กรณีศึกษา
Warner Bros. นำคุณเข้าสู่เมืองก็อตแธมในแคมเปญโฆษณาแบบดื่มด่ำสมจริงสำหรับภาพยนตร์เรื่อง The Batman
บันเทิงโฆษณาคืออะไร
บันเทิงโฆษณา คือการรวมกันของโฆษณาและความบันเทิง บันเทิงโฆษณา รวมโฆษณาเข้ากับเนื้อหาความบันเทิงอย่างลงตัว เพื่อสร้างประสบการณ์แบบออร์แกนิคที่ดื่มด่ำสมจริง นั่นคือสิ่งที่ Warner Bros. จินตนาการไว้ว่าจะช่วยเพิ่มการรับรู้ของภาพยนตร์เรื่อง The Batman ปี 2022 แน่นอนว่าสุดยอดซูเปอร์ฮีโร่ย่อมต้องการสุดยอดแคมเปญ Warner Bros. จึงร่วมมือกับ Amazon Ads และการโฆษณาด้านความบันเทิงของ IMDb เพื่อสร้างแคมเปญเชิงโต้ตอบที่สะดุดตาในสหราชอาณาจักร
Warner Bros. สร้างแคมเปญโฆษณาที่ดื่มด่ำสมจริง
Warner Bros. เคยใช้ Premium Title Page (PTP) บน IMDb สำหรับภาพยนตร์เรื่อง The Suicide Squad ในปี 2021 แต่สำหรับ The Batman พวกเขาต้องการนำลูกค้าเข้าสู่เมืองก็อตแธมให้มากยิ่งขึ้น ด้วยประสบการณ์โฆษณาที่ดื่มด่ำสมจริง ด้วยการใช้ตำแหน่งโฆษณาในรูปแบบที่ปรับแต่งได้ของ PTP พวกเขาสามารถรวมองค์ประกอบการออกแบบเชิงโต้ตอบเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ได้ นอกจากนี้ยังทำให้พวกเขามีสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการซ่อน "ไข่อีสเตอร์" ซึ่งเป็นข้อความ รูปภาพ หรือฟีเจอร์ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ที่ซ่อนไว้ และอาจทำให้ผู้ติดตามที่ค้นพบพึงพอใจและประหลาดใจ
IMDb Mobile Premium Title Page พร้อมแกลเลอรีตัวละคร หน้าจอหลัก ข้อความที่ซ่อนอยู่ และประสบการณ์แชทปลอม
"ไม่เพียงมีการผสมผสานไข่อีสเตอร์ไว้เป็นอย่างดี แต่ยังมีองค์ประกอบของเกมเพิ่มเติมอีกด้วย ทั้งสองสิ่งนี้เป็นรูปแบบที่โดดเด่นมากในการมีส่วนร่วมกับความบันเทิงทุกวันนี้ ไม่ว่าจะเป็นฉากเครดิตหลังจบหรือไข่อีสเตอร์ในโลกของเกม ดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง ในการยกระดับประสบการณ์โฆษณาของคุณไปอีกระดับหนึ่ง"
- Henry Reed ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Warner Bros.
ประสบการณ์บันเทิงโฆษณาที่ราบรื่น
เมื่อผู้ชมมาถึงหน้า The Batman บน IMDb เป็นครั้งแรก วิดีโอแนะนำตัวจะแสดงขึ้นและนำพวกเขาไปยัง PTP หน้าหลัก จากที่นั่น ผู้ชมจะสามารถโต้ตอบกับสัญลักษณ์ค้างคาวที่แสดงบนหน้าจอ และสำรวจองค์ประกอบอื่น ๆ เช่น ประสบการณ์แชทปลอมกับหัวหน้าวายร้าย The Riddler หากผู้เยี่ยมชมตอบปริศนาได้สำเร็จ พวกเขาจะได้รับรางวัลเป็นรูปภาพใหม่ ๆ จากภาพยนตร์เรื่องนี้
ประสบการณ์ IMDb Desktop Premium Title Page
ประโยชน์ของบันเทิงโฆษณา
แคมเปญภาพยนตร์ The Batman ประสบความสำเร็จสำหรับ Warner Bros. ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านที่สังเกตได้สูงกว่าเรื่องอื่นที่ใช้ PTP รวมถึง Dune (2021) และ King Richard (2021) สำหรับ Warner Bros. นี่ไม่ใช่เป็นเพียงตัวเลข แต่ยังเกี่ยวกับการจดจำแบรนด์อีกด้วย พวกเขาได้รับคำชมมากมายจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ รวมถึงการรายงานข่าวในเชิงบวก ซึ่งแสดงให้เห็นว่า การโฆษณาสามารถเพิ่มคุณค่าและประสบการณ์ใหม่แก่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร
"การค้นพบที่ลึกขึ้นมักเกิดจากการโต้ตอบที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากเราไม่ได้ต้องการแค่กระตุ้นการรับรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์เพียงอย่างเดียว แต่เรายังต้องการเปลี่ยนการรับรู้นั้นไปสู่ความตั้งใจด้วย หลายครั้ง ผู้ชมรู้ว่าเราตัดต่อตัวอย่างภาพยนตร์ได้อย่างยอดเยี่ยม ดังนั้นเนื้อหาเบื้องหลังการถ่ายทำที่เรานำเสนอเพื่อจูงใจผู้ชมมักเป็นเรื่องไม่ธรรมดา และการเชื่อมต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องทั่วทั้ง IMDb และ Amazon เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ"
- Luisa Cotrozzi, ผู้กำกับ, การตลาดภาพยนตร์, Warner Bros.
Warner Bros. แสดงให้เห็นว่าการลองใช้รูปแบบหรือเนื้อหาใหม่ ๆ สามารถช่วยยกระดับแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับภาพยนตร์หรือแบรนด์ซึ่งเป็นที่รู้จักดีอยู่แล้ว บันเทิงโฆษณา เป็นวิธีหนึ่งที่ผู้โฆษณาสามารถช่วยสร้างแคมเปญที่สร้างสรรค์และสดใหม่ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย
พร้อมเรียนรู้ว่าแบรนด์ของคุณสามารถได้รับประโยชน์จากบันเทิงโฆษณาได้อย่างไรแล้วหรือยัง