AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: อธิบายเกี่ยวกับวิดีโอออนดีมานด์

ประเภทหลัก ๆ ของ AVOD คือโฆษณาวิดีโอ ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่แคมเปญวิดีโอของคุณปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาพรีเมียม

โฆษณาวิดีโอทำงานอย่างไร

โฆษณาวิดีโอสามารถทำงานได้กับผู้โฆษณาที่หลากหลาย นับตั้งแต่แบรนด์ ผู้ค้า ผู้ขาย ไปจนถึงตัวแทน คุณมีสินค้าที่เป็นสินค้ากีฬาและต้องการลงแคมเปญของคุณในสตรีมมิ่งกีฬาสดหรือไม่ โฆษณาวิดีโอสามารถทำงานได้ คุณต้องการใช้ประโยชน์จากแคมเปญสำหรับสินค้าความงามของคุณในวิดีโอที่เกี่ยวข้องหรือไม่ โฆษณาวิดีโอก็สามารถทำงานได้เช่นกัน

ประเภทของโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอแบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่ ได้แก่ โฆษณาตอนต้น โฆษณาคั่นกลาง และโฆษณาตอนท้าย โฆษณาเหล่านี้อธิบายได้ค่อนข้างชัดเจน แต่ต้องตรวจสอบก่อนว่าโฆษณาตอนต้นจะเกิดขึ้นก่อนที่การแสดงวิดีโอ โฆษณาตอนกลางจะอยู่ตรงกลางวิดีโอ และโฆษณาตอนท้ายจะแสดงในตอนจบ โฆษณาตอนต้นและตอนกลางไม่สามารถกดข้ามได้ หากผู้ชมต้องการรับชมตอนล่าสุดของรายการใหม่ต่อไป พวกเขาจะต้องดูโฆษณาจนจบ

วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณาวิดีโอ

การเริ่มต้นใช้งานมีด้วยกันหลายวิธี ไม่ว่าคุณจะต้องการตัวเลือกแบบบริการตนเองสำหรับแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่มีอยู่ของคุณ หรือต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย และ Amazon Ads ก็สามารถช่วยคุณได้ทั้งสองวิธี การเริ่มต้นด้วยโฆษณาวิดีโออาจทำได้ง่าย ๆ เพียงแค่มีไอเดียสำหรับวิดีโอ จากนั้นติดต่อ Amazon Ads เพื่อทำให้สิ่งเหล่านั้นเกิดขึ้น

หากคุณมีโฆษณาแต่ไม่มีวิดีโอ ลองดูบริการการผลิตและตัดต่อชิ้นงานโฆษณาวิดีโอของ Amazon เพื่อรับความช่วยเหลือในการตัดต่อและการผลิต หากคุณมีโฆษณาวิดีโออยู่แล้วและพร้อมที่จะแชร์ เราสามารถช่วยคุณค้นหาสถานที่ที่สมบูรณ์แบบได้ ไม่ว่าจะอยู่บน Amazon หรือที่อื่นก็ตาม ยังไม่แน่ใจว่าจะเริ่มจากตรงไหนใช่หรือไม่ เพียงติดต่อเรา แล้วเราจะช่วยคุณค้นหาบริการชิ้นงานโฆษณาที่เหมาะสม

ตัวเลือกการเข้าถึง

โฆษณาวิดีโอของคุณสามารถปรากฏต่อลูกค้าที่ดูรายการ เกม หรือภาพยนตร์ที่พวกเขาชื่นชอบบน Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, สตรีมมิ่งกีฬาสด และผู้เผยแพร่บุคคลที่สามระดับพรีเมียมอื่น ๆ ไม่จำเป็นต้องอยู่ภายในวิดีโออื่นเท่านั้น: โฆษณาวิดีโอยังสามารถแสดงบนสถานที่ต่าง ๆ เช่น IMDb.com และ Amazon Store ทุกที่ที่ลูกค้ากำลังรับชมวิดีโอ ช้อปปิ้งสินค้าจากรายการทีวี หรือค้นหาข้อมูลภาพยนตร์ ล้วนเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับโฆษณาวิดีโอ

ความสามารถในการรายงาน

เมื่อคุณเริ่มสร้างโฆษณาวิดีโอแล้ว คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังวัดผลแคมเปญของคุณเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาเหล่านั้น และเรียนรู้ว่าอะไรโดนใจลูกค้าของคุณ การรายงานจากบุคคลที่หนึ่งเกี่ยวกับแคมเปญของคุณบน Amazon ประกอบด้วยเมทริกซ์ เช่น จำนวนการแสดงผลของโฆษณา จำนวนการเข้าถึงที่ไม่นับซ้ำ อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด การค้นหาแบบมีแบรนด์ และลูกค้าใหม่ของแบรนด์ Amazon ยังสนับสนุนผู้ให้บริการด้านการตรวจวัดจากบุคคลที่สามมากกว่า 20 รายเพื่อวัดประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอ ข้อมูลเชิงลึกประเภทเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับประเภทของโฆษณาวิดีโอที่อาจนำไปสู่การที่ผู้รับชมสนใจก้าวไปสู่การรับชมแบบเฉย ๆ ไปจนถึงผู้ซื้อที่กระตือรือร้น และลูกค้าที่พึงพอใจ นอกจากนี้ การวัดการซื้อและการลงทุนวิดีโอของคุณถือเป็นสิ่งสำคัญ และการดูเมทริกซ์แคมเปญจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่างบประมาณของคุณจะดำเนินไปอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

การเพิ่มประสิทธิภาพและโอกาสในการขายข้ามผลิตภัณฑ์

สิทธิประโยชน์อีกประการหนึ่งของโฆษณาวิดีโอ คือการที่โฆษณาเหล่านั้นสามารถให้โอกาสในการขายข้ามผลิตภัณฑ์แก่คุณได้ ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังช่วยให้ความรู้แก่ลูกค้าโดยแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องให้กับวิดีโอที่พวกเขากำลังเลือกดูหรือรับชม

วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณาวิดีโอออนไลน์

โซลูชัน Amazon Ads ที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งของเรา คือโฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV) ซึ่งเป็นโฆษณาที่ปรากฏในเนื้อหาที่มีการสตรีมผ่านเดสก์ท็อป มือถือ หรือแท็บเลต โฆษณา OLV สามารถเข้าถึงลูกค้าที่พวกเขารับชม เลือกช้อป และเลือกดู หากต้องการใช้โฆษณา OLV ขั้นแรกให้พิจารณาตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาปรากฏและแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่คุณมี (หากมี) อ่านเคล็ดลับ 6 ประการสำหรับโฆษณาวิดีโอออนไลน์ จากนั้นเริ่มต้นด้วยแพ็กเกจแบบบริการตนเอง หรือหากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม เรายังเสนอตัวเลือกบริการที่มีการจัดการบน Amazon DSP อีกด้วย วิธีเริ่มต้นมีดังนี้:

1. สร้างบัญชี Amazon DSP
2. ปฏิบัติตามขั้นตอนเพื่อสร้างแคมเปญวิดีโอ
3. เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณทำงาน และสำหรับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใด
4. เลือก KPI และการเพิ่มประสิทธิภาพ
5. เริ่มการประมูลตอนนี้

ตัวเลือกการเข้าถึง

โฆษณา OLV สามารถแสดงบนโฆษณาในสตรีม (ก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ) และโฆษณานอกสตรีม (ระหว่างข้อความและรูปภาพ) โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงบนแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่ง เช่น Twitch และ IMDb.com รวมถึงผู้เผยแพร่บุคคลที่สามระดับพรีเมียมมากมาย คุณยังสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณได้ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมาย Amazon หรือกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง โฆษณา OLV มีเวอร์ชันที่สามารถกดข้ามได้หรือไม่สามารถกดข้ามได้เช่นกัน คุณมีความยืดหยุ่นอย่างมากในการเข้าถึงลูกค้าของคุณในสถานที่ที่เหมาะสมด้วยวิธีการที่ถูกต้อง

การกำหนดราคาและการซื้อ

แพ็กเกจแบบบริการตนเองสำหรับโฆษณา OLV มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำของแคมเปญแนะนำที่ $10,000 ส่วนแพ็กเกจแบบมีการจัดการให้มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ $50,000 มีการขายโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมผ่านการประมูลตามเวลาจริงของต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) แบบไดนามิก ซึ่งเป็นรูปแบบการกำหนดราคาที่คุณจ่ายเงินจำนวนหนึ่งสำหรับจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 1,000 ครั้ง หรือตามจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏ CPM ช่วยให้ผู้โฆษณาจ่ายในราคาที่กำหนดตามจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่แต่ละตำแหน่งโฆษณาได้รับเป็นรายเดือนหรือรายไตรมาส เป็นต้น

หากคุณยังไม่มีวิดีโอใด ๆ และต้องการความช่วยเหลือในการสร้างแอสเซท บริการผลิตและตัดต่อชิ้นงานโฆษณาวิดีโอจาก Amazon Ads สามารถช่วยคุณผลิตวิดีโอที่สอดคล้องกับข้อกำหนดซึ่งสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับลูกค้าของคุณได้ คุณสามารถรับวิดีโอเป็นมูลค่าเพิ่มได้ด้วยแคมเปญที่มีคุณสมบัติตามที่กำหนดหรือด้วยบริการที่คิดค่าธรรมเนียมในราคาที่จับต้องได้

ความสามารถในการรายงาน

ด้วยโฆษณา OLV คุณจะมีตัวเลือกมากมายในการรายงานเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าแคมเปญประเภทใดโดนใจกลุ่มเป้าหมายประเภทใด ด้วยการใช้ประโยชน์จากสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม Amazon Ads สามารถให้ความโปร่งใสและช่วยให้คุณค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร เมทริกซ์การรายงานของบุคคลที่หนึ่งที่มีการตรวจวัด ได้แก่ จำนวนการแสดงผลของโฆษณา จำนวนการเข้าถึงที่ไม่นับซ้ำ อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด การค้นหาแบบมีแบรนด์ และเมทริกซ์ลูกค้าใหม่ของแบรนด์ สิ่งเหล่านี้เป็นผลลัพธ์โดยตรงจากแคมเปญของคุณเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าแคมเปญเหล่านั้นบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณหรือไม่หรือจำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยน โดยให้มุมมองแบบองค์รวมในทุกจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าของลูกค้า นับตั้งแต่จำนวนการแสดงผลของโฆษณาครั้งแรก ไปจนถึงคอนเวอร์ชัน ตลอดจนลูกค้าที่ซื้อซ้ำ

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายหลักประการหนึ่งของคุณ คือการเพิ่มการพิจารณาแบรนด์ การมุ่งเน้นไปที่อัตราการดูหน้ารายละเอียด (DPVR) ของโฆษณา OLV คุณอาจช่วยได้อย่างมาก เนื่องจาก DPVR ชี้ไปที่ขั้นตอนการช้อปปิ้งที่รอบคอบมากขึ้นสำหรับลูกค้าของคุณ หากคุณต้องการตัวเลือกการรายงานเพิ่มเติม เรามีผู้ให้บริการด้านการตรวจวัดจากภายนอกที่สนับสนุนโดย Amazon มากกว่า 30 รายเพื่อช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลมากยิ่งขึ้น

จะเริ่มต้นได้อย่างไร

สินค้า Amazon Ads อื่นที่สามารถช่วยแคมเปญวิดีโอของคุณได้คือโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี โฆษณาเหล่านี้ คือโฆษณาวิดีโอเต็มหน้าจอแบบข้ามไม่ได้ที่จะปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ เช่น รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และความบันเทิงถ่ายทอดสด มีตัวเลือกทั้งแบบมีการจัดการและแบบบริการตนเอง และต่อไปนี้คือวิธีเริ่มต้น:

1. สร้างบัญชี Amazon DSP
2. ปฏิบัติตามคำแนะนำเพื่อสร้างแคมเปญวิดีโอ
3. เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณทำงาน และสำหรับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใด
4. เลือก KPI และกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ
5. เพิ่มแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาคุณหรือใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสร้างชิ้นงานโฆษณาของเรา
6. เริ่มการประมูลตอนนี้

ตัวเลือกการเข้าถึง

โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของคุณสามารถปรากฏบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มือถือ และเดสก์ท็อป โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏบน Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, กีฬาถ่ายทอดสด, Fire TV Channels ตลอดจนผู้เผยแพร่และผู้แพร่ภาพทีวีชั้นนำที่เป็นบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่ภาพยนตร์ เช่น Road House ไปจนถึง Thursday Night Football บน Prime Video (โปรดทราบว่าความพร้อมในการจัดหาจะแตกต่างกันไปตามสถานที่)

การกำหนดราคาและการซื้อ

คุณมีตัวเลือกไม่กี่ตัวเลือกในการซื้อโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี โฆษณาดังกล่าวมีให้บริการทั้งในแพ็กเกจแบบมีการจัดการ และแบบบริการตนเองบน Amazon DSP แพ็กเกจแบบบริการตนเองมีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำของแคมเปญแนะนำที่ $10,000 ส่วนแพ็กเกจแบบมีการจัดการให้มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ $50,000 หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการจัดหาแอสเซทของชิ้นงานโฆษณา คุณสามารถเพิ่มการผลิตหรือการตัดต่อเป็นบริการที่คิดค่าธรรมเนียมได้ในราคาไม่แพง

ความสามารถในการรายงาน

โฆษณาสตรีมมิ่งทีวียังมาพร้อมกับความสามารถในการรายงานจำนวนหนึ่งอีกด้วย ในการเริ่มต้น คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งมากกว่า 20,000 คนโดยอิงตามสัญญาณการช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งนับพันล้านรายการที่อัปเดตตามเวลาจริง นอกจากนี้ เรายังช่วยคุณตรวจวัดความสำเร็จของแคมเปญได้ด้วยการรายงานเมทริกซ์หลัก ๆ รวมถึงจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ส่งมอบ จำนวนการเข้าถึงที่ไม่นับซ้ำ และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ

หากต้องการก้าวไปไกลกว่านี้ คุณสามารถใช้การศึกษายกระดับแบรนด์หลังแคมเปญจากผู้ให้บริการอย่าง Kantar หรือโซลูชันการยกระดับแบรนด์ Amazon บุคคลที่หนึ่ง คุณยังสามารถตรวจวัดการส่งมอบให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นไปเป็นทีวีแบบเดิมได้ด้วยการศึกษา เช่น Total Ad Ratings (TAR) ของ Nielsen หรือทั่วทั้งทีวีแบบเดิมและสตรีมมิ่งทีวี ด้วยโซลูชันที่ใช้การจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ (ACR) เช่น True Reach และความถี่ของ Samba TV

การเพิ่มประสิทธิภาพและโอกาสในการขายข้ามผลิตภัณฑ์

โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีมอบโอกาสมหาศาลในการขยายการเข้าถึงของคุณ ข้อเสนอสตรีมมิ่งทีวี รวมถึง Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football และ Twitch มีการเข้าถึงเนื้อหาแบบมีโฆษณาโดยเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 175 ล้าน³ การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามแพลตฟอร์มช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้ ไม่ว่าพวกเขาจะสนใจอะไรก็ตาม

หากคุณต้องการใช้โฆษณาวิดีโอของคุณให้มากขึ้น ถือว่าคุณมาถูกทางแล้ว Amazon Ads นำเสนอสินค้าอื่น ๆ ที่หลากหลาย เช่น วิดีโอ Sponsored Brands และ Sponsored Display ซึ่งช่วยให้ชิ้นงานโฆษณาของคุณปรากฏต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายบน Amazon และที่อื่น ๆ นอกจากนี้ยังมี Amazon Live ซึ่งเหมาะสำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช้บริการสตรีมมิ่งตามเวลาจริง