การแลกเปลี่ยนโฆษณาคืออะไร เรียนรู้วิธีการทำงาน

ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นเทคโนโลยีที่ใช้ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ที่อำนวยความสะดวกในการซื้อและขายสินค้าคงคลังดิจิทัลโดยใช้การประมูลราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)

ลองคิดว่าตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดดิจิทัลที่ผู้โฆษณา ตัวแทน ผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) และแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) สามารถประมูลราคาพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ต่าง ๆ ผู้โฆษณาจะกำหนดราคาโดยการเข้าร่วมในกระบวนการประมูล

ทั้งการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาเป็นซอฟต์แวร์โปรแกรมที่ใช้ในระหว่างการซื้อขายโฆษณาดิจิตอล แต่มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย ในขณะที่ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาทำหน้าที่เป็นตลาดสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาที่จะซื้อและขายสินค้าคงคลังดิจิทัล เครือข่ายโฆษณาจะซื้อสินค้าคงคลังจากผู้เผยแพร่ แล้วขายให้กับผู้โฆษณาเหมือนเป็นตัวกลาง (รูปแบบเครือข่ายโฆษณานี้โดยทั่วไปไม่รวมถึงความสามารถของ RTB)

ในปี 2021 การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีสัดส่วน 89% ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาดิจิตอลทั้งหมด¹ การโฆษณาประเภทนี้กำลังเพิ่มขึ้นเนื่องจากมีความรวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และคุ้มค่า ผู้โฆษณาสามารถควบคุมการซื้อของตนได้มากขึ้นเมื่อใช้ RTB ซึ่งจะช่วยลดการแสดงโฆษณาที่สูญเปล่า โดยการทำให้จำนวนการแสดงผลของโฆษณาไปปรากฏยังกลุ่มเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้องและลดความเสี่ยงจากการฉ้อโกงโฆษณา

ในขณะเดียวกัน ผู้เผยแพร่สามารถใช้เทคโนโลยีการโฆษณานี้เพื่อค้นหาแหล่งที่มาของอุปสงค์ที่เหมาะสมในการทำงาน โดยพิจารณาจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น เวลาในการตอบสนอง ความต้องการเฉพาะ ราคาประมูล และพื้นที่โฆษณาที่ว่าง ซึ่งช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพสินค้าคงคลังของตนเพื่อระบุว่าผู้โฆษณารายใดสามารถซื้อได้ในราคาเท่าใด ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาควบคุมสินค้าคงคลังได้ โดยการกำหนดตำแหน่ง รูปแบบ เนื้อหา และงบประมาณของตำแหน่งโฆษณา นอกจากนี้ ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณายังช่วยให้ผู้ซื้อสามารถใช้กลไกความปลอดภัยของแบรนด์ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านผู้เผยแพร่และรูปแบบที่หลากหลายได้ ผู้ซื้อยังสามารถวัดผลประสิทธิภาพเพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้เผยแพร่หรือหมวดหมู่เนื้อหาใดจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ

เรียนรู้เกี่ยวกับชุดโซลูชันการโฆษณาทั้งหมดของเรา และทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม