กรณีศึกษา
Movio และ Amazon Ads ช่วยสตูดิโอวัดผลกระทบของการโฆษณาต่อยอดขายตั๋วภาพยนตร์ได้อย่างไร
สินค้าที่ใช้:
เป้าหมาย
- ช่วยสตูดิโอวัดผลกระทบของแคมเปญ Amazon Ads ต่อยอดขายตั๋วภาพยนตร์
แนวทาง
- จับคู่ข้อมูลการซื้อตั๋วของ Movio กับข้อมูลแคมเปญ Amazon Ads ในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon
ผลลัพธ์
- การใช้ข้อมูลเชิงลึกของ AMC เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและ ROI ของแคมเปญ Amazon Ads ของสตูดิโอ
ด้วยแนวโน้มของอุตสาหกรรมภาพยนตร์และความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในภูมิทัศน์ความบันเทิงที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง การวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ด้านการโฆษณาจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาประเภทสตูดิโอ
เพื่อทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาของสตูดิโอและยอดขายตั๋วภาพยนตร์ให้ดียิ่งขึ้น Amazon Ads ได้ร่วมมือกับ Movio ผู้นำระดับโลกด้านการวิเคราะห์ข้อมูลและการจัดการแคมเปญสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ชมภาพยนตร์ 9.8 ล้านคนจากผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักร¹
การใช้คลีนรูมเพื่อข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น
โดยการเข้าถึงระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมแบบคลาวด์ที่ปลอดภัย เป็นส่วนตัว และเฉพาะเจาะจงของ Amazon ทำให้ Movio สามารถจับคู่ข้อมูลการซื้อตั๋วกับข้อมูลแคมเปญ Amazon Ads เพื่อวิเคราะห์ว่าโฆษณาเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อการซื้อตั๋วของกลุ่มเป้าหมายอย่างไร
ซึ่งหมายความว่าสตูดิโอสามารถวางแผน วัดผล และปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญผ่านชุดโซลูชัน Amazon Ads (เช่น โฆษณา Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music และ Twitch) เพื่อเข้าถึงและสร้างคอนเวอร์ชันในผู้ชมภาพยนตร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่ม ROI ได้สูงสุด
แคมเปญโฆษณาของสตูดิโอในอดีตขาดโซลูชันที่มีประสิทธิภาพในการวัดผลกระทบต่อยอดขายตั๋ว แต่ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีการโฆษณา สถานการณ์นี้ได้เปลี่ยนแปลงไปแล้ว ปัจจุบัน ด้วยแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ พวกเขาสามารถค้นคว้าข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นและควบคุมประสิทธิภาพโฆษณาของตนได้ดีกว่าที่เคยเป็นมา
ความร่วมมือในครั้งนี้ ซึ่งมุ่งเน้นการวัดผลความคุ้มค่าของงบโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพผ่านข้อมูลการซื้อตั๋วภาพยนตร์ สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าที่ข้อมูลจากผู้จัดจำหน่ายนำมาสู่การตลาดของสตูดิโอและแพลตฟอร์มอย่างชัดเจน อีกทั้งยังสนับสนุนพันธกิจของเราในการใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ให้ก้าวไปข้างหน้า
— Gabriel Swartland, ความสำเร็จของลูกค้า SVP, Vista Group
ตัวชี้วัดใหม่มาพร้อมกับการวัดผลที่ดียิ่งขึ้น
ยุคสมัยของการวัดเพียงยอดคลิกนั้นผ่านพ้นไปแล้ว Amazon Ads และ Movio กำลังช่วยให้สตูดิโอและผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงตัวชี้วัดใหม่ ๆ และตรวจวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น จากแคมเปญของสตูดิโอในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2024 Movio พบว่าผู้ที่ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มของ Amazon นานขึ้นมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ชมภาพยนตร์และสามารถได้รับอิทธิพลจากโฆษณา โดยมีอัตราการซื้อตั๋วภาพยนตร์สูงกว่าผู้ใช้งานทั่วไปที่ไม่ได้เป็นเป้าหมายถึง 20%² ด้านล่างนี้คือตัวชี้วัดที่สตูดิโอสามารถเข้าถึงได้ผ่าน Amazon Ads และ AMC ในตอนนี้
- อัตราการจับคู่: เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมภาพยนตร์ที่เห็นแคมเปญ
- อัตราคอนเวอร์ชันและการเข้าชม: อัตราที่แคมเปญผลักดันการซื้อตั๋ว และจำนวนตั๋วทั้งหมดจากการซื้อแต่ละครั้ง
- รายได้จากการจำหน่ายตั๋ว: มูลค่ารวมของคอนเวอร์ชันที่ขับเคลื่อนโดยแคมเปญ ตามที่กำหนดโดยต้นทุนของตั๋ว
- ผลตอบแทนจากการลงทุน: รายได้จากการจำหน่ายตั๋วกับต้นทุนของแคมเปญ
สตูดิโอจะเริ่มต้นทำให้โฆษณาทำงานหนักขึ้นเพื่อตนเองได้อย่างไร
ด้วย Amazon Ads สตูดิโอสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญในอนาคตได้สูงสุด โดยการวิเคราะห์ว่าโฆษณาของพวกเขามีผลต่อการวัดผลตามตัวชี้วัดสำคัญอย่างไร และการผสานการใช้งานโซลูชันต่าง ๆ สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้มากขึ้นอย่างไร
ข้อมูลเชิงลึกรวมถึง:
- สตรีมมิ่งทีวีเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมภาพยนตร์ Amazon Ads และ Movio พบว่าโฆษณา Prime Video มีอัตราการจับคู่กับผู้ชมภาพยนตร์สูงกว่าค่าเฉลี่ยของแคมเปญโฆษณาถึง 41%²
- สตรีมมิ่งทีวีสามารถช่วยกระตุ้นการซื้อตั๋วเข้าชมภาพยนตร์ได้เมื่อใช้ร่วมกับช่องทางดิจิทัลรวมถึง IMDb Amazon Ads และ Movio พบว่าอัตราการเข้าชมภาพยนตร์ของผู้ที่เห็นโฆษณา Prime Video ร่วมกับโซลูชันดิจิทัลเพิ่มขึ้นถึง 84% เมื่อเทียบกับการใช้โซลูชันดิจิทัลเพียงอย่างเดียว²
- กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (รวมถึงผู้ที่เข้าดูเพจ IMDb และสตรีมเมอร์ Prime Video) มีอัตราคอนเวอร์ชันไปสู่การซื้อตั๋วสูงสุด Amazon Ads และ Movio สังเกตเห็นอัตราการเข้าชมภาพยนตร์สูงขึ้น 100% ในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของ Amazon Ads เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของแคมเปญโฆษณาซึ่งใช้กลุ่มเป้าหมาย Amazon ที่มีอยู่²
- การปรับแคมเปญให้เหมาะสมสามารถเพิ่ม ROI โดยรวมได้สูงสุดสำหรับภาพยนตร์ของสตูดิโอ ข้อมูลเชิงลึกจาก Amazon Ads และ Movio สามารถช่วยปรับปรุงแคมเปญภาพยนตร์ในโรงของสตูดิโอให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น พร้อมทั้งให้แนวทางสำหรับกลยุทธ์แคมเปญในรูปแบบความบันเทิงที่บ้านที่จะปล่อยบน Prime Video ในอนาคต
ต้องการยกระดับการตรวจวัดของคุณไปอีกระดับหรือไม่
ติดต่อเจ้าหน้าที่ Amazon Ads เพื่อดูว่าสตูดิโอของคุณจะได้รับประโยชน์จากความร่วมมือด้านการตรวจวัดใหม่ของ Amazon Ads และ Movio ได้อย่างไร
1 Movio, 2024
2 Movio และระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon, สหราชอาณาจักร, 2023–2024
เกี่ยวกับ Movio
Movio เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวิเคราะห์ข้อมูลและการจัดการแคมเปญสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ โซลูชันของ Movio สำหรับสตูดิโอ ผู้จัดจำหน่าย และผู้โฆษณาสร้างขึ้นจากการรวบรวมข้อมูลผู้ชมภาพยนตร์ตามปกติ ซึ่งเชื่อมโยงกับบันทึกการทำธุรกรรมออนไลน์และออฟไลน์ที่ได้มาจากโรงภาพยนตร์ชั้นนำโดยตรง โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI เหล่านี้ช่วยให้เกิดการวางแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อ และช่วยวัดผลกระทบของแคมเปญในบ็อกซ์ออฟฟิศ Movio เป็นส่วนหนึ่งของ Vista Group ผู้นำตลาดด้านโซลูชันสำหรับเทคโนโลยีภาพยนตร์