คู่มือ
คำอธิบายสำหรับการตลาดและการโฆษณาทางเสียง
การตลาดทางเสียงเป็นการตลาดประเภทหนึ่งที่ใช้เพลง พอดแคสต์ และเสียงอื่น ๆ ในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ การโฆษณาทางเสียงแตกต่างจากการตลาดรูปแบบอื่น ๆ ตรงที่สามารถสร้างประสบการณ์และการมีส่วนร่วมได้อย่างมาก
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
สื่อข้อความของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายด้วย Audio ads ความยาว 10 ถึง 30 วินาที ซึ่งจะเล่นเป็นระยะในช่วงพักจากเนื้อหาเสียงที่พวกเขาชื่นชอบ
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon
ติดต่อเพื่อเรียนรู้ว่า บริการการผลิตแบบครบวงจรของเราช่วยให้คุณเปิดใช้งาน Audio ads ได้อย่างไร
การตลาดด้วยเสียงช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ขยายข้อความของแคมเปญไปได้ไกลกว่าหน้าจอ การตลาดทางเสียงประกอบด้วยคลื่นความถี่กว้างของเนื้อหา รวมถึงเสียงกรุ๊งกริ๊ง คะแนน และเนื้อหาที่ถูกตีแบรนด์ นอกจากนี้ยังรวมถึง Audio adsด้วย การโฆษณาด้วยเสียงสามารถเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา และการรวมโฆษณาเข้ากับประสบการณ์เสียง เช่น การสตรีมเพลงที่รองรับโฆษณาหรือพอดแคสต์ ผู้โฆษณาสามารถช่วยลูกค้าให้ค้นพบสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาได้
ทำไมการตลาดทางเสียงจึงสำคัญ
มีตัวเลือกมากมายสำหรับการโฆษณาภายในการตลาดทางเสียง รวมถึงการสตรีมเสียง นอกเหนือจากเสียงแบบดั้งเดิมที่โฆษณาผ่านวิทยุ การตลาดดิจิทัลสามารถเข้าถึงลูกค้าได้ในที่ที่พวกเขาอยู่ บนโซเชียลมีเดีย แอป หนังสือเสียง พอดแคสต์ หรือบล็อกโพสต์ในรูปแบบเสียง
ประโยชน์ของการโฆษณาเสียงดิจิทัล
การผสานรวมการโฆษณาเสียงเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลมีประโยชน์หลายประการ ในการเริ่มต้น จำนวนการเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะเพิ่มขึ้นกว่า 77% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา1 โฆษณาทางเสียงสามารถช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในที่ที่พวกเขาอยู่ เมื่อฟังเนื้อหาพรีเมียมที่มีโฆษณาสนับสนุนในช่วงเวลาต่าง ๆ ในแต่ละวัน และด้วยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในบริบทที่แตกต่างกัน เช่น ในช่วงเวลากับเทคโนโลยีแบบไม่มีหน้าจอหรือภายในเนื้อหาแบบโต้ตอบ Audio ads สามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบใหม่ ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
1. การโฆษณาด้วยเสียงมีการเข้าถึงที่กว้าง
สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Audio ads คือสามารถทำงานได้ในตำแหน่งที่สนับสนุนโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงการสตรีมเพลงและข่าวสารด้วย Amazon Audio ads เป็นโปรแกรมเพื่อให้คลิปแบรนด์ของคุณสามารถนำเสนอได้ในหลากหลายที่ จึงช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถแชร์ข้อความเกี่ยวกับแคมเปญได้ในวงกว้างเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าได้มากขึ้น
2. ผู้บริโภคเนื้อหาประเภทเสียงกำลังให้ความสนใจ
ผลการศึกษาล่าสุดของ Veritonic พบว่า 60% ของผู้บริโภคจำโฆษณาเสียงและพอดแคสต์ได้มากกว่าจำบิลบอร์ดโฆษณา2 การได้ยินโฆษณาที่เกี่ยวข้องเมื่อฟังสตรีมข่าวหรือเพลงที่มีโฆษณาสามารถช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบสินค้าที่ต้องการได้ในแต่ละวัน
3. การโฆษณาเสียงสามารถโต้ตอบได้
นอกจากนี้ ลูกค้าอาจมีโอกาสได้โต้ตอบโดยตรงกับการโฆษณาเสียง ลำโพงอัจฉริยะช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าแบบแฮนด์ฟรีได้ ตัวอย่างเช่น พอดแคสต์สามารถมีโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันได้ในแอพ ด้วยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในบริบทที่แตกต่างกัน Audio ads สามารถช่วยให้กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมได้อย่างมีประสิทธิภาพในรูปแบบใหม่ ๆ
การสร้างกลยุทธ์การโฆษณาด้วยเสียง
มีปัจจัยหลายประการที่ต้องระวังเมื่อสร้างเสียงสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ลูกค้าใช้ช่องทางที่หลากหลาย ดังนั้นแบรนด์ต่าง ๆ ควรตระหนักถึงสิ่งที่ได้ผลที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบเสียงเพื่อแบ่งปันข้อความในสถานที่และในเวลาที่เหมาะสม เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับกับผู้ฟังเหล่านั้นมากที่สุด สุดท้าย การวัดผลลัพธ์ของแคมเปญเสียงจะช่วยกำหนดความสำเร็จ
1. ตัดสินใจเลือกช่องทาง
ไม่มีคำตอบที่ผิดเกี่ยวกับจุดที่ให้บริการโฆษณาแบบเสียงของคุณ คุณสามารถเพิ่มแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันสำหรับโฆษณาในเพลย์ลิสต์ได้ ตัวอย่างเช่น มีตัวเลือกมากมายสำหรับการโฆษณาเสียงภายในเพลงเพียงอย่างเดียว
2. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ลองนึกถึงกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของโฆษณาในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ พิจารณาว่าลูกค้ากำลังมองหาอะไรและหัวข้อใดที่น่าสนใจที่สุดสำหรับพวกเขา มีเนื้อหาเสียงที่กว้าง รวมถึงเสียงกรุ๊งกริ๊ง คะแนน และเนื้อหาที่มีแบรนด์ ซึ่งสามารถช่วยให้แบรนด์กำหนดข้อความและครีเอทีฟสำหรับ Audio ads ของตัวเองได้
3. พิจารณาผลลัพธ์
เสียงเป็นเครื่องมือหลักในการสร้างแบรนด์สำหรับผู้โฆษณา ที่กล่าวว่า มีเมทริกซ์การวิเคราะห์ประสิทธิภาพบางอย่างที่อาจเป็นประโยชน์ การตรวจวัดการเข้าถึง ความถี่ และอัตราความสำเร็จของเสียงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เช่นเดียวกับการเข้าถึงและการยกระดับแบรนด์สำหรับการพิจารณาว่าเสียงสามารถปรับปรุงการแสดงตัวตนของแบรนด์ได้อย่างไร
สร้าง Audio ads ที่มีส่วนร่วมด้วยบริการด้านการผลิตของ Amazon
คุณทราบหรือไม่ หากคุณมีแคมเปญเสียงของ Amazon Ads ที่เข้าเกณฑ์ เรามีบริการด้านชิ้นงานโฆษณาสำหรับกระบวนการผลิตตั้งแต่ต้นจนจบ ตั้งแต่แนวคิดเริ่มแรกไปจนถึง Audio ads ที่พร้อมใช้งานไว้คอยช่วยเหลือคุณ ติดต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
เริ่มต้นใช้งาน Audio ads ของ Amazon
Audio ads ของ Amazon เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการตลาดด้วยเนื้อหาเสียง ในการเริ่มต้น แบรนด์สามารถติดต่อกับเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Amazon Ads และเริ่มใช้เสียงเพื่อขยายการเข้าถึงของตน จากนั้น แบรนด์จะสามารถเพิ่ม Audio ads ไปยัง Amazon Music ระดับที่รองรับโฆษณา ซึ่งครอบคลุมทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป
ตัวเลือกการเข้าถึง
ไม่ว่าคุณจะขายสินค้าใน Amazon Store หรือไม่ คุณก็ยังสามารถซื้อ Audio ads ได้ โฆษณาจะแสดงในบริการสตรีมเสียงของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม รวมถึง Amazon Music ระดับที่รองรับโฆษณา, Alexa News, Twitch และ Amazon Publisher Direct (APD) Audio ads ของคุณจะใช้งานได้บนเดสก์ท็อป มือถือ แท็บเลต ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และอุปกรณ์ลำโพงอัจฉริยะ (เช่น Echo, Fire TV และอุปกรณ์ของบุคคลที่สามที่เปิดใช้งาน Alexa)
ความสามารถในการรายงาน
สำหรับ Audio ads ของ Amazon ตัวชี้วัดการรายงานประกอบด้วยจำนวนการแสดงผลของโฆษณา ความถี่การแสดงผลของโฆษณาโดยเฉลี่ย การเข้าถึงสะสมของแคมเปญ การเริ่มเล่นเสียง การเล่นเสียงจนจบ ต้นทุนที่มีผลต่อการเล่นเสียงจนจบ (eCPAC) และอื่น ๆ การใช้รายละเอียดเหล่านี้สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ Audio ads เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะฟังมากที่สุด
การเพิ่มประสิทธิภาพและโอกาสในการขายข้ามผลิตภัณฑ์
อุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa จะแสดง Audio ads ของ Amazon ได้โดยส่วนใหญ่ โฆษณาเหล่านี้อาจรวมถึงโฆษณาแบบโต้ตอบที่ช่วยให้ลูกค้าตอบกลับแบรนด์ของคุณได้โดยตรง ซึ่งช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วม นอกจากนั้น คุณยังสามารถสร้างโฆษณา Twitch เพื่อเสริม Audio ads ของคุณได้
สรุป
Audio ads ของ Amazon เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการตลาดด้วยเนื้อหาเสียง ในการเริ่มต้น แบรนด์สามารถ ติดต่อกับเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Amazon Ads และเริ่มใช้เสียงเพื่อขยายการเข้าถึงของพวกเขาได้ จากนั้นแบรนด์ต่าง ๆ ก็สามารถเพิ่ม Audio ads ของตนไปยังระดับโฆษณาที่สนับสนุนของ Amazon Music ได้ ซึ่งครอบคลุมทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป
1 MRI-Simmons Cord Evolution Study, ฤดูหน้าว ปี 2020 กับ ฤดูหนาว ปี 2022, สหรัฐอเมริกา, 18+
2 Veritonic, สหรัฐอเมริกา, 2024