Sports Research เพิ่มความสำเร็จในการเปิดตัวสินค้าใหม่ด้วยดีลที่เสริมประสิทธิภาพด้วย Amazon Publisher Cloud

การสร้างกลยุทธ์สตรีมมิ่งทีวีที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

เพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ Sports Research ได้ร่วมมือกับ Pacvue ซึ่งเป็นพันธมิตรแพลตฟอร์มด้านการค้า และ Amazon Ads เพื่อพัฒนากลยุทธ์วิดีโอที่มุ่งเน้นการขยายฐานลูกค้าของพวกเขา ทีมงานมุ่งเน้นไปที่การระบุแหล่งที่มาของโฆษณาและข้อตกลงที่สามารถเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายคุณภาพสูงกลุ่มใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หัวใจหลักของแนวทาง คือดีลรับประกันแบบตั้งโปรแกรม (PG) ที่เปิดใช้งาน APC ซึ่งได้รับการปรับปรุงโดยกลุ่มเป้าหมายระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) แบบกำหนดเอง ซึ่งรวมถึงลูกค้าที่ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มความชุ่มชื้นในช่วง 30 วันที่ผ่านมา Sports Research ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติ Audience Collaborations ของ APC เพื่อเปิดใช้งานข้อตกลงกับผู้ประกาศข่าว STV ชั้นนำ โดยจับคู่กลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองจาก AMC กับสัญญาณเนื้อหาเชิงลึกของผู้เผยแพร่โฆษณา

แนวทางนี้ช่วยให้เข้าถึงแหล่งโฆษณาระดับพรีเมียม โดยผสานข้อมูลจากผู้เผยแพร่โฆษณา สัญญาณข้อมูลลูกค้าจาก Sports Research และข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อโฆษณาค้าปลีกเฉพาะของ Amazon Ads ผลลัพธ์ที่ได้คือการผสานระหว่างการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องอย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้ Sports Research แนะนำผลิตภัณฑ์ Hydrate แก่กลุ่มลูกค้าใหม่ที่ตรงเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่า ผ่านการใช้ข้อมูลร่วมกันอย่างปลอดภัยและข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย แทนการพึ่งพาตัวระบุโฆษณาแบบดั้งเดิม แนวทางนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มความแม่นยำในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกำลังเปลี่ยนแปลงไป

Madi Hammett จาก Pacvue ได้แชร์มุมมองของเธอเกี่ยวกับความร่วมมือนี้: "ความร่วมมือระหว่างเราระหว่าง APC และ Sports Research นำไปสู่ความสำเร็จอย่างมากในการทดสอบขีดความสามารถใหม่ ๆ สำหรับโครงการวิดีโอ ด้วยการปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายและเลือกแหล่งโฆษณาเฉพาะภายใน APC เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาให้ขยายขอบเขตได้อย่างคุ้มค่า และเห็นการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นในแคมเปญวิดีโอของ Hydrate"

การบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

การผสานกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองจาก AMC เข้ากับข้อตกลง PG ที่ปรับปรุงด้วย APC ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ส่งผลลัพธ์ที่เหนือกว่าความคาดหมายของ Sports Research ข้อตกลงที่ปรับปรุงด้วย APC สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ในอัตราสูงกว่าค่าเฉลี่ยประมาณ 1.8 เท่า โดยใช้งบประมาณน้อยกว่ากลุ่มควบคุมถึง 56% และลดต้นทุนในการเข้าถึงผู้ใช้เป้าหมายได้อย่างน้อย 51%¹ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของการผสานกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจาก AMC ของ Sports Research เข้ากับสัญญาณเนื้อหาเชิงลึกของผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อสร้างแหล่งโฆษณาระดับพรีเมียมที่มีความเกี่ยวข้องสูง

ความสำเร็จของแคมเปญขยายไปไกลกว่าตัวชี้วัดหลักเหล่านี้ แม้ใช้งบประมาณน้อยกว่า แต่ข้อตกลงที่ปรับปรุงด้วย APC ให้ผลลัพธ์ดีกว่ากลุ่มควบคุม โดยสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากขึ้นถึง 43%¹ ตลอดระยะเวลาแคมเปญ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถของ APC ในการขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพในวงกว้าง นอกจากนี้ แคมเปญยังคงอัตราการซื้อในระดับใกล้เคียงกับกลุ่มควบคุม ซึ่งเน้นย้ำถึงความคุ้มค่าของต้นทุนในการกระตุ้นการซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การผสานกันของการเข้าถึงที่กว้างขึ้น ต้นทุนที่คุ้มค่าขึ้น และอัตราคอนเวอร์ชันที่แข็งแกร่ง แสดงให้เห็นถึงผลกระทบเชิงลึกของข้อตกลงที่ปรับปรุงด้วย APC ช่วยให้ Sports Research ใช้งบประมาณการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด พร้อมทั้งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น ดังที่ Michael Schwartz จาก Sports Research กล่าวไว้ว่า "ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้เกินความคาดหวังของเรา" ด้วยข้อตกลงที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพด้วย APC ทำให้เราสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่าและเชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าใหม่ทั้งหมด ซึ่งเปิดโอกาสในการเติบโตเพิ่มเติมสำหรับสินค้า Hydrate ของเรา"

ผลกระทบในอนาคตสำหรับการโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี

เมื่อภูมิทัศน์ของการโฆษณาดิจิทัลยังคงพัฒนาไป กลยุทธ์ที่ผสมผสานความแม่นยำของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมกับคุณภาพของข้อตกลงที่มีการรับประกันจะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการดำเนินแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ความสามารถในการใช้ประโยชน์กลุ่มเป้าหมาย AMC แบบกำหนดเองภายใน APC ถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างแผนสื่อที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

กรณีศึกษาของ Sports Research แสดงให้เห็นว่า การใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ในการโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงอย่าง APC สามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องได้อย่างคุ้มค่าและมีผลกระทบที่สำคัญ