กรณีศึกษา
Mattel ใช้ประโยชน์จากบริการวิดีโอเพื่อเพิ่มการรับรู้สำหรับแคมเปญใหม่
สินค้าที่ใช้:
เป้าหมาย
- เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น
- สร้างการรับรู้ของแบรนด์ของ Mattel Creations
- สร้างแอสเซทวิดีโอใหม่ ๆ เพื่อสนับสนุนแคมเปญการโฆษณาบน Amazon
แนวทาง
- ใช้ประโยชน์จากบริการแก้ไขและผลิตวิดีโอของ Amazon เพื่อสร้างแอสเซทวิดีโอใหม่
- ใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม รวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Amazon เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแอสเซทของชิ้นงานโฆษณา
ผลลัพธ์
- เพิ่มการรับรู้โฆษณาสำหรับ Mattel Creations ในเยอรมนี
ลองจินตนาการถึงโมเดลรถเก๋งสีขาวสุดหรูสัดส่วน 1:64 พร้อมด้วยหลังคาแบบแผ่นรังผึ้งและการตกแต่งภายในด้วยหนังสีดำ เพื่อเป็นเกียรติแก่รถยนต์ Cadillac Seville ที่โดดเด่นในปี 1982 โดย Gucci ลองนึกภาพตุ๊กตา Maleficent ที่มีเขาเกลียวอันเป็นเอกลักษณ์และการแต่งหน้าสีเขียวโดดเด่นสำหรับงานฉลอง "Disney 100 Years of Wonder" จินตนาการถึงการ์ด UNO 112 ใบ แต่ละใบตกแต่งด้วยใบหน้าของแฟนด้อมอันเป็นที่รัก เช่น Harry Potter หรือ Avatar: The Last Airbender
สินค้าเหล่านี้มีอะไรเหมือนกัน พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของ Mattel Creations: จุดหมายปลายทางสำหรับของเล่น สิ่งของ และเกมสุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความคิดถึงและมีแบรนด์ยอดนิยม เช่น Hot Wheels, Disney และ UNO Mattel ร่วมมือกับ Amazon เพื่อแสวงหาการเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในเยอรมนีผ่านแคมเปญวิดีโอบน Twitch และ Amazon DSP ยกเว้นความท้าทายประการหนึ่ง: Mattel ต้องการแอสเซทวิดีโอใหม่
ไม่มีแอสเซทใช่ไหม ไม่ใช่ปัญหา
Amazon นำเสนอบริการแก้ไขและผลิตวิดีโอที่หลากหลายตามระดับที่แตกต่างกัน เพื่อรองรับความต้องการของผู้โฆษณา ที่ระดับการสนับสนุนขั้นต่ำ Amazon ให้การแก้ไขเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่น การตัดต่อวิดีโอ หรือการผลิตโฆษณาที่เป็นไปตามข้อกำหนดและสร้างแรงบันดาลใจตั้งแต่เริ่มต้น นี่คือบริการวิดีโอที่มีมูลค่าเพิ่ม ซึ่งเป็นการแก้ไขแอสเซทที่มีอยู่แล้วให้ตรงตามข้อกำหนด และรวมถึงการดำเนินการที่สะดวกรวดเร็ว เช่น การตัดโฆษณา 17 วินาทีให้เหลือ 15 วินาที หรือเพิ่มภาพตอนจบลงในวิดีโอ
การสนับสนุนระดับถัดไปคือการออกแบบใหม่สำหรับผู้โฆษณาวิดีโอครั้งแรก อีกหนึ่งบริการที่มีมูลค่าเพิ่ม ซึ่งมีไว้สำหรับลูกค้าที่ใหม่ต่อวิดีโอโดยเฉพาะ เป็นการแก้ไขแอสเซทที่มีอยู่ให้กลายเป็นเนื้อหาใหม่ ในการเริ่มต้น แบรนด์ต้องมีวิดีโอความยาว 60 วินาทีอย่างน้อยหนึ่งรายการหรือวิดีโอความยาว 45 วินาทีสองรายการ ตามนโยบายของ Amazon ในการผลิตแอสเซทที่อัปเดต
บริการขั้นสุดท้ายรวมถึงการแก้ไขระดับพรีเมียมและการผลิตวิดีโอ การแก้ไขเนื้อหาอาจรวมถึงการตัดต่อเพลงและการพากย์เสียง ในขณะที่การผลิตวิดีโอเป็นการตัดต่อใหม่ทั้งหมดโดยปรับแอสเซทที่มีอยู่แล้วให้เหมาะสม คล้ายกับการออกแบบใหม่เป็นครั้งแรกในข้างต้น บริการด้านชิ้นงานโฆษณาของเราใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม ตลอดจนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Amazon เพื่อสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับการผลิต Mattel ใช้ประโยชน์จากบริการพรีเมียมวิดีโอของ Amazon เพื่อผลิตแอสเซทใหม่ความยาว 15 วินาทีที่จัดแสดง Creations Range โดยใช้เพียงแค่รูปภาพสินค้าและวิดีโอสินค้าเดี่ยว ๆ เท่านั้น
Out with the old, in with the new: เพิ่มการรับรู้โฆษณาด้วยบริการสร้างสรรค์โฆษณาของ Amazon
โฆษณา Mattel แสดงในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 บน Twitch และโฆษณาวิดีโอออนไลน์ที่บอกเล่าเรื่องราวใหม่ผ่านกราฟิกที่ตั้งใจของ Pokémon, Marvel, Hot Wheels และอื่น ๆ ด้วยคุณสมบัติหน้าจอแยกที่สว่างสดใสของแบรนด์อันเป็นที่รัก Creations Range เปล่งประกายราวกับเป็นงานผลิตที่ไร้รอยต่อแบบชิ้นเดียวที่ให้ผลลัพธ์น่าประทับใจเสมอ
จากผลลัพธ์ดังกล่าว เห็นได้ชัดว่า Mattel ชนะใจลูกค้าด้วยของเล่นที่ชวนคิดถึงและการตลาดผ่านวิดีโอที่สร้างสรรค์