คู่มือ
การโฆษณาแบนเนอร์คืออะไร
การโฆษณาแบนเนอร์หมายถึง การแสดงโฆษณาสร้างสรรค์บนเว็บไซต์ของโฮสต์ โดยมุ่งหวังว่าจะสามารถกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังไซต์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของผู้โฆษณาได้
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
บริการผลิตและแก้ไขชิ้นงานโฆษณาของเราสามารถช่วยคุณผลิตวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจได้ในทุกรูปแบบ
เริ่มใช้โฆษณาดิสเพลย์แบบตั้งโปรแกรมของเราเพื่อจัดแสดงแบรนด์ของคุณ
พูดง่าย ๆ คือการโฆษณาแบนเนอร์เป็นการโฆษณาดิจิทัลประเภทหนึ่งผ่านการใช้ชิ้นงานโฆษณาที่เรียกว่าแบนเนอร์ แบนเนอร์คือ ชิ้นงานโฆษณาทรงสี่เหลี่ยมที่แสดงอยู่ด้านบน ด้านข้าง หรือด้านล่างของเว็บไซต์ โดยมุ่งหวังว่าจะสามารถกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังไซต์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของผู้โฆษณา สร้างการรับรู้ และการพิจารณาโดยรวมของแบรนด์ได้ การโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบแบนเนอร์ภาพประเภทนี้เป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาดิสเพลย์
โฆษณาแบนเนอร์ทำงานอย่างไร
โฆษณาแบนเนอร์อาจเป็นโฆษณาแบบคงที่หรือแบบไดนามิกที่อยู่ในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์บนเว็บไซต์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้การโฆษณาแบนเนอร์เพื่อโฆษณาแบรนด์ของตนและกระตุ้นให้ผู้ชมเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ได้ แบรนด์ต่าง ๆ ใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบนเนอร์ด้วยเหตุผลหลายประการ เช่นเดียวกับการโฆษณาออนไลน์รูปแบบอื่น ๆ โฆษณาแบนเนอร์สามารถบรรลุเป้าหมายธุรกิจของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจของแบรนด์ในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มยอดคลิก และ/หรือกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์
โฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพหรือไม่
โฆษณาแบนเนอร์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มทราฟฟิกลูกค้า ขายสินค้า และ/หรือดึงดูดความสนใจของลูกค้า หากต้องการพิจารณาว่าการโฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพหรือไม่ โปรดดูที่ CTR ของโฆษณาหรืออัตราการคลิกผ่าน เมทริกซ์อัตราการคลิกผ่านหมายถึง จำนวนของยอดคลิกที่โฆษณาได้รับ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ หรือจำนวนการเห็นโฆษณาที่โฆษณาได้รับ ดังนั้น ยิ่ง CTR ของโฆษณาแบนเนอร์สูงเท่าไหร่ โฆษณานั้นก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แบรนด์สามารถดูประสิทธิภาพของแคมเปญที่ผ่านมาหรือข้อมูลเชิงลึกอื่น ๆ เพื่อ ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน ได้
โฆษณาแบนเนอร์มีค่าใช้จ่ายเท่าใด
โฆษณาแบนเนอร์มีรูปแบบการกำหนดราคาที่แตกต่างกันตามกลยุทธ์แสดงการโฆษณาที่แบรนด์กำลังใช้ เนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์มีลักษณะเป็นไดนามิก ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบนเนอร์มักจะขึ้นอยู่กับรูปแบบการกำหนดราคาที่รู้จักกันในนาม ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง หรือ CPM ซึ่งหมายถึงราคาต่อจำนวนการแสดงของโฆษณาพันครั้ง ด้วยการจ่ายค่าโฆษณาที่อิงตาม CPM ทำให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการปรับแคมเปญให้เหมาะสมและการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของตน
วิธีสร้างโฆษณาแบนเนอร์
ขั้นตอนแรกในการสร้างโฆษณาแบนเนอร์ แบรนด์ควรพิจารณาหลักการและขั้นตอนที่สำคัญสองสามข้อเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
- การร่างเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแบรนด์ แบรนด์ต้องคิดไตร่ตรองให้ดีว่าความสำเร็จจากแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์จะเป็นอย่างไร และหวังให้ผู้ชมดำเนินการอย่างไรต่อหลังจากเห็นโฆษณาแบนเนอร์แล้ว
- เลือกงบประมาณให้เหมาะสม ก่อนเปิดตัวโฆษณาแบนเนอร์ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าแบรนด์เต็มใจที่จะลงทุนมากน้อยเพียงใด เพื่อที่จะรู้ว่าสามารถใช้เงินไปกับการโฆษณาได้มากน้อยแค่ไหน
- การระบุกลุ่มเป้าหมายให้เหมาะสม ใครคือผู้ที่โฆษณาตั้งใจจะเข้าถึง การสร้างความมั่นใจว่าแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในใจแล้วสำหรับโฆษณาแบนเนอร์มีผลต่อความสำเร็จโดยรวมของโฆษณา
- สร้าง CTA ที่เหมาะสม แบรนด์ต้องการให้ผู้ชมทำอะไร อาจครอบคลุมตั้งแต่การเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์หรือการคลิกโฆษณาเพื่อสมัครสมาชิกและรับจดหมายข่าวบนเว็บไซต์ของแบรนด์
- โฆษณาสร้างสรรค์จะมีลักษณะเป็นอย่างไร ควรได้รับการแจ้งจากทั้งเป้าหมายธุรกิจของแบรนด์และทิศทางที่สร้างสรรค์ ควรพิจารณาให้โฆษณาแบนเนอร์ที่สร้างสรรค์มีโลโก้แบรนด์ รูปภาพคุณภาพสูง ข้อความที่อ่านง่าย และการสร้างแบรนด์โดยรวมของบริษัท
ปัจจัยเหล่านี้มีความสำคัญสำหรับแบรนด์ในการกำหนดรากฐานสำหรับความสำเร็จ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพที่สร้างสรรค์ของแบนเนอร์นั้นจะสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ
ขนาดและรูปแบบโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน
ขนาดโฆษณาแบนเนอร์ยอดนิยม
โฆษณาแบนเนอร์ที่ประสบความสำเร็จอาจแตกต่างกันออกไปโดยขึ้นอยู่กับการสร้างแบรนด์ เป้าหมาย และวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์โดยรวมของแบรนด์ ขนาดโฆษณาจะขึ้นอยู่กับรูปร่างของโฆษณาแบนเนอร์ซึ่งแตกต่างกันออกไปขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณา สมาคมโฆษณาออนไลน์ (IAB) กำหนดมาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาและสร้างแนวทางการโฆษณาดิจิทัลเอาไว้ เพื่อให้อุตสาหกรรมทำงานได้อย่างราบรื่น IAB ได้กำหนดหน่วย/ขนาดโฆษณามาตรฐานซึ่งผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดจำเป็นต้องปฏิบัติตาม
สำหรับขนาดโฆษณาแบนเนอร์ รายละเอียดโฆษณาจะขึ้นอยู่กับรูปร่างแบนเนอร์ ซึ่งมีตั้งแต่สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลางถึงใหญ่ สี่เหลี่ยมจัตุรัสขนาดเล็กถึงกลาง ขนาดครึ่งหน้า และอื่น ๆ รูปแบบโฆษณามาตรฐานมี 3 รูปแบบ ได้แก่ ลีดเดอร์บอร์ด (728 X 90) สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง (300 X 250) และทรงสูง (160 X 600)
รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป
มีการใช้รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์ที่แตกต่างกันออกไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งโฆษณาบนหน้าเว็บ รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์แต่ละแบบแตกต่างกันออกไปตามขนาดของโฆษณา โฆษณาลีดเดอร์บอร์ดเป็นโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไปที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยมีผลกระทบสูงเนื่องจากอยู่ตำแหน่งโฆษณาด้านบนของหน้า โฆษณาลีดเดอร์บอร์ดมีความสามารถในการมองเห็นโฆษณาสูงเนื่องจากอยู่ตำแหน่งโฆษณาด้านบนของหน้า1 ผู้ชมเพจมักจะเห็นโฆษณาลีดเดอร์บอร์ดในทันที และหากพวกเขามีส่วนร่วมมากพอ ก็จะสามารถดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาได้ ในทางกลับกัน โฆษณาแบบทรงสูงมีรูปร่างสูงและบางตามชื่อของมัน โฆษณาเหล่านี้มักพบที่ด้านข้างของหน้าเว็บโดยยืดอยู่จากด้านบนถึงด้านล่าง แบรนด์อาจตั้งใจใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบทรงสูงในการสนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมเห็นโฆษณาแบนเนอร์เพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์หรือคลิกที่โฆษณาเพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ของแบรนด์ของตน
ตัวอย่างขนาดและเค้าโครงของโฆษณาแบนเนอร์
ขนาดที่ Amazon Ads แนะนำ
Amazon Ads ได้แนะนำ ขนาดโฆษณา ที่จะช่วยให้แบรนด์มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าของพวกเขา
ตัวอย่างการโฆษณาแบนเนอร์
ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่จัดแสดงแนวทางสร้างสรรค์ต่าง ๆ สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งทั้งหมดนี้มีแนวทางในการสร้างผลกระทบในรูปแบบของตนเอง:
Prime Video ใช้โฆษณาแบนเนอร์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบน IMDb
IMDb TV แสดงตัวอย่างโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ
การโฆษณาแบนเนอร์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นการรับรู้ของลูกค้าและจำนวนการเข้าชมโดยรวมบนไซต์ของคุณผ่านชิ้นงานโฆษณาแบนเนอร์ สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ที่ประสบความสำเร็จเพิ่มเติม ลองสำรวจตัวอย่างโฆษณาดิสเพลย์อื่น ๆ ในชีวิตจริง