การเปิดตัวน้ำหอมของ Lancôme สร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายในช่วงวันแม่ด้วยโฆษณา Prime Video ได้อย่างไร

เป้าหมายของ Lancôme ไม่ใช่แค่การจัดแสดงน้ำหอม La Vie est Belle Rose Extraordinaire เท่านั้น แต่จะต้องทำในบริบทที่มีความเป็นธรรมชาติและสร้างการมีส่วนร่วม โดยการเชื่อมโยงน้ำหอมเข้ากับธีมของความสัมพันธ์และความรักจาก The Idea of You ทำให้ Lancôme สามารถผสานการเป็นสปอนเซอร์เข้ากับเนื้อเรื่องที่เต็มไปด้วยอารมณ์ของภาพยนตร์ได้อย่างกลมกลืน แพ็คเกจการเป็นสปอนเซอร์ภาพยนตร์ได้นำโฆษณาที่ไม่สามารถกดข้ามได้ของ Lancôme ไปวางไว้ก่อนที่หนังจะเริ่มแสดง ควบคู่ไปกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึง

ความร่วมมือนี้ทำให้ Lancôme สามารถนำกลิ่นหอมที่เข้ากับช่วงเวลาที่มีความหมายมาใช้ เป็นการนำเสนอข้อความของแบรนด์ในบริบทที่ถูกออกแบบมาเพื่อตอบสนองกับกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์ต้องการสร้างความเกี่ยวข้องและกระตุ้นความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชม โดยการผสานแคมเปญเข้ากับบริบทที่เป็นธรรมชาติ

โฆษณา Prime Video ทำให้ Lancôme สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้องทางประชากรศาสตร์ การใช้สัญญาณบุคคลที่หนึ่งของ Amazon Ads ทำให้ Lancôme สามารถเข้าถึงผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นได้ในเวลาที่เหมาะสมอย่างวันแม่ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ธีมการเชื่อมต่อและการเฉลิมฉลอง การมอบของขวัญ จะเป็นอันดับหนึ่งในใจของผู้ชม

ความสำเร็จของการเป็นพันธมิตรกันครั้งนี้เห็นได้ชัดเจน: 40% ของจำนวนการแสดงผลของโฆษณาทั้งหมดของแคมเปญจะปรากฎขึ้นในช่วงสี่วันแรก ² ซึ่งสามารถเพิ่มการรับรู้ได้อย่างมีนัยสำคัญในเวลาที่เหมาะสม โฆษณา Prime Video ทำให้ Lancôme ขยายข้อความ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างด้วยข้อความที่ทันท่วงทีและเหมาะสม

การจับคู่กลิ่นหอมของ Lancôme กับ The Idea of You ช่วยทำให้แคมเปญนี้สร้างความเชื่อมโยงอย่างเป็นธรรมชาติที่เหนือกว่าการโปรโมตแบบดั้งเดิม แบรนด์ถูกรวมเข้ากับประสบการณ์รับชมอย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งช่วยเสริมการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย ผู้ชมได้รับชมแคมเปญโดยเฉลี่ย 1.2 ครั้ง ³ ซึ่งหมายความว่าข้อความสามารถเข้าถึงผู้ชมส่วนใหญ่ได้อย่างน้อยหนึ่งครั้งโดยไม่รู้สึกซ้ำซาก

ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าโฆษณา Prime Video ทำให้แบรนด์อย่าง Lancôme สร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายในเวลาที่เหมาะสมได้อย่างไร สัญญาณบุคคลที่หนึ่งของ Amazon และสภาพแวดล้อมระดับพรีเมี่ยมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ทำให้แบรนด์สามารถกระตุ้นการรับรู้ การพิจารณาซื้อ และการมีส่วนร่วมแบบเดียวกับที่ Lancôme ทำในแคมเปญน้ำหอม