เซิร์ฟเวอร์โฆษณาและวิธีการทำงาน

จากความต้องการและปัญหาท้าทายที่มีหลากหลายแง่มุมทำให้เกิดความต้องการเซิร์ฟเวอร์โฆษณาประเภทต่าง ๆ เช่น เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่หนึ่งทำงานโดยผู้เผยแพร่โฆษณาที่เสนอพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของตนสำหรับแคมเปญโดยตรงหรือแบบตั้งโปรแกรม ประเภทนี้ยอมรับแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาจำนวนมากเพื่อเติมพื้นที่โฆษณาโดยใช้พารามิเตอร์ที่ปรับแต่งได้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แล้ววัดประสิทธิภาพผ่านยอดคลิก จำนวนการแสดงของโฆษณา และความสามารถในการมองเห็นโฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามเป็นเจ้าของโดยบุคคลภายนอกและใช้งานโดยผู้โฆษณาโดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมเฉพาะและเป้าหมายแคมเปญด้วยการควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับโฆษณาของพวกเขาเพื่อโต้ตอบกับผู้เผยแพร่หลายรายพร้อมกัน ที่สำคัญ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเหล่านี้รวมศูนย์การจัดการและการวัดผลแคมเปญเมื่อโฆษณาปรากฏขึ้นและดึงดูดนักช้อป สตรีมเมอร์ และเบราว์เซอร์ทั่วทั้งไซต์ของผู้เผยแพร่

ขณะที่ผู้ชมท่องเว็บ ฟังพอดแคสต์หรือสตรีมวิดีโอ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะพูดคุยกันเพื่อแสดงแคมเปญดิจิทัลในเสี้ยววินาที เมื่อผู้ใช้เปิดเว็บไซต์ เบราว์เซอร์จะเรียกเว็บเซิร์ฟเวอร์ของผู้จัดพิมพ์สำหรับเนื้อหาของหน้า กระบวนการนี้วนซ้ำในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแบบไดนามิกโดยปรับให้เข้ากับพารามิเตอร์แคมเปญ ทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาและการวางแผนสำหรับการโฆษณาดิจิทัลง่ายขึ้น

เทคโนโลยีเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็น Adtech ประเภทหนึ่งที่ใช้ในการปรับใช้และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดิจิทัล ตั้งแต่การสร้างโฆษณาเฉพาะแบรนด์ ไปจนถึงวิธีทำให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นแบบอัตโนมัติ เทคโนโลยีนี้อาศัยเซิร์ฟเวอร์ที่สื่อสารกันเพื่อซื้อ ขาย และวางโฆษณาด้วยโปรแกรม ต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเวลาที่เหมาะสมในช่องทางสื่อต่าง ๆ หนึ่งในความสามารถมากมายของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาคือการแสดงโฆษณาในรูปแบบภาพ เสียง และรูปแบบอินเทอร์แอกทีฟ เพื่อตอบสนองและเพิ่มเส้นทางของลูกค้าดิจิทัลในแคมเปญการโฆษณา

ผู้โฆษณาอาศัยตลาด DSP (แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์) ในการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่และซื้อตำแหน่งโฆษณาสำหรับโฆษณาวิดีโอ โฆษณาดิสเพลย์ และโฆษณาบนมือถือ Amazon DSP เป็นตัวอย่างหนึ่งที่ช่วยให้ผู้โฆษณาและตัวแทนซื้อตำแหน่งโฆษณาบนสื่อเพื่อแสดงด้วยโปรแกรมบนเว็บไซต์ของ Amazon เว็บไซต์ผู้เผยแพร่ และการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม ผู้เผยแพร่ที่ต้องการขายพื้นที่โฆษณาจะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน ทำให้การขายของอีเว้นต์โฆษณาดิจิทัลสามารถทำได้โดยอัตโนมัติบนสื่อต่าง ๆ ที่ผู้ใช้มองเห็น ซึ่งรู้จักกันในชื่อเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา Amazon Publisher Services นำเสนอบริการและเครื่องมือบนระบบคลาวด์ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและพื้นที่โฆษณาของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมทั้งทำให้การใช้จ่ายในหน้างานการผลิตโฆษณาดิจิทัลมีความโปร่งใส

เครือข่ายเซิร์ฟเวอร์โฆษณา DSP และ SSP เป็นองค์ประกอบของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ที่ทำให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นในการซื้อและขายโฆษณาในแบบอัตโนมัติ

ในขณะที่เซิร์ฟเวอร์โฆษณามีหลากหลายประเภท Amazon Ad Server เป็นตัวอย่างที่ดี Amazon Ad Server เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของบุคคลที่สามแบบหลายช่องทาง สำหรับผู้โฆษณาและตัวแทนที่ใช้กลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลเพื่อสร้างชิ้นงานโฆษณา จัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และวัดผลข้อมูลเชิงลึกในการส่งมอบประสบการณ์โฆษณาระดับพรีเมียมที่มีความเกี่ยวข้องและง่ายดาย ผู้สร้างสรรค์โฆษณาสามารถส่งออกและสร้างไฟล์ เช่น แบนเนอร์หรือวิดีโอด้วย Amazon Ad Server ซึ่งให้ความคล่องตัวและอิสระในการย้ายชิ้นงานโฆษณาระหว่างเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสร้างรายได้จากเมตริกการจัดส่งที่ขับเคลื่อนด้วยเหตุการณ์ เช่น ต้นทุนต่อจำนวนการเห็นโฆษณา ต้นทุนต่อคลิก และต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันเมื่อมีการแสดงโฆษณา ความสามารถเพิ่มเติม เช่น บริการที่มีการจัดการ การฝึกอบรมและการสนับสนุน และการวิเคราะห์การวัดขั้นสูงและคุณสมบัติต่าง ๆ ช่วยเพิ่มรายได้ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องกับการส่งโฆษณาไปยังผู้ชมตามช่อง รูปแบบ การวิเคราะห์ และตัวชี้วัดความสามารถในการมองเห็นโฆษณา แบบดิจิทัล โดยทั่วไป ค่าธรรมเนียมพื้นฐานจะนับจำนวนครั้งที่โหลดและแสดงโฆษณาตามหลักเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมหรือการแสดงผล ค่าธรรมเนียมยังอาจนำเวลาที่โฆษณาถูกคลิกและนำไปสู่การซื้อมารวมไว้เป็นส่วนหนึ่งในการคำนวณด้วย