DraftKings และ Prime Video ทราบดีว่า TNF เป็นโอกาสในการเปลี่ยนวิธีการเข้าหาผู้สนับสนุน
16 ตุลาคม 2024
การออกอากาศที่ไม่ซ้ำใครจำเป็นต้องมีผู้สนับสนุนที่ไม่เหมือนใครเช่นกัน
ในปี 2022 Prime Video กลายเป็นบริการสตรีมมิ่งรายแรกที่ออกอากาศเกม NFL แต่ผู้เดียว ด้วยรายการ Thursday Night Football การทำเช่นนี้สร้างโอกาสในการสร้างประสบการณ์การรับชมใหม่ ๆ ให้กับแฟน ๆ รวมถึงประสบการณ์การโฆษณา
สถานการณ์นี้จำเป็นต้องมีการวางแผนเกมรูปแบบใหม่ ซึ่งนำเสนอนวัตกรรมและการบูรณาการ ในช่วงเวลานั้น Amazon Ads พบหนึ่งในผู้เล่นที่ทรงคุณค่ามากที่สุด นั่นก็คือ DraftKings
"ในฐานะบริษัทเกมและความบันเทิงด้านกีฬาดิจิทัล เรามักจะมองหาวิธีการขับเคลื่อนนวัตกรรมสู่อนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่มีกิจกรรมการเดิมพันกีฬามากที่สุดในช่วงหนึ่ง ๆ ของปี" CMO ของ DraftKings นามว่า Stephanie Sherman กล่าว "การร่วมมือกับหนึ่งในแบรนด์เทคโนโลยีชั้นนำของโลกเพื่อนำเสนอคอนเทนต์ที่มีส่วนร่วมและสร้างสรรค์แก่ผู้ชม TNF บน Prime Video เป็นโอกาสครั้งใหญ่สำหรับเรา"
ดูว่า DraftKings และ Prime Video ทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อสร้างการสนับสนุนรูปแบบใหม่ให้กับ TNF ตลอดจนข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำสำเร็จในช่วงเวลาหนึ่งปี
การผสานรวม DraftKings เข้ากับการออกอากาศ TNF
Prime Video และ DraftKings เริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์เดียวกัน นั่นคือการสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยการมอบประสบการณ์การรับชมระดับพรีเมียมที่ดียิ่งขึ้น แกนหลักของการสนับสนุนจะผสานรวม DraftKings เข้ากับการออกอากาศ ในขณะที่ตระหนักถึงโทนเสียงเฉพาะที่มีความจำเป็นในการผสานรวมกันอย่างลงตัว
"เราต้องการใช้วิธีการแบบบูรณาการที่มีความชัดเจนเพื่อพัฒนาวิธีการที่แฟน ๆ รับชมเกม ควบคู่ไปกับการเดิมพันกีฬาและการออกอากาศ ในขณะเดียวกันก็นำเสนอวิธีการเดิมพันกีฬาที่ปลอดภัยและมีการควบคุม" Sherman อธิบาย
มุมมองนี้หล่อหลอมแนวทางของ DraftKings ในการดำเนินการสร้างสรรค์ นอกเหนือจากโฆษณามาตรฐาน "เราต้องการสร้างเนื้อหาที่มีความสอดคล้องและน่าตื่นตาตื่นใจซึ่งโดนใจผู้ชมจากข้อเสนอที่มีธีม TNF เพื่อแสดงรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์เรา" Sherman กล่าว ความสอดคล้องเป็นสิ่งสำคัญในการช่วยให้ผู้ชมเชื่อมโยง DraftKings เข้ากับ TNF และรับความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์
DraftKings ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Prime Video รวมถึงผู้ที่มีความสามารถและทีมผู้ผลิตของ TNF เพื่อให้แน่ใจว่าการสนับสนุนของพวกเขานำเสนอคอนเทนต์และโปรโมชันที่มีส่วนร่วมและน่าสนใจแก่ผู้ชมตลอดทั้งฤดูกาล
Ryan Fitzpatrick และ Richard Sherman ปรากฏในคอนเทนต์ที่กำหนดเองสำหรับ DraftKings ก่อนเกม Thursday Night Football
การรวมทีมครั้งแรกที่ไม่มีใครเหมือน
สำหรับ DraftKings "การร่วมทีมกับ Prime Video ซึ่งเป็นผู้ริเริ่มคอนเทนต์สตรีมมิ่งแบบสด ทำให้เราสามารถสร้างโอกาสที่หาไม่ได้ทั่วไปในข้อเสนอผู้สนับสนุนลีกแบบดั้งเดิม"
แบรนด์ DraftKings ปรากฏทั้งในและนอกเกม โดยมีโฆษณามาตรฐานรวมถึงคอนเทนต์ที่กำหนดเอง เซ็กเมนต์ที่แนะนำ และอีกมากมาย ดังที่ Sherman อธิบายไว้ว่า "เราสามารถจัดแสดงแบรนด์ของเราในลักษณะที่เข้าถึงลูกค้าและแฟนกีฬาของเราได้อย่างแท้จริง ซึ่งนอกเหนือไปจากการซื้อสื่อทั่วไป"
วิธีการหนึ่งที่การเป็นผู้สนับสนุนเริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้นมา คือช่วง "TNF Three Play" ซึ่งปรากฏทุกสัปดาห์ในช่วง TNF Tonight โดยในช่วงที่มีการออกอากาศจะแสดงตัวอย่างพาร์เลย์เกมเดียวกัน (การผสมผสานการเดิมพันหลายรายการภายในเกมเดียว)
"นับว่าเป็นวิธีการที่ราบรื่นในการผสานรวมข้อเสนอ DraftKings แบบออกอากาศสด ในขณะเดียวกันก็เพิ่มทราฟฟิกไปยังแอปมือถือของเราและกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ทั่วประเทศ" Sherman กล่าว
การเปิดใช้งานอื่น ๆ รวมถึงการระบุแหล่งที่มาของอัตราต่อรองที่แสดงในช่วง TNF Tonight และฟีเจอร์รายสัปดาห์ในรายการ The Pile On ในวันพุธ
สถิติการชนะในปีที่หนึ่ง
"นับว่าเป็นฤดูกาล NFL ที่น่าตื่นเต้นที่มี TNF บน Prime Video ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ชมหลายล้านคนในแต่ละสัปดาห์" Sherman กล่าว
นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับปรัชญาการตลาดของแบรนด์: "การเข้าถึงลูกค้าจำนวนมากระหว่างการถ่ายทอด NFL แบบสแตนด์อโลนช่วยส่งเสริมแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อการใช้จ่ายทางการตลาดและกลยุทธ์การได้มาซึ่งลูกค้า"
เมื่อสิ้นเสียงนกหวีดสุดท้ายของฤดูกาลนี้ DraftKings ก็ใจจดใจจ่อกับฤดูกาลถัดไป: "เรากำลังมองเห็นการพัฒนาและนวัตกรรมมากมายที่เกิดขึ้นในวงการกีฬา ซึ่งทำให้แฟน ๆ มีทางเลือกมากขึ้นในการดูเกมที่พวกเขาต้องการด้วยความยืดหยุ่นที่มากขึ้น ซึ่งน่าตื่นเต้นจริง ๆ" Sherman กล่าว "DraftKings ประสบความสำเร็จด้วย Prime Video ที่มีส่วนช่วยเหลือในกลยุทธ์การตลาดของเราเกี่ยวกับการรับรู้ของแบรนด์ ไม่เพียงแต่สำหรับลูกค้าปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรัฐใหม่ ๆ ที่ทำให้การเดิมพันกีฬาถูกกฎหมาย การมีปฏิสัมพันธ์กับแฟน ๆ ในรูปแบบใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในช่วงปีที่ผ่านมานับว่าเป็นเรื่องที่ดี"
โปรดไปที่ นโยบายการยอมรับชิ้นงานโฆษณาของเรา เพื่อดูข้อกำหนดที่ใช้กับโฆษณาสินค้าและบริการประเภทการพนันในประเทศที่ได้รับอนุญาต