“วัฒนธรรมขับเคลื่อนพฤติกรรม”: Bonin Bough จาก Group Black พูดเรื่องการสร้างความรักในแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย

Bonin Bough เป็นตัวอย่างสำคัญของนักครีเอทีฟที่คำนึงถึงธุรกิจ ตอนอายุ 12 ปี เขาเริ่มก้าวแรกในเส้นทางผู้ประกอบการด้วยการก่อตั้งนิตยสารสำหรับวัยรุ่นที่ทำขึ้นเพื่อกลุ่มนักเรียนของโรงเรียนรัฐในนครนิวยอร์ก ต่อมาเขาได้ทำงานออกแบบกราฟิกระดับมืออาชีพและรับตำแหน่งหุ้นส่วนรุ่นเยาว์ในสำนักงานบัญชีด้วย ซึ่งนั่นเป็นตอนอยู่ชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 3 (ใช่ คุณอ่านถูกแล้ว)

อาชีพของ Bough ยังคงก้าวหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง เมื่อผู้ประกอบการที่ผันตัวมาเป็นผู้บริหารรายนี้ได้กลายมาเป็นหนึ่งในผู้นำกลุ่มผู้บริหารที่อายุน้อยที่สุดของบริษัทในอันดับ Fortune 50 ในบทบาทหัวหน้าเจ้าหน้าที่สื่อและอีคอมเมิร์ซที่ Mondelèz International (ชื่อเดิม Kraft Foods) เมื่ออายุ 34 ปี ประสบการณ์ด้านการตลาดและสื่อของเขายังรวมถึงการเป็นผู้นำการเติบโตให้กับแบรนด์อันเป็นที่ชื่นชอบมากที่สุดในโลกหลายแบรนด์ เช่น PepsiCo, Oreo, Sour Patch Kids, Gatorade และ SheaMoisture การจัดรายการโทรทัศน์ CNBC และเขียนหนังสือเกี่ยวกับการสื่อสารบนโลกดิจิทัล ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Bough ได้หวนคืนสู่รากฐานการเป็นผู้ประกอบการ โดยเปิดตัวบริษัทสตาร์ทอัพ Bonin Ventures และเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Group Black ซึ่งเป็นกลุ่มสื่อที่มีคนผิวดำเป็นเจ้าของ โดยเขาทำหน้าที่เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์

เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้เชิญ Bough มาพูดคุยกับลูกค้าของเราเกี่ยวกับวิธีปลูกฝังความรักในแบรนด์ในงาน Amazon Ads Immersion Day ครั้งแรก ซึ่งเป็นกิจกรรมสร้างเครือข่ายและให้ความรู้ที่เน้นความบันเทิงสำหรับผู้โฆษณาในคัลเวอร์ซิตี้ แคลิฟอร์เนีย จากนั้นเราได้นั่งคุยกับเขาเพื่อเจาะลึกยิ่งขึ้นสู่ประสบการณ์ของเขาที่ Group Black ตามที่ Bough แบ่งปัน ความเกี่ยวข้อง (ไม่ใช้การเข้าถึง) ควรเป็นจุดสนใจหลักสำหรับแบรนด์ที่ต้องการส่งเสริมความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้บริโภค

Group Black เป็นบริษัทสื่อที่ได้รับการรับรองว่าเป็นองค์กรธุรกิจของชนกลุ่มน้อย (MBE) ซึ่งอุทิศตนเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย Group Black มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมระบบนิเวศสื่อที่ครอบคลุม โดยขยายการเล่าเรื่องที่หลากหลาย และทำให้ขั้นตอนการลงทุนลึกซึ้งยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจที่มีความหลากหลาย ด้วยความเชี่ยวชาญด้านการตลาดและความคิดสร้างสรรค์ Group Black ได้สร้างสรรค์กลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องตามบริบทที่โดนใจคนรุ่นหลากวัฒนธรรม ที่นี่ เรามีคำพูดว่า Group Black คือที่ที่วัฒนธรรมเรียกว่าบ้าน และเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่ได้เห็นว่าเราประสบความสำเร็จได้มากเพียงใดในช่วงสามปีแรกของการดำเนินงาน

ความสำเร็จของแบรนด์และตัวแทนจะเกิดขึ้นได้ ตราบใดที่ลูกค้าเป็นศูนย์กลางของแคมเปญ ผังรายการ และแนวคิดทั้งหมด ฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของความสำเร็จคือการใช้ประโยชน์จากความบันเทิงแบบสตรีมมิ่ง ในภาพรวม การเข้าร่วมเครือข่ายระดับ Amazon ทำให้คุณสามารถไปได้สุดทาง
ตั้งแต่การสร้างความรักในแบรนด์ ไปจนถึงการสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์

บางครั้ง ฉันคิดว่าผู้นำตลาดมองข้ามไป ว่าแบรนด์มีความสำคัญต่อผู้คนมากน้อยเพียงใด ถ้าย้อนกลับไปดูแบรนด์ดั้งเดิม พวกเขายืนหยัดเพื่อบางสิ่งบางอย่าง ตัวอย่างเช่น Levi’s แทนความหมายของอิสรภาพและสไตล์ที่คงทนตลอดกาล ส่วน Pepsi เป็นเหมือนแนวทางใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่ ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการถ่ายทอดความจริงของคุณในลักษณะที่เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนเชื่อมต่อกับคุณ