คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ Amazon Attribution

วัดและปรับผลกระทบของแคมเปญการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ให้เหมาะสมโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้บริโภคค้นพบ ค้นคว้า และซื้อสินค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

นี่คือธีมที่เราจะกล่าวถึงในคู่มือฉบับนี้

บท

Amazon Attribution คืออะไร

มาดูกันว่าโซลูชันการวิเคราะห์และการตรวจวัดแบบบริการตนเองของเราสามารถช่วยคุณปรับการดำเนินการด้านการตลาดในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ให้เหมาะสม เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้มากที่สุด และผลักดันยอดขายให้มากขึ้นได้อย่างไร

บทที่ 1

แคมเปญที่ไม่ใช่ Amazon ของคุณที่ตรวจวัดแล้ว

Amazon Ads สามารถช่วยกระตุ้นการรับรู้ การพิจารณา และยอดขายสำหรับแบรนด์และสินค้าของคุณในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าจุดต่าง ๆ ในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ แต่เรารู้ว่ามีช่องทางที่ไม่ใช่ Amazon จำนวนมากสามารถมีบทบาทสำคัญในกระบวนการช้อปปิ้งของลูกค้า และในกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ เช่น

ผลักดันความสามารถในการค้นพบและการพิจารณาสินค้าใหม่หรือร้านค้าของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่
โปรโมตการรับรู้ดีลหรือคูปอง
ดำเนินการทดสอบหน้าแรกสำหรับหน้ารายละเอียดสินค้าหรือร้านค้าของคุณเพื่อปรับปรุงยอดเข้าชม
เพิ่มจำนวนการเห็นแบบแวบมองสำหรับหน้ารายการสินค้า ซึ่งสามารถช่วยสนับสนุนการจัดอันดับแบบออร์แกนิคและเพิ่มไปยังกลุ่มเป้าหมายที่คุณสามารถเข้าถึงได้ด้วยโฆษณาดิสเพลย์แบบบริการตนเอง
เพิ่มการพิจารณาและยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ในหมวดหมู่ใหม่
เพิ่มผู้ติดตามของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

ดังนั้นเราจึงออกแบบ Amazon Attribution (เบต้า) เพื่อเสริมศักยภาพให้กับแบรนด์เช่นคุณ ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นต่อการทำความเข้าใจว่า แคมเปญการตลาดนอก Amazon ซึ่งขับเคลื่อนไปยังหน้าสินค้าและร้านค้าของ Amazon กำลังสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ได้มากน้อยเพียงใด และเพื่อเรียนรู้ว่าความพยายามเหล่านั้นส่งผลต่อกิจกรรมการช้อปบน Amazon ของลูกค้าอย่างไร โดยให้ข้อมูลเชิงลึกตลอดกระบวนการช้อปปิ้ง

เมื่อใช้การวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกของ Amazon Attribution คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและวางแผนกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณตามสิ่งที่คุณรู้ให้ตรงใจลูกค้า และสร้างผลกระทบให้กับแบรนด์ของคุณ ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสที่จะสร้างการรับรู้ของแบรนด์และสินค้ามากขึ้น เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น และเพิ่มยอดขายได้ในท้ายที่สุด

* ปัจจุบัน Amazon Attribution พร้อมใช้งานแล้วสำหรับผู้ขายมืออาชีพที่เข้าร่วมในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ผู้จำหน่าย และตัวแทนที่มีลูกค้าขายสินค้า

เราได้มองเห็นชัดเจนมากขึ้นผ่านทาง Amazon Attribution ว่าการลงทุนด้านการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ของลูกค้าส่งผลต่อยอดขายของพวกเขาอย่างไรในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ข้อมูลเชิงลึกนี้เป็นกุญแจสำคัญในการช่วยทีมของเราให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนและการเติบโตทางธุรกิจของ MidWest Homes for Pets บน Amazon เพิ่มมากขึ้น
— Josh Brisco, รองประธานฝ่ายสื่อเพื่อการเติบโต, Tinuiti

แนะนำ Amazon Attribution

Amazon Attribution เป็นโซลูชันการโฆษณาและการตรวจวัดการวิเคราะห์แบบบริการตนเองที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งช่วยให้นักการตลาดเข้าใจถึงผลกระทบใน Amazon ของกลยุทธ์การตลาดของตนในช่องทางที่ไม่ใช่ Amazon ทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิคซึ่งขับเคลื่อนการเข้าชมไปยังหน้ารายการสินค้าและร้านค้า Amazon

แคมเปญ Amazon Attribution สามารถสร้างขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ประเภทใดก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นแบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิค เช่น

ค้นหา

โซเชียล

ดิสเพลย์

วิดีโอ

อีเมล

การตลาดแบบพันธมิตรบุคคลที่สาม

ผู้ใช้ Amazon Attribution สามารถได้รับประโยชน์หลัก ๆ หลายประการ ดังนี้

ข้อมูลเชิงลึกเต็ม funnel

เข้าถึงเมทริกซ์คอนเวอร์ชันของ Amazon ตลอดกระบวนการช้อปปิ้ง รวมถึงลูกค้าใหม่ของแบรนด์ จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด จำนวนการเพิ่มในรถเข็น และยอดขาย เพื่อช่วยให้คุณเรียนรู้ว่ากลยุทธ์ของคุณนำไปสู่การรับรู้ของแบรนด์และการพิจารณาสินค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ได้มากน้อยเพียงใดนอกเหนือจากการขาย

ประสิทธิภาพเชิงปริมาณ

วัดผลกระทบต่อยอดขายที่แท้จริง แทนการวัดจากเมทริกซ์การมีส่วนร่วม เพื่อทำความเข้าใจว่าช่องทางและกลยุทธ์ใดมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ

มิติเดียว ในมุมมองข้ามอุปกรณ์

มั่นใจได้ว่าคอนเวอร์ชันทั้งหมดจะได้รับการพิจารณา ไม่ว่าจะเกิดขึ้นบนเดสก์ท็อป แล็ปท็อป หรืออุปกรณ์มือถือ เพื่อมุมมองที่ครอบคลุมของกระบวนการช้อปปิ้ง

หลายมิติ ในการรายงานแบบเห็นภาพ

ตรวจทานประสิทธิภาพของแคมเปญในระหว่างดำเนินการ และดูรายงานของคุณโดยเลือกการรายงานที่ระดับช่องทาง ผู้เผยแพร่ แคมเปญ ชิ้นงานโฆษณา คีย์เวิร์ด หรือสินค้า

6 วิธีในการใช้ Amazon Attribution

ตัวอย่าง Amazon Attribution ต่อไปนี้ใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลกระทบจากช่องทางที่ไม่ใช่ Amazon ของแบรนด์ โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการขยายธุรกิจของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

ทำความเข้าใจกระบวนการช้อปปิ้งบน Amazon: สำหรับแคมเปญการตลาดที่ลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าหรือร้านค้าของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกว่า แคมเปญช่วยให้ลูกค้าค้นพบและพิจารณาสินค้าของคุณและนำไปสู่คอนเวอร์ชันอย่างไร คุณสามารถตรวจสอบเมทริกซ์ต่าง ๆ เช่น จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด จำนวนการเพิ่มในรถเข็น และยอดขาย จากนั้นใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยกระตุ้นนักช้อปให้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณต่อไปในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่
ระบุโอกาสใหม่ที่มีมูลค่าสูง: เรียนรู้ว่านักช้อปซื้อสินค้าใดหลังจากคลิกผ่านแคมเปญที่ไม่ใช่ Amazon ของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เป็นข้อมูลสำหรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ ๆ และระบุโอกาสใหม่ ๆ ในการทำการตลาดซ้ำ การขายข้ามผลิตภัณฑ์ หรือโปรโมตสินค้าใหม่ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงผลกระทบต่อยอดขายจากกลยุทธ์ของคุณและเพิ่มผลตอบแทน
ทดสอบชิ้นงานโฆษณา การส่งข้อความ และกลยุทธ์: ใช้แท็กระบุแหล่งที่มาในองค์ประกอบทางการตลาดที่คุณต้องการทดสอบ จากนั้นใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้เพื่อระบุชิ้นงานโฆษณา ข้อความ ผู้เผยแพร่โฆษณา หรือกลยุทธ์ที่สร้างผลกระทบมากที่สุดต่อเป้าหมายการตลาดของคุณ
ปรับแคมเปญที่กำลังดำเนินการให้เหมาะสม: Amazon Attribution ช่วยให้คุณระบุได้อย่างรวดเร็วว่าแคมเปญใดกำลังใช้ได้ผลและทำการปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสม การปรับแคมเปญที่กำลังดำเนินการให้เหมาะสมจะช่วยให้แคมเปญของคุณสร้างผลกระทบได้สูงสุด
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ: เมื่อใช้แท็ก Amazon Attribution ในโพสต์บนโซเชียลมีเดียลิงก์ไปยังร้านค้าและหน้ารายการสินค้า คุณจะสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกว่า ผู้ติดตามของคุณช้อปกับแบรนด์ของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่อย่างไร
ให้นิยามใหม่และทำการตลาดซ้ำข้ามช่องทางเพื่อผลกระทบแบบเต็ม funnel: ด้วย Sponsored Display คุณสามารถทำการตลาดซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายที่เคยคลิกโฆษณาที่ไม่ใช่ Amazon และสำรวจหน้าสินค้าในร้านค้าของคุณแต่ยังไม่ได้ทำการซื้อได้

ผู้โฆษณาที่ปรับสื่อที่ไม่ใช่ Amazon ของตนให้เหมาะสมโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกของ Amazon Attribution ได้รับยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 18%¹

¹ การศึกษาภายใน Amazon กับผู้โฆษณา 93 ราย, พฤศจิกายน 2020 - เมษายน 2021

สปอตไลท์ผู้โฆษณา

SmartyPants

SmartyPants คือแบรนด์วิตามินและอาหารเสริมที่เริ่มวางจำหน่ายเมื่อปี 2015 และเริ่มทำการโฆษณาด้วย Amazon Ads เพื่อช่วยเพิ่มการแสดงแบรนด์และยอดขาย ในปี 2019 แบรนด์เพื่อสุขภาพแห่งนี้ได้ขยายกิจกรรมการตลาดของตนให้ครอบคลุมการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียลมีเดีย และช่องทางอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ Amazon ทั้งยังลงทะเบียนกับ Amazon Attribution เพื่อติดตามกลยุทธ์เหล่านี้และวัดผลความสำเร็จของตน

SmartyPants ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับ Quartile Digital โซลูชันโฆษณาแบบจ่ายเงินต่อคลิกที่รวมเข้ากับ Amazon Attribution ผ่าน Amazon Ads API เพื่อจัดการแคมเปญค้นหาและแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงิน ทีมงานสามารถดูรายงานคอนเวอร์ชันของ Amazon ควบคู่ไปกับรายงานการค้นหาและโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน จากในคอนโซลเดียวกันกับที่ใช้ดำเนินแคมเปญ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SmartyPants

การใช้ Amazon Attribution ผ่านโซลูชันของ Quartile ช่วยให้เราได้รับมุมมองสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาที่ไม่ใช่ Amazon อย่างครบถ้วน เป็นครั้งแรกที่เราสามารถดูเมทริกซ์การมีส่วนร่วมบน Facebook, Instagram และ Google ควบคู่ไปกับเมทริกซ์ยอดขายและคอนเวอร์ชันของ Amazon ได้ การรายงานที่ครอบคลุมนี้ช่วยให้เราสามารถสร้างกลยุทธ์แบบเต็ม funnel อย่างแท้จริง ซึ่งทำให้แบรนด์ของเรามียอดขายเติบโตมากกว่า 100% ในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ในปีนี้

– Gordon Gould ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ SmartyPants

ทำความรู้จักกับข้อมูลเบื้องต้น

ตรวจสอบรายละเอียดสำคัญบางประการเกี่ยวกับความเข้าเกณฑ์ การเข้าถึง และอื่น ๆ ก่อนเริ่มแคมเปญแรก

บทที่ 2

ความเข้าเกณฑ์

Amazon Attribution มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี และสเปน สำหรับผู้มีคุณสมบัติดังนี้

ผู้ขายที่เข้าร่วมการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ด้วยสถานะตัวแทนของแบรนด์
ผู้จำหน่าย
ตัวแทนที่โฆษณาเพื่อขายสินค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่
หน่วยงานและผู้ให้บริการเครื่องมือที่ทำงานกับผู้ขายและผู้จำหน่ายที่จำหน่ายในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

การเข้าถึง

คุณสามารถเริ่มต้นกับ Amazon Attribution และเข้าถึงแคมเปญของคุณผ่านคอนโซลการโฆษณา ควบคู่ไปกับแคมเปญโฆษณาแบบบริการตนเองของคุณ การใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ร่วมกับเมทริกซ์ประสิทธิภาพโฆษณา สามารถช่วยให้คุณเรียนรู้วิธีปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมเพื่อผลักดันผลกระทบแบบเต็ม funnel สำหรับแบรนด์ของคุณ

เพียงลงทะเบียนคอนโซลการโฆษณา หรือลงชื่อเข้าใช้บัญชีที่มีอยู่ของคุณเพื่อเริ่มต้น ไปที่เมนูด้านซ้าย เลื่อนไปที่ “การตรวจวัดและการรายงาน” แล้วเลือก Amazon Attribution เพื่อเริ่มต้น

รับโบนัสจากยอดขายสินค้าที่คุณผลักดันจากการทำการตลาดในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

สำหรับเจ้าของแบรนด์ผู้ขายในสหรัฐอเมริกา คุณมีโอกาสเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุดเมื่อใช้ Amazon Attribution โดยรับโบนัสตามยอดขายสินค้าที่คุณผลักดันและวัดผล

โปรแกรมโบนัสการแนะนำแบรนด์ให้คุณสามารถรับโบนัสมูลค่าเฉลี่ย 10% ของยอดขายสินค้าที่ผลักดันด้วยความพยายามทางการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ผู้เข้าร่วมโปรแกรมสามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ โดยรับโบนัสจำนวนเดียวกันสำหรับกรณีที่ลูกค้าซื้อสินค้าเพิ่มเติมจากแบรนด์ของคุณภายใน 14 วันหลังจากคลิกโฆษณา

ยิ่งมีจำนวนการเข้าชมใน Amazon มากเท่าไร คุณก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับโบนัส

ในการเริ่มรับโบนัสของคุณ ลงทะเบียนในโปรแกรมโบนัสการแนะนำแบรนด์ และเริ่มวัดผลแคมเปญของคุณผ่าน Amazon Attribution

จากนั้น คุณสามารถดูโบนัสที่คุณได้รับเป็นประจำทุกเดือนได้ในหน้ารายละเอียดธุรกรรมจากบัญชีผู้ขายของคุณ หรือดาวน์โหลดรายงานโบนัสการแนะนำแบรนด์รายสัปดาห์ของคุณใน Seller Central¹

¹ มีเวลาประมวลผลสองเดือนระหว่างเวลาที่เกิดการขายและเวลาที่คุณจะได้รับโบนัส

แท็กระบุที่มา

การตรวจวัดจำนวนการเข้าชมโฆษณาของ Amazon Attribution ขับเคลื่อนโดยแท็กระบุแหล่งที่มา เพื่อที่จะวัดผลกระทบของการโฆษณา คุณสามารถวางแท็กการระบุแหล่งที่มาโดยตรงใน URL ปลายทางสุดท้ายของโฆษณาที่ไม่ใช่ Amazon ของคุณ แท็กมีพารามิเตอร์ URL ที่ช่วยให้ Amazon Attribution สามารถเชื่อมโยงกิจกรรมในอนาคตเข้ากับการคลิกโฆษณา

เราจะศึกษาวิธีสร้างและใช้แท็กระบุแหล่งที่มาในภายหลังในคู่มือนี้

คำศัพท์ที่สำคัญอื่น ๆ

ก่อนที่จะเริ่มต้นกับ Amazon Attribution ทำความคุ้นเคยกับคำศัพท์ที่สำคัญเกี่ยวกับสินค้าเพิ่มเติมอีกสักเล็กน้อย:

แคมเปญ: คอลเล็กชันกลุ่มโฆษณาที่ติดตามคอนเวอร์ชันและกิจกรรมสำหรับสินค้าเดียวกัน
ช่องทาง: ประเภทช่องทางโฆษณาหรือการตลาดแบบออร์แกนิค ไม่ว่าจะเป็นดิสเพลย์ อีเมล การค้นหา โซเชียล หรือวิดีโอ
ผู้เผยแพร่: แหล่งที่มาของคลังโฆษณาที่อนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ แอป รายการค้นหา หรือทรัพย์สินอื่น ๆ ของตน
กลุ่มโฆษณา: กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มจะได้รับแท็กระบุแหล่งที่มาที่ไม่ซ้ำกันและจะวัดคอนเวอร์ชันของ Amazon สำหรับสินค้าที่เลือก

วิธีการระบุแหล่งที่มา

เมื่อนักช้อปโต้ตอบหรือทำการซื้อสินค้าของคุณหลังจากคลิกโฆษณาที่วัดผลโดยแท็ก Amazon Attribution เราจะระบุแหล่งที่มาของกิจกรรมของนักช้อปในแคมเปญของคุณ

Amazon Attribution ใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบสัมผัสครั้งสุดท้ายในเวลา 14 วัน หมายความว่า การคลิกจะได้รับการระบุแหล่งที่มาสำหรับคอนเวอร์ชัน โดยคอนเวอร์ชันจะต้องเกิดขึ้นภายใน 14 วันนับจากการคลิก จุดสัมผัสล่าสุดหมายความว่าคอนเวอร์ชันจะระบุแหล่งที่มาไปที่การคลิกครั้งล่าสุด

การผสานรวมการตรวจวัดกับ Amazon Ads API

เข้าถึงการตรวจวัดของ Amazon Attribution ได้อย่างราบรื่นภายในอินเทอร์เฟซของผู้ให้บริการเครื่องมือปัจจุบันของคุณ

บทที่ 3

เข้าถึงการตรวจวัดของคุณได้อย่างง่ายดายผ่าน Amazon Ads API

เราทราบดีว่าการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่หลากหลายและการสร้างแท็กการตรวจวัดที่ไม่ซ้ำกันสำหรับทุกแคมเปญไม่ได้มีประสิทธิภาพและปรับขนาดได้เสมอไป

เพื่อช่วยคุณปรับปรุงกิจกรรมการตรวจวัด Amazon Attribution มีให้ใช้งานใน Amazon Ads API ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงเมทริกซ์ของคุณภายในเครื่องมือที่คุณใช้จัดการแคมเปญของคุณอยู่แล้ว แท็ก Amazon Attribution API เปิดใช้งานมาโครสำหรับ Google, Facebook และ Instagram เพื่อให้การตรวจวัดอัตโนมัติด้วยแท็กเดียวสำหรับข้อมูลแคมเปญทั้งหมดของคุณ

คุณจึงสามารถประหยัดเวลาและทรัพยากรกับส่วนที่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง และสามารถทุ่มเวลาให้กับสิ่งที่สำคัญ อย่างการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึก การหาแนวโน้ม และการสร้างกลยุทธ์การปรับแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

ประโยชน์ 7 ประการของการใช้ Amazon Attribution API

ลงชื่อเข้าใช้ง่าย: เข้าถึงการตรวจวัดของ Amazon Attribution ผ่านคอนโซลของผู้ให้บริการเครื่องมือ โดยไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนคอนโซลการโฆษณา
การตรวจวัดที่ชาญฉลาดกว่า: สร้างแท็กที่เปิดใช้งานแมโครเพียงหนึ่งแท็กต่อผู้เผยแพร่และลูกค้า
รับโบนัสการแนะนำ: ด้วยโปรแกรมโบนัสการแนะนำแบรนด์ คุณสามารถรับโบนัสมูลค่าเฉลี่ย 10% ของยอดขายสินค้าที่ผลักดันด้วยความพยายามทางการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ซึ่งตรวจวัดด้วย Amazon Attribution
การเพิ่ม ASIN อัตโนมัติ: ระบบจะเพิ่มสินค้าให้คุณโดยอัตโนมัติตามหน้ารายละเอียดสินค้าของ Amazon หรือหน้าร้านค้าที่คุณเลือก
ไม่ต้องจับคู่ด้วยตนเอง: รวมการรายงานและรวมข้อมูลแคมเปญของบุคคลที่สามเข้ากับยอดขายและคอนเวอร์ชันของ Amazon Attribution
ข้อมูลการรายงานที่หลากหลาย: เข้าถึงรายงานในระดับคีย์เวิร์ดหรือในมุมมองที่ละเอียดมากขึ้น เช่น ในระดับสินค้า
ไม่ต้องจัดการ URL ซ้ำ: คุณไม่จำเป็นต้องสร้างแท็กของ Amazon Attribution ใหม่ หากคุณกำลังนำไปยัง URL ปลายทางใหม่

เริ่มต้นใช้งาน Amazon Attribution API

เวอร์ชันปัจจุบัน

หากคุณกำลังทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเครื่องมือ โปรดติดต่อผู้ติดต่อของคุณเพื่อสอบถามเรื่องการผนวกรวมกับ Amazon Attribution API และวิธีเริ่มต้นใช้งาน

สำหรับผู้โฆษณาและตัวแทนที่ไม่ได้ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเครื่องมือที่ผสานรวม API ลองสำรวจไดเรกทอรีพันธมิตรของเราเพื่อเริ่มต้น

เวอร์ชันในอนาคตที่จะใช้เมื่อเปิดตัว API ในไดเรกทอรีพันธมิตร

หากคุณกำลังทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเครื่องมือ โปรดไปที่ไดเรกทอรีพันธมิตรของเรา เพื่อเรียนรู้ว่าผู้ให้บริการเครื่องมือนั้นได้ผสานรวม Amazon Attribution API แล้วหรือไม่ และจะเริ่มต้นอย่างไร

สำหรับผู้โฆษณาและตัวแทนที่ไม่ได้ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเครื่องมือที่ผสานรวม API คุณสามารถสำรวจไดเรกทอรีพันธมิตรเพื่อเริ่มต้น

สร้างแคมเปญแรกของคุณ

คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการเริ่มต้นด้วย Amazon Attribution

บทที่ 4: ส่วนที่ 1

เมื่อสร้างแคมเปญ คุณสามารถเลือกวิธีการสร้างได้สองวิธี เราจะสำรวจคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการสร้างแคมเปญแต่ละประเภทในหน้าต่อไปนี้:

สร้างแคมเปญด้วยตนเองเพื่อเริ่มป้อนรายละเอียดแคมเปญและสร้างแท็ก
ใช้ตัวเลือกการอัปโหลดปริมาณมากเพื่อสร้างแท็กหลายแท็กพร้อมกันสำหรับการค้นหาของ Google และแคมเปญโฆษณา Facebook และ Instagram คุณสามารถวัดผลคีย์เวิร์ดในการค้นหาของ Google ได้ถึง 100,000 คำหรือโฆษณา Facebook หรือ Instagram 8,500 รายการโดยการอัปโหลดไฟล์เดียว

แคมเปญด้วยตนเอง

ขั้นตอนที่ 1: เริ่มแคมเปญของคุณและเลือกวิธีการสร้าง

ลงทะเบียนคอนโซลการโฆษณาและขยายการนำทางทั่วโลกเพื่อค้นหา “การตรวจวัดและการรายงาน” และเลือก “Amazon Attribution” จากนั้นไปที่โปรแกรมจัดการแคมเปญ และเลือก “สร้างแคมเปญ”

เมื่อคุณอยู่ในหน้า “แคมเปญใหม่” ภายใต้ “วิธีการสร้าง” ให้เลือกตัวเลือก “สร้างด้วยตนเอง”

ขั้นตอนที่ 2: เลือกการตั้งค่าแคมเปญและเพิ่มสินค้า

เพิ่มชื่อแคมเปญซึ่งจะเห็นได้เฉพาะคุณในโปรแกรมจัดการแคมเปญ การตั้งชื่อแคมเปญของคุณตามประเภทสินค้าที่คุณจะโฆษณาหรือตามเป้าหมายแคมเปญของคุณนั้นมีประโยชน์ เช่น เพื่อการโปรโมตสินค้าขายดี สนับสนุนการเปิดตัวสินค้าใหม่ เน้นดีลตามฤดูกาล หรือสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

ในช่องสินค้า คุณจะสามารถดูสินค้าทั้งหมดที่คุณกำลังขายในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ เฉพาะสินค้าที่มีในสต็อก มีรูปถ่ายและราคาเท่านั้นที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการตรวจวัด เลือกสินค้าที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น

แบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณตามการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยรวมสินค้าอย่างน้อยหนึ่งรายการที่แสดงอยู่ในชิ้นงานโฆษณาของคุณทุกสีทุกขนาด การรวมสินค้าหลายรายการในแคมเปญช่วยให้คุณเรียนรู้ว่าสินค้าใดที่นักช้อปซื้อหลังจากคลิกโฆษณาของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

หากคุณไม่เห็นสินค้าทั้งหมดของคุณหรือเห็นสินค้าที่ไม่ใช่แบรนด์ของคุณ คุณสามารถจัดการการจับคู่ระหว่างแบรนด์กับสินค้าและขอการเปลี่ยนแปลงเพื่อช่วยให้วัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้อย่างแม่นยำ ไปที่ "การเข้าถึงและการตั้งค่า" แล้วคลิก "แบรนด์" หลังจากเลือกแบรนด์ที่ต้องการจัดการ คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มหรือนำสินค้าออก

ขั้นตอนที่ 3: สร้างกลุ่มโฆษณาและสร้างแท็กระบุแหล่งที่มา

สร้างกลุ่มโฆษณาหนึ่งกลุ่มต่อกลยุทธ์ วิธีการ หรือชิ้นงานโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาเพื่อวัดโพสต์ออร์แกนิคบนโซเชียลมีเดีย และอีกกลุ่มหนึ่งเพื่อวัดโฆษณาโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มจะสร้างแท็ก Amazon Attribution ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถวัดคอนเวอร์ชันสำหรับสินค้าที่คุณเลือกไว้ก่อนหน้านี้

จากนั้นเพิ่มข้อมูลต่อไปนี้

ชื่อกลุ่มโฆษณา: สร้างชื่อกลุ่มโฆษณาตามตำแหน่งและวิธีการใช้งานแท็กนี้โดยเฉพาะ
ผู้เผยแพร่: เลือกผู้เผยแพร่ที่สอดคล้องกับโฆษณาหรือโพสต์ของคุณ หากผู้เผยแพร่ไม่อยู่ในรายการ ให้เลือก “ใหม่” แล้วป้อนชื่อผู้เผยแพร่
ช่องทาง: เลือกช่องทางที่สอดคล้องกับแคมเปญที่คุณกำลังวัดผล
URL การคลิกผ่าน: ป้อนปลายทางของ Amazon ที่คุณต้องการดึงดูดลูกค้าเมื่อพวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นหน้ารายละเอียดสินค้าหรือหน้าร้านค้า นี่คือปลายทางที่แท็กระบุแหล่งที่มาของคุณจะนำไป หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มยอดขายสินค้าที่เฉพาะเจาะจง เราขอแนะนำให้ใส่ลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าเพื่อช่วยให้นักช้อปสามารถสำรวจสินค้านั้นในรายละเอียด หากต้องการกระตุ้นการพิจารณาสินค้าหลายรายการ ลองเชื่อมโยงไปยังร้านค้าของคุณ เพื่อให้นักช้อปสามารถเลือกดูสินค้าจากแค็ตตาล็อกฉบับเต็ม

หากต้องการเพิ่มกลุ่มโฆษณาภายใต้แคมเปญเดียวกัน คลิก “เพิ่มกลุ่มโฆษณาใหม่”

เมื่อคุณสร้างกลุ่มโฆษณาทั้งหมดแล้ว คลิก "สร้าง" คุณสร้างแคมเปญของคุณเรียบร้อยแล้ว หน้าจอยืนยันจะแสดงแท็กที่สร้างขึ้นสำหรับกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม คุณสามารถดาวน์โหลดแท็กทั้งหมดเป็นไฟล์ CSV หรือคัดลอกแต่ละแท็กแยกกัน

ขั้นตอนที่ 4: ใช้แท็กระบุแหล่งที่มาของคุณ

หากต้องการตั้งค่าการวัดผลให้เสร็จสมบูรณ์ ให้ใช้แท็กระบุแหล่งที่มากับแคมเปญของคุณผ่านโปรแกรมจัดการแคมเปญที่เกี่ยวข้องในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ เช่น หากคุณกำลังแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย ให้ไปที่โปรแกรมจัดการโฆษณาภายในเว็บไซต์นั้น

คัดลอกและวางแท็กระบุแหล่งที่มานั้นลงในช่อง URL ปลายทางแทน URL ร้านค้าหรือ Amazon ASIN ทำเช่นนี้สำหรับแต่ละกลยุทธ์ รวมถึงโพสต์โซเชียล โฆษณา ลิงก์ และปุ่มต่าง ๆ คุณยังสามารถแท็กไปยังผู้เผยแพร่ได้โดยตรง หากสื่อของคุณแสดงบนเว็บไซต์

บทที่ 4: ส่วนที่ 2

ขั้นตอนที่ 1: เริ่มแคมเปญของคุณและเลือกวิธีการสร้าง

ขั้นตอนที่ 2: ดาวน์โหลดแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมากของคุณ

เมื่ออยู่ในส่วน "การตั้งค่าการอัปโหลดปริมาณมาก" ใต้ "ผู้เผยแพร่" เลือก Google Ads หรือ Facebook/Instagram ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญของคุณ
ดาวน์โหลดแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมาก
ไปที่แท็บคำแนะนำของแม่แบบที่ดาวน์โหลด และทำตามขั้นตอนเพื่อสร้างรายงานจากผู้เผยแพร่ที่มีคอลัมน์ที่จำเป็นตามที่แสดงในแม่แบบ

ขั้นตอนที่ 3: กรอกแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมากให้เสร็จสมบูรณ์

แคมเปญการค้นหาของ Google

กรอกคอลัมน์ที่จำเป็นในแท็บคีย์เวิร์ด (คอลัมน์ A ถึง H) ของแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมาก โดยดาวน์โหลดข้อมูลที่จำเป็นจากเครื่องมือแก้ไขรายงาน Google Ads:

เลือก “รายงาน” จากนั้นคลิกที่ “กำหนดเอง” และ “ตาราง”
เลือกคอลัมน์ที่จำเป็นจากรายการคอลัมน์ที่มีอยู่
ดาวน์โหลดรายงาน และคัดลอกเนื้อหาลงในแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมากของ Amazon Attribution บันทึกเป็นไฟล์ XLS/XLSX

แคมเปญโฆษณา Facebook หรือ Instagram

กรอกคอลัมน์ที่จำเป็นในแท็บโฆษณา (คอลัมน์ A ถึง J) ของแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมาก โดยดาวน์โหลดข้อมูลที่จำเป็นจาก Facebook Ads Manager:

ในหน้า “แคมเปญ” ให้ตรวจสอบแคมเปญที่คุณต้องการวัดผล
คลิกไอคอน “ส่งออกและนำเข้า” ถัดจาก “พรีวิว” จากนั้นคลิก “เลือก” ภายใต้ส่วน “ส่งออก” หากคุณต้องการวัดผลแคมเปญ Facebook ของคุณทั้งหมด ให้เลือก “ทั้งหมด”
คัดลอกเนื้อหาลงในแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมากของ Amazon Attribution และบันทึกเป็นไฟล์ XLS/XLSX

ขั้นตอนที่ 4: อัปโหลดไฟล์ให้เสร็จสมบูรณ์

กลับไปที่คอนโซลการโฆษณา ภายใต้ "การตั้งค่าการอัปโหลดปริมาณมาก" ให้อัปโหลดแม่แบบสำหรับไฟล์ปริมาณมากที่กรอกข้อมูลเสร็จสมบูรณ์แล้ว ไฟล์จะได้รับการตรวจสอบทันทีเพื่อหาข้อผิดพลาด หากคุณได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาด ให้แก้ไขข้อผิดพลาดนั้น แล้วเลือกไฟล์อีกครั้งเพื่ออัปโหลด

ขั้นตอนที่ 5: เพิ่มสินค้าในแคมเปญของคุณ

ในช่องสินค้า คุณจะสามารถดูสินค้าทั้งหมดที่คุณกำลังขายในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ เฉพาะสินค้าที่มีในสต็อก มีรูปถ่ายและราคาเท่านั้นที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการตรวจวัด เลือกสินค้าที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น

แบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณตามการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยรวมสินค้าอย่างน้อยหนึ่งรายการที่แสดงอยู่ในชิ้นงานโฆษณาของคุณทุกสีทุกขนาด การรวมสินค้าหลายรายการในแคมเปญช่วยให้คุณเรียนรู้ว่าสินค้าใดที่นักช้อปซื้อหลังจากคลิกโฆษณาของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

หากคุณไม่เห็นสินค้าทั้งหมดของคุณหรือเห็นสินค้าที่ไม่ใช่แบรนด์ของคุณ คุณสามารถจัดการการจับคู่ระหว่างแบรนด์กับสินค้าและขอการเปลี่ยนแปลงเพื่อช่วยให้วัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้อย่างแม่นยำ ไปที่ "การเข้าถึงและการตั้งค่า" แล้วคลิก "แบรนด์" หลังจากเลือกแบรนด์ที่ต้องการจัดการ คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มหรือนำสินค้าออก

ขั้นตอนที่ 6: สร้างแคมเปญให้เสร็จสมบูรณ์

เลือก"สร้าง" เพื่อเริ่มกระบวนการสร้างแท็ก ขั้นตอนนี้จะใช้เวลาประมาณ 10 นาที และคุณจะได้รับแจ้งทางอีเมลเมื่อเสร็จสมบูรณ์ นอกจากนี้ คุณยังสามารถตรวจสอบความคืบหน้าได้ในหน้า "แคมเปญที่สร้างขึ้นในปริมาณมาก" เมื่อเสร็จสิ้นแล้ว ความคืบหน้าจะเปลี่ยนเป็น "เสร็จสิ้น"

ขั้นตอนที่ 7: ใช้แท็กระบุแหล่งที่มาของคุณ

เมื่อการสร้างแท็กเสร็จสมบูรณ์ คุณจะเห็นไฟล์แท็กระบุแหล่งที่มา ดาวน์โหลดแผ่นข้อมูลผลลัพธ์ที่มีข้อมูลแคมเปญ Amazon Attribution ที่จำเป็น และบันทึกไว้ในเครื่องเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต

หากต้องการตั้งค่าการวัดผลให้เสร็จสมบูรณ์ ให้ใช้แท็กระบุแหล่งที่มากับแคมเปญของคุณผ่านโปรแกรมจัดการแคมเปญที่เกี่ยวข้องในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ หากคุณกำลังแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย ให้ไปที่โปรแกรมจัดการโฆษณาภายในเว็บไซต์นั้น

ใน Google Ads ไปที่คีย์เวิร์ด เลือกเพิ่มเติม แล้วคลิกอัปโหลด
ใน Facebook Ads Manager คลิกไอคอนเมนูส่งออกและนำเข้า แล้วคลิกนำเข้าโฆษณา

หากคุณต้องการสร้างแท็กเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญเดียวกันในอนาคต เพียงอัปโหลดไฟล์ใหม่ แม้ว่าไฟล์ของคุณจะมีโฆษณาที่อัปโหลดไว้ก่อนหน้านี้ แท็กที่มีอยู่ก่อนหน้านี้จะถูกใช้ซ้ำและแท็กใหม่จะถูกสร้างขึ้นตามความจำเป็น ดังนั้นไฟล์ที่ประมวลผลจะมีแท็กเก่าและใหม่ปะปนกัน

เคล็ดลับในการแก้ไขปัญหา

หากคุณเห็นความคลาดเคลื่อนมากกว่า 20% ระหว่างเมทริกซ์ Amazon Attribution กับข้อมูลจำนวนการเข้าชมของผู้เผยแพร่หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ให้ทำตามเคล็ดลับในการแก้ปัญหาของเราสำหรับปัญหาทั่วไปด้านล่าง

คุณเห็นยอดคลิกใน Amazon Attribution มากกว่าในการรายงานของผู้เผยแพร่หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณ ตรวจสอบว่าช่วงวันที่ที่คุณเลือกเหมือนกันทั้งใน Amazon Attribution และการรายงานของผู้เผยแพร่ ตรวจสอบว่าคุณไม่ได้ใช้แท็กระบุแหล่งที่มานั้นในโฆษณา, URL หรือตัวติดตามอีเว้นต์อื่น
คุณเห็นยอดคลิกใน Amazon Attribution น้อยกว่าในการรายงานของผู้เผยแพร่โฆษณาหรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณ: ตรวจสอบว่าช่วงวันที่ที่คุณเลือกเหมือนกันทั้งใน Amazon Attribution และการรายงานของผู้เผยแพร่ ตรวจสอบว่าคุณกำลังเปรียบเทียบการรายงานของผู้เผยแพร่สำหรับโฆษณาที่มี Amazon Attribution เท่านั้น
คุณไม่เห็นยอดคลิกใด ๆ ใน Amazon Attribution: ตรวจสอบว่าคุณติดตั้งแท็กระบุแหล่งที่มาอย่างถูกต้อง ซึ่งเราได้กล่าวถึงในขั้นตอนที่ 4
คุณไม่เห็นคอนเวอร์ชันหรือยอดขายใน Amazon Attribution: ตรวจสอบว่าได้ระบุ ASINs สินค้าให้แคมเปญของคุณแล้ว โปรดทราบว่า คอลัมน์เริ่มต้นในคอนโซลของเราจะแสดงคอนเวอร์ชันที่มีส่วนมาจากสินค้าที่เชื่อมโยงกับแคมเปญของคุณ บางครั้ง เมื่อไม่มีการซื้อหรือจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดสินค้า โฆษณายังคงสามารถส่งผลต่อคอนเวอร์ชันโดยรวมของแบรนด์ได้ ซึ่งจะแสดงเป็นรายการภายใต้ "เมทริกซ์ทั้งหมด"
คุณเห็นความแตกต่างระหว่างข้อมูลเชิงลึกของร้านค้ากับ Amazon Attribution: Amazon Attribution และข้อมูลเชิงลึกของร้านค้าใช้วิธีการระบุที่มาที่แตกต่างกัน ซึ่งมีแนวโน้มทำให้เกิดความคลาดเคลื่อนใด ๆ เหล่านั้น

ตรวจสอบการรายงานและประสิทธิภาพของคุณ

เมื่อคุณใช้แท็กและเปิดใช้งานแคมเปญแล้ว คอนโซลการโฆษณาจะแสดงการรายงาน ซึ่งน่าจะเริ่มจากยอดคลิกเพียงอย่างเดียวก่อน รอ 1-2 วันเพื่อทบทวนและตรวจสอบความถูกต้องของรายงาน โปรดทราบว่าคุณอาจเห็นความคลาดเคลื่อน 10-20% เมื่อเปรียบเทียบเมทริกซ์ของ Amazon Attribution กับข้อมูลจำนวนการเข้าชมของผู้เผยแพร่โฆษณาหรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ซึ่งอาจเกิดจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น ความแตกต่างของวิธีการนับจำนวนคลิก

เมื่อคุณได้ตรวจสอบว่าแท็กของคุณมีการรายงานอย่างถูกต้อง คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญได้ในโปรแกรมจัดการแคมเปญของ Amazon Attribution เราจะสำรวจการรายงานเพิ่มเติมในบทต่อไป

อย่าลืมลงทะเบียนในโปรแกรมโบนัสการแนะนำแบรนด์ เพื่อเริ่มรับโบนัสสำหรับยอดขายสินค้าที่ขับเคลื่อนโดยแคมเปญการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon และวัดผลโดย Amazon Attribution

สำรวจตัวเลือกและเมทริกซ์การรายงานของคุณ

ดูรายงานและวิธีเข้าถึงข้อมูล Amazon Attribution ของคุณอย่างละเอียดยิ่งขึ้น

บทที่ 5

แดชบอร์ดการรายงาน

คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลใน Amazon Attribution ด้วยแดชบอร์ดการรายงานแบบภาพหลายมิติในคอนโซลการโฆษณา ซึ่งคุณสามารถปรับแต่งเมทริกซ์ที่แสดง และสลับระหว่างข้อมูลแคมเปญกับกลุ่มโฆษณาได้

รายงานที่ดาวน์โหลดได้

นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าถึงรายงาน Amazon Attribution เป็นไฟล์ Excel ที่สามารถดาวน์โหลดได้ เพื่อช่วยให้คุณติดตามความสำเร็จของคุณและระบุกลยุทธ์หรือกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด สร้างรายงานเหล่านี้ตามความต้องการหรือกำหนดเวลาไว้ล่วงหน้า

รายงานแบ่งเป็นสี่ประเภทหลัก ๆ ดังนี้

รายงานแคมเปญ แสดงเมทริกซ์ประสิทธิภาพรายวันสำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาทั้งหมด คุณสามารถใช้ตัวเลือกสรุปเพื่อระบุกลยุทธ์หรือวิธีการที่มีประสิทธิภาพที่สุด
รายงานผู้เผยแพร่และช่องทาง รายงานข้อมูลรวมที่ระดับผู้เผยแพร่และช่องทาง ใช้รายงานนี้เพื่อระบุผู้เผยแพร่หรือช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และปรับแคมเปญให้เหมาะสมกับช่องทางหรือผู้เผยแพร่ เพื่อผลักดันการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
รายงานชิ้นงานโฆษณาหรือคีย์เวิร์ด พร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญที่สร้างโดยใช้วิธีการสร้างในปริมาณมากเท่านั้น แคมเปญที่สร้างในปริมาณมากมีลำดับชั้นของแคมเปญสามระดับ (แคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคีย์เวิร์ด/ชิ้นงานโฆษณา) รายงานนี้เป็นวิธีเดียวที่จะดูประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา/คีย์เวิร์ด คุณสามารถใช้มุมมองสรุปเพื่อกำหนดกลวิธีและกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด
รายงานสินค้า บันทึกการรายงานระดับสินค้าในมุมมองที่แตกต่างกันห้าแบบ ซึ่งเราจะกล่าวถึงในหน้าถัดไป

รายงานสินค้าที่ดาวน์โหลดได้

การดูรายงานสินค้าสามารถกระทำได้ห้าวิธี ดังนี้

รายงานสินค้าที่โฆษณา จะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้รายงานประเภทนี้เพื่อวัดว่า แคมเปญของคุณส่งผลกระทบต่อกิจกรรมช้อปปิ้งและยอดขายสินค้าของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่อย่างไร
รายงานสินค้าที่โฆษณา (รวม) คล้ายกับรายงานสินค้าที่โฆษณา แต่รวมรูปแบบต่าง ๆ ของสินค้าเข้ากับระดับสินค้าตัวหลัก คุณสามารถดูรายงานนี้สำหรับการวิเคราะห์โดยสรุปเพิ่มเติม
รายงานสินค้า Brand Halo วิเคราะห์ประสิทธิภาพสินค้าของแบรนด์ที่คุณไม่ได้โปรโมต (หรือที่เรียกว่า Brand Halo) ด้วยประสิทธิภาพรายวันหรือสรุปแยกตามแคมเปญ ช่องทาง และผู้เผยแพร่ มุมมองรายวันนี้จะแสดงหนึ่งแถวต่อแคมเปญ-ช่องทาง-ผู้เผยแพร่รวมกันต่อสินค้าต่อวัน
รายงานสินค้า Brand Halo (รวม) วิเคราะห์ประสิทธิภาพสินค้าของแบรนด์ที่คุณไม่ได้โปรโมต โดยรวมรูปแบบทั้งหมดของสินค้า เช่น ขนาดหรือสี เข้ากับระดับสินค้าตัวหลัก ใช้รายงานนี้สำหรับการวิเคราะห์โดยสรุปเพิ่มเติม
รายงานสแนปชอต Brand Halo ให้การวิเคราะห์ผลกระทบของ Brand Halo ระดับสูง สินค้าจะถูกรวมเข้ากับแบรนด์แทนที่จะแสดงทีละรายการ แคมเปญจะแบ่งออกเป็นแคมเปญ ช่องทาง และผู้เผยแพร่

เมทริกซ์ของ Amazon Attribution

เมทริกซ์	คำจำกัดความ
เพิ่มลงในตะกร้า	จำนวนครั้งที่สินค้าที่โฆษณาถูกเพิ่มไปที่รถเข็นของลูกค้าหลังจากคลิกโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
Brand Halo	วัดผลกระทบของการโฆษณาต่อแบรนด์โดยรวมโดยการติดตามคอนเวอร์ชันของสินค้าแบรนด์เดียวกับสินค้าที่โฆษณา (ตัวอย่างเช่น “Brand Halo เพิ่มไปที่รถเข็น” และ “Brand Halo การซื้อ”) เมทริกซ์ Brand Halo ไม่รวมสินค้าที่โฆษณา เมทริกซ์ Brand Halo ทั้งหมดจะถูกย่อเป็น “BH”
จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด	จำนวนการดูหน้ารายละเอียดสินค้าที่โฆษณา
การซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์	จำนวนคำสั่งซื้อสินค้าที่โฆษณาป็นครั้งแรกภายในแบรนด์ในช่วงหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังหนึ่งปี
ยอดขายสินค้าให้แก่ลูกค้าใหม่ของแบรนด์	ยอดขายรวม (ในสกุลเงินท้องถิ่น) ของคำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์
หน่วยที่จำหน่ายให้ลูกค้าใหม่ของแบรนด์	จำนวนสินค้าที่โฆษณาที่ซื้อเป็นครั้งแรกภายในแบรนด์ในช่วงหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังหนึ่งปีหลังการส่งมอบโฆษณา แคมเปญสามารถมีหน่วยที่จำหน่ายได้หลายหน่วยในอีเว้นต์การซื้อเดียว
ยอดขายสินค้า	ยอดขายรวม (ในสกุลเงินท้องถิ่น) ของสินค้าที่โฆษณาที่ซื้อโดยลูกค้าหลังจากคลิกโฆษณาที่เกี่ยวข้องในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่
สินค้าที่โฆษณา	สินค้าที่มีการติดตามโดยแคมเปญ Amazon Attribution
การซื้อ	จำนวนครั้งที่รวมสินค้าที่โฆษณาจำนวนเท่าใดก็ได้อยู่ในอีเว้นต์การซื้อ อีเว้นต์การซื้อรวมถึงการเช่าวิดีโอและการสมัครเป็นสมาชิกและได้ประหยัดแบบใหม่
รายการซื้อทั้งหมด	จำนวนครั้งที่สินค้าในจำนวนใด ๆ รวมอยู่ในเหตุการณ์การซื้อเดียว อีเว้นต์การซื้อรวมถึงการสมัครเป็นสมาชิกและได้ประหยัดและการเช่าวิดีโอ ซึ่งจะนับการซื้อสินค้าที่โฆษณารวมถึงสินค้าจากแบรนด์เดียวกันกับสินค้าที่ติดตามในคำสั่งซื้อ (รายการซื้อทั้งหมด = การซื้อ + การซื้อ BH)
ยอดรวมของการเพิ่มลงในรถเข็น	จำนวนครั้งที่มีการเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นของลูกค้า นับรวมสินค้าที่โฆษณา รวมถึงสินค้าจากแบรนด์เดียวกันกับสินค้าที่ติดตามในแคมเปญ (ยอดรวมของการเพิ่มลงในรถเข็น = จำนวนการเพิ่มลงในรถเข็น + จำนวนการเพิ่มลงในรถเข็น BH)
ยอดรวมจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด	จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดที่แสดงโฆษณาในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ซึ่งรวมถึงมุมมองสำหรับสินค้าที่โฆษณาเช่นเดียวกับสินค้าจากแบรนด์เดียวกับสินค้าที่ติดตามในแคมเปญ (จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดทั้งหมด = จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด + จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด BH)
ยอดขายสินค้ารวม	ยอดขายรวม (ในสกุลเงินท้องถิ่น) ของสินค้าที่โฆษณาและสินค้าจากแบรนด์เดียวกันกับสินค้าที่โฆษณาที่ซื้อโดยลูกค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ หลังจากคลิกโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
ยอดรวมหน่วยที่จำหน่าย	ยอดรวมของสินค้าที่โฆษณาและสินค้าจากแบรนด์เดียวกันเป็นสินค้าที่โฆษณาที่ซื้อโดยลูกค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ หลังจากคลิกโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แคมเปญสามารถมีหน่วยที่จำหน่ายได้หลายหน่วยในอีเว้นต์การซื้อเดียว
หน่วยที่จำหน่าย	ยอดรวมของสินค้าที่โฆษณาที่ซื้อโดยลูกค้า ในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่หลังจากเห็นโฆษณา แคมเปญสามารถมีหน่วยที่จำหน่ายได้หลายหน่วยในอีเว้นต์การซื้อเดียว

เมทริกซ์คอนเวอร์ชัน

ภายในรายงาน คุณสามารถดูเมทริกซ์จำนวนมากที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการที่นักช้อปมีส่วนร่วมและซื้อสินค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ตลอดกระบวนการช้อปปิ้ง

เมทริกซ์คอนเวอร์ชัน Amazon Attribution แต่ละรายการมาในสองเวอร์ชัน นั่นคือ คอนเวอร์ชันที่โปรโมต ซึ่งเป็นคอนเวอร์ชันที่มีส่วนมาจากสินค้าที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ และคอนเวอร์ชันรวม ซึ่งรวมคอนเวอร์ชันที่มีส่วนมาจากสินค้าที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณกับสินค้าอื่น ๆ ทั้งหมดในแบรนด์เดียวกัน คอนเวอร์ชันรวมเท่ากับคอนเวอร์ชันที่โปรโมตบวกคอนเวอร์ชัน Brand Halo

คุณควรทำความเข้าใจว่าเมทริกซ์แต่ละรายการเหมาะกับกระบวนการช้อปปิ้งอย่างไร เพื่อให้สามารถวิเคราะห์ผลกระทบแบบเต็ม funnel ของแคมเปญการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon

ขั้นตอนของนักช้อปในกระบวนการ	กลยุทธ์แคมเปญ	เมทริกซ์ที่เกี่ยวข้อง
การรับรู้	ลงทุนในการเพิ่มยอดรวมกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักช้อปบน Amazon ที่รู้จักแบรนด์ของคุณ	ยอดคลิก
การพิจารณา	ช่วยเพิ่มความตั้งใจซื้อด้วยการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และสินค้า	จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด เพิ่มลงในรถเข็น
การซื้อ	นำเสนอเมื่อนักช้อปพร้อมที่จะซื้อ	การซื้อ ยอดขาย หน่วยที่จำหน่าย

การใช้ข้อมูลของคุณในการปรับแคมเปญให้เหมาะสม

นำข้อมูลเชิงลึกของคุณไปใช้จริงเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

บทที่ 6

สิ่งที่ได้จาก Amazon Attribution ทำให้เราสามารถเข้าใจมากขึ้นว่าช่องทางและกลยุทธ์ใดสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของเรา และสะท้อนให้เห็นถึงแนวทางในทุกความพยายามทางการตลาดของเรา สุดท้ายแล้ว การตรวจวัดของ Amazon Attribution ทำให้เราสามารถปรับกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสม เพื่อช่วยให้ธุรกิจของเราเติบโตบน Amazon ได้
- Irene Pinchuk หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ BeaverCraft

ทดสอบและเรียนรู้

หลังจากคุ้นเคยกับรายงานที่มีแล้ว ลองมาดูวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับเปลี่ยนและปรับปรุงแคมเปญของคุณ

เราขอแนะนำให้ใช้การทดสอบโดยใช้ข้อมูล เพื่อช่วยเปิดเผยว่ากลยุทธ์ใดกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น เพื่อให้คุณสามารถปรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ให้เหมาะสมได้

การทดสอบเหล่านี้อาจรวมถึง:

การทำความเข้าใจประสิทธิภาพของช่องทางและผู้เผยแพร่: ค้นพบช่องทางและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากที่สุด
การตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณโดนใจกลุ่มเป้าหมาย: ค้นหาว่าโฆษณาชิ้นใดและข้อความใดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการโปรโมตดีล คุณอาจพบว่าการส่งข้อความแบบจำกัดเวลาช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและยอดขายได้มากกว่าการส่งข้อความเฉพาะดีล
การระบุโอกาสที่มีมูลค่าสูง: การใช้รายงานสินค้าสามารถช่วยคุณระบุโอกาสใหม่ ๆ ในการโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณโฆษณาสินค้า A แต่สังเกตเห็นว่าแคมเปญนำไปสู่จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดที่เพิ่มขึ้นสำหรับสินค้า B คุณอาจพิจารณาสร้างโฆษณาสำหรับสินค้า B โดยเฉพาะ
การสร้างประสบการณ์การมีส่วนร่วมตั้งแต่หน้าแรก: ดำเนินการทดสอบหน้าแรก เพื่อช่วยให้เข้าใจความแตกต่างของกิจกรรมการช้อป ตามปลายทางการคลิกผ่านหรือการกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ ซึ่งอาจรวมถึงการทดสอบแท็บต่าง ๆ ในหน้าร้านค้า หน้ารายละเอียดสินค้า หรือแม้แต่การกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ เพื่อทำความเข้าใจว่าแท็บใดนำไปสู่การมีส่วนร่วมของลูกค้าที่สูงขึ้น คุณยังสามารถใช้แท็กระบุแหล่งที่มาเพื่อทดสอบเลย์เอาต์และวิดเจ็ตที่แตกต่างกันของร้านค้า ที่จะสามารถช่วยให้นักช้อปเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หรือพบสินค้าที่พวกเขาคาดว่าจะเห็นได้อย่างง่ายดาย
การรับข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำใคร: ค้นหาว่ากลวิธีใดดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุดบนช่องทางนอก Amazon เพื่อที่คุณจะได้รู้ว่าควรมุ่งเน้นความพยายามและงบประมาณไปที่จุดใด

ทำให้โฆษณาของคุณแสดงอย่างชาญฉลาดขึ้น ไม่ใช่แสดงมากขึ้น

ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จากการรายงานและการทดสอบของคุณ คุณสามารถเริ่มสร้างแคมเปญในอนาคตที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ใช้ประโยชน์เมทริกซ์จาก Amazon Attribution เพื่อทำความเข้าใจว่าช่องทางและผู้เผยแพร่รายใดมีประสิทธิภาพสูงสุดในการผลักดันผลลัพธ์ในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

ใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ถูกต้อง

วางแผนแคมเปญในอนาคตที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแบรนด์ของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

ลองดูตัวอย่างเล็ก ๆ น้อย ๆ ตามเป้าหมายธุรกิจที่คุณอาจพยายามบรรลุ

การสร้างการรับรู้ ในตัวอย่างนี้ เมื่อตรวจสอบข้อมูล Amazon Attribution คุณพบว่าแคมเปญของคุณได้รับคลิกจากผู้เผยแพร่ A มากกว่าผู้เผยแพร่ B ลองเน้นการตลาดของคุณไปที่ผู้เผยแพร่ A เพื่อช่วยเพิ่มการรับรู้ให้มากขึ้น หรือลองปรับแคมเปญของคุณกับผู้เผยแพร่ B โดยขยายการระบุเป้าหมายและเพิ่มการประมูลของคุณเพื่อโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้น นอกจากนี้ คุณสามารถพิจารณาใช้แคมเปญกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display เพื่อทำการตลาดซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายที่เข้าชมหน้ารายละเอียดสินค้าหรือร้านค้าของคุณจากแคมเปญนี้ เพื่อเพิ่มการรับรู้และโอกาสในการขาย
การเพิ่มการพิจารณา การรายงานจากแคมเปญของคุณแสดงให้เห็นว่ามีการเปิดดูหน้ารายละเอียดของสินค้า 1 มากกว่าสินค้า 2 หากผู้เผยแพร่ ชิ้นงานโฆษณา และการระบุเป้าหมาย เหมือนกันสำหรับสินค้าทั้งสอง คุณสามารถลองปรับแคมเปญที่ไม่ใช่ Amazon ของคุณเพื่อเน้นเฉพาะสินค้า 1 หรือพิจารณาว่ามีปัจจัยอื่น ๆ ที่อาจมีผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญหรือไม่: สินค้า 1 มีการจัดแสดงโดดเด่นกว่าในแคมเปญหรือไม่ สินค้าทั้งคู่มาจากคนละหมวดหมู่กันหรือมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะหรือไม่ หากเป็นแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย การระบุเป้าหมายของคุณคำนึงถึงความแตกต่างของหมวดหมู่ คีย์เวิร์ด หรือราคาสินค้าหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น คุณอาจต้องนำเสนอสินค้าโดยแยกแคมเปญ
การเพิ่มยอดขาย ข้อมูลของคุณแสดงให้เห็นว่า คุณกำลังกระตุ้นยอดขายผ่านโฆษณาโซเชียลมีเดียมากกว่าโฆษณาดิสเพลย์ หากแคมเปญดิสเพลย์ไม่เป็นไปตามความคาดหวัง ลองประเมินการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ว่ามีสินค้าหรือโฆษณาใดที่จะโดนใจมากกว่าสำหรับช่องทางนี้ คุณยังสามารถลองปรับงบประมาณการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ไปที่โซเชียลมีเดียมากขึ้นเพื่อช่วยเพิ่มยอดขาย ซึ่งจะช่วยเพิ่มโบนัสการแนะนำแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย

เพิ่มจำนวนการเข้าชมในร้านค้าของคุณและเพิ่มการติดตาม

หากต้องการกระตุ้นความสามารถในการค้นพบแบรนด์และสินค้าให้มากขึ้น ให้ใช้ประโยชน์จากข้อมูลของ Amazon Attribution เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับนักช้อปที่เยี่ยมชมร้านค้าและติดตามแบรนด์ของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่จากแคมเปญการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon

การวัดผลแคมเปญในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ซึ่งลิงก์กับร้านค้าของคุณสามารถช่วยให้ข้อมูลใหม่แก่คุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์สำหรับกลุ่มสินค้าของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์การทำตลาดซ้ำ โดยใช้ Sponsored Display และร้านค้า

ส่งเสริมให้กลุ่มเป้าหมายในโซเชียลมีเดียติดตามแบรนด์ของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ เพื่อดูดีลและสินค้าล่าสุด ในโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ ให้ใช้แท็กของ Amazon Attribution เมื่อเชื่อมโยงไปยังร้านค้าและหน้าสินค้าของคุณ เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่สามารถช่วยคุณเพิ่มผู้ติดตามและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้ติดตามช้อปปิ้งในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

MidWest Homes for Pets

MidWest Homes for Pets เป็นบริษัทที่ทุ่มเทให้กับการสร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย ดีต่อสุขภาพ และสะดวกสบายสำหรับสัตว์เลี้ยง บริษัทนำเสนอสินค้าประเภทกรงสุนัข ระบบที่อยู่อาศัยแบบแยกส่วนสำหรับสัตว์ขนาดเล็ก และกรงนก รวมทั้งระบบคอกสัตว์เลี้ยง เครื่องนอน และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เดิมทีแบรนด์เปิดตัวสายการจัดหาสัตว์เลี้ยง และเริ่มทำงานร่วมกับ Tinuiti ผู้ให้บริการโซลูชันการตลาดดิจิทัลเพื่อขยายธุรกิจต่อไปในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

พวกเขาต้องการทำความเข้าใจผลกระทบของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่ Amazon ของ MidWest Homes for Pets ต่อยอดขายและการมีส่วนร่วม ในภาพรวมและในระดับหมวดหมู่ ดังนั้น พวกเขาจึงเริ่มใช้ Amazon Attribution เพื่อเข้าถึงเมทริกซ์คอนเวอร์ชันของ Amazon ในแบบตามความต้องการ สำหรับกลยุทธ์การตลาดแต่ละรายการในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

การติดแท็กกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มภายในแคมเปญของผู้เผยแพร่โฆษณาในคอนโซล ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกว่า กลยุทธ์การตลาดใดของแบรนด์ที่ช่วยกระตุ้นกิจกรรมของนักช้อปบน Amazon พวกเขาประเมินเมทริกซ์ที่พบในคอนโซล ซึ่งรวมถึงยอดขายรวมของ Amazon จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดสินค้า และจำนวนการเพิ่มลงในรถเข็น ตามช่องทางร่วมกับเมทริกซ์ของช่องทางที่ไม่ใช่ Amazon เช่น จำนวนคลิก การใช้จ่ายโฆษณา และต้นทุนต่อคลิก เพื่อสร้างมุมมองประสิทธิภาพที่เป็นหนึ่งเดียว

ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ Tinuiti ช่วยให้ MidWest Homes for Pets ปรับกลยุทธ์การประมูลสำหรับผู้เผยแพร่หลักให้เหมาะสม และเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ถึง 32%

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ MidWest Homes for Pets

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Amazon Attribution

อ่านเคล็ดลับยอดนิยมของเราที่ควรคำนึงถึงเมื่อเริ่มต้นใช้งานเครื่องมือ

บทที่ 7

หลังจากที่คุ้นเคยกับวิธีสร้างแคมเปญ ตรวจสอบการรายงาน และใช้ประโยชน์จากข้อมูลนั้นเพื่อปรับแคมเปญให้เหมาะสมแล้ว ลองมาทบทวนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกัน

สร้างแคมเปญของคุณตามสินค้าที่โฆษณาหรือเป้าหมาย เมื่อคุณระบุเป้าหมายการวัดผลได้แล้ว ให้สร้างแคมเปญสำหรับวัตถุประสงค์แต่ละข้อ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเรียนรู้ว่าโฆษณาบน Facebook และ Pinterest กระตุ้นการพิจารณาสินค้าของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่อย่างไร ให้สร้างแคมเปญ Amazon Attribution สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละราย
เมื่อสร้างกลุ่มโฆษณา ให้กำหนดวิธีการหรือกลยุทธ์สำหรับแต่ละแท็ก สร้างกลุ่มโฆษณาแยกกันสำหรับการรับรู้ การซื้อ และการพิจารณา คุณยังสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับชิ้นงานโฆษณาแต่ละชิ้นที่คุณกำลังใช้งาน และทดสอบประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละชิ้นในช่องทางเดียวกัน จำนวนกลุ่มโฆษณาที่คุณสร้างควรแตกต่างกันไปตามระดับหรือรายละเอียดที่คุณต้องการดูในรายงาน
พิจารณาเป้าหมายของคุณเมื่อเลือก URL คลิกผ่าน หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มยอดขายสินค้าที่เฉพาะเจาะจง เราขอแนะนำให้ใส่ลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า หากต้องการผลักดันการพิจารณาในสินค้าที่หลากหลาย คุณควรระบุลิงก์ไปยังร้านค้าของคุณในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่
สร้างแท็กระบุแหล่งที่มาหลายรายการต่อแคมเปญ สร้างแท็กสำหรับโฆษณา ลิงก์ และปุ่มแต่ละรายการภายในสื่อที่ไม่ใช่ Amazon เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกสำหรับกลยุทธ์และ/หรือชิ้นงานโฆษณาแต่ละรายการที่ไม่ซ้ำกัน
ลองใช้คุณสมบัติการอัปโหลดปริมาณมาก หากคุณใช้การค้นหาของ Google หรือโฆษณา Facebook หรือ Instagram ให้ใช้ตัวเลือกการอัปโหลดปริมาณมาก เพื่อแท็กและวัดผลคีย์เวิร์ดในการค้นหาของ Google มากถึง 100,000 คำหรือโฆษณา Facebook หรือ Instagram 8,500 รายการ ด้วยการอัปโหลดเพียงไฟล์เดียว
ยืนยันว่าคุณกำลังกระตุ้นจำนวนการเข้าชมหลังจากติดตั้งแท็กแล้วสองวัน จากนั้นตรวจสอบแคมเปญของคุณเป็นรายสัปดาห์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
รับโบนัสยอดขายจากจำนวนการเข้าชมที่คุณขับเคลื่อนและวัดผล อย่าลืมลงทะเบียนในโปรแกรมโบนัสการแนะนำแบรนด์ เพื่อรับโบนัสโดยเฉลี่ย 10% ของยอดขายสินค้าที่ขับเคลื่อนโดยความพยายามทางการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ซึ่งวัดผลโดย Amazon Attribution

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง

ลงทะเบียนคอนโซลการโฆษณา หรือลงชื่อเข้าใช้บัญชีที่มีอยู่ของคุณเพื่อเริ่มต้น ไปที่เมนูทางด้านซ้าย เลื่อนไปที่ “การตรวจวัดและการรายงาน” แล้วเลือก Amazon Attribution

ขอบคุณสำหรับการติดตาม

คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ Amazon Attribution