การโฆษณาวันหยุด

กรณีศึกษา

โรคระบาดครั้งใหญ่ทำให้ Coca-Cola ไม่สามารถจัดกิจกรรมระดมทุนประจำปีให้กับ Banco Alimentare ธนาคารอาหารที่ไม่แสวงหาผลกำไรในอิตาลีได้ตามปกติ พวกเขาจึงได้เปลี่ยนไปใช้ระบบออนไลน์ Coca-Cola ร่วมมือกับ Amazon Ads ในการสร้างตลาดคริสต์มาสแบบดิจิทัลบน Amazon.it ซึ่งจะมีกล่องของขวัญ Coca-Cola Christmas รุ่นลิมิเต็ด เพื่อบริจาคให้ Banco Alimentare แคมเปญประสบความสำเร็จโดยสามารถระดมทุนสำหรับอาหาร 150,000 มื้อให้กับ Banco Alimentare ได้ในปี 2020¹

กรณีศึกษา

ปี 2020 เป็นปีที่ยากลำบากในการระดมทุนเพื่อการกุศล สมาคมป้องกันการทารุณกรรมเด็กแห่งชาติ (NSPCC) ได้พัฒนาแคมเปญ "จดหมายจากซานต้า" ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดช่วงวันหยุดเพื่อช่วยส่งเสริมการระดมทุนทางดิจิทัล นอกเหนือจากตัวแทนสื่อ OMD UK แล้ว NSPCC ยังจับมือกับ Amazon Ads เพื่อเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในทุกที่ที่กลุ่มเป้าหมายใช้เวลาอยู่ องค์กรการกุศลนี้เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 8 ล้านคนในสหราชอาณาจักร และสามารถรวบรวมเงินบริจาคได้เกินเป้าหมายถึงกว่า 400%²

บล็อก

Pentel หันมาใช้ Amazon Ads เพื่อช่วยให้แคมเปญการตลาดช่วงวันหยุดของตนสามารถกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มการพิจารณาซื้อ และเพิ่มยอดขาย พวกเขาได้กระจายข้อความของแบรนด์และสื่อสารถึงสายผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่อุปกรณ์โฮมออฟฟิศและหมวดหมู่เครื่องเขียนที่มีการแข่งขันสูง โดยการใช้โฆษณา sponsored, Stores, Audio ads และโฆษณาดิสเพลย์บน Amazon DSPผสมผสานกัน แบรนด์พบว่าจำนวนการแสดงผลของโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่า โดยมียอดขายจากการที่แสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 3 เท่า และมีจำนวนหน่วยสินค้าที่ขายได้จากการที่แสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2019³

กรณีศึกษา

เมื่อ Church & Dwight Canada Corp. ต้องการเชื่อมต่อกับนักช้อปในช่วงวันหยุด พวกเขาก็ทำงานร่วมกับ Amazon Ads ในการสร้างกลยุทธ์แคมเปญที่จะช่วยกระตุ้นยอดขายโดยใช้ Amazon DSP ในการแสดงโฆษณาดิสเพลย์ ผลที่ได้คือ พวกเขาบรรลุเป้าหมายเกินกว่าเกณฑ์มาตรฐานและทำได้ดีกว่าแคมเปญวันหยุดก่อนหน้านี้

กรณีศึกษา

การวัดความสำเร็จของการตลาดช่วงวันหยุดเพื่อเป็นข้อมูลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นสิ่งสำคัญพอ ๆ กับตัวแคมเปญเอง Squatty Potty ผู้ผลิตและผู้จำหน่ายเก้าอี้สตูลระดับโลกที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงท่าทางการนั่งโถสุขภัณฑ์สามารถเพิ่มยอดขายช่วงวันหยุดได้โดยใช้ Amazon Attribution ความท้าทายของการจัดส่งสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุดทำให้บริษัทไม่สามารถรับประกันว่าสินค้าจะมาถึงภายในวันที่ 25 ธันวาคม Squatty Potty ไม่ต้องการที่จะพลาดการขายในช่วงเทศกาลวันหยุด จึงได้ตัดสินใจใช้การจัดส่งแบบมีการรับประกันของ Amazon บนเว็บไซต์ของ Squatty Potty ใต้ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ตามปกติที่กระตุ้นให้นักช้อปหยิบสินค้าลงในตะกร้า บริษัทได้เพิ่ม CTA อีกรายการหนึ่งโดยเขียนว่า "รับสินค้าเร็วขึ้น" ซึ่งเมื่อคลิกแล้วจะนำนักช้อปไปยังหน้ารายละเอียดที่เกี่ยวข้องบน Amazon Amazon Attribution ทำให้พวกเขาสามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกว่า CTA รายการที่สองทำให้เกิดการจับจ่ายและสร้างยอดขายบน Amazon ได้หรือไม่

กรณีศึกษา

SharkNinja เป็นแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนที่มีสินค้าตั้งแต่เครื่องดูดฝุ่นไปจนถึงเครื่องชงกาแฟ บริษัทต้องการแสวงหากลยุทธ์เพื่อนำมาใช้ในการกระตุ้นยอดขายบน Amazon ช่วงเทศกาลวันหยุด พวกเขาหันมาให้ Marketplace Strategy ช่วยทำการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาช่วงวันหยุดที่มีการอัปเดตโดยใช้ Amazon Ads และหน้ารายละเอียดที่แสดงให้เห็นประโยชน์ต่าง ๆ จากการใช้สินค้าของ SharkNinja