VMLY&R Commerce และ Stackline ช่วยให้ General Mills มีความโดดเด่นในช่วง Earth Month

ความแพร่หลายที่เพิ่มขึ้นในการสมัครสมาชิกวิดีโอสตรีมมิ่งในครัวเรือนอเมริกันทำให้มีโอกาสใหม่ ๆ ที่กลุ่มเป้าหมายจะสามารถเชื่อมต่อกับกิจกรรมกลางแจ้งได้แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถเข้าไปในพื้นที่ธรรมชาติได้ด้วยตนเอง Earth Month ซึ่งจัดขึ้นในเดือนเมษายนของทุกปีเป็นโอกาสเหมาะที่จะเน้นย้ำความงามของธรรมชาติ ในขณะเดียวกันก็เป็นการสนับสนุนความคิดริเริ่มในการปกป้องโลก

General Mills เลือกใช้ช่วงเวลานี้เพื่อช่วยนำพื้นที่สีเขียวมาสู่บ้านของผู้บริโภคโดยตรง พวกเขายังพยายามเน้นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้เครือข่ายกลุ่มบริษัทที่ให้ความสำคัญกับการใช้บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลหรือย่อยสลายได้ และการมีส่วนร่วมในโครงการที่ชดเชยผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเช่น Nature Valley, LÄRABAR, EPIC และ Annie's

เพื่อบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ General Mills ได้หันไปหาพันธมิตร Amazon Ads อย่าง VMLY&R Commerce และ Stackline พวกเขาร่วมมือกันผลิตวิดีโอ Prime สำหรับสหรัฐอเมริกาผ่าน Fire TV และโปรแกรม Stream It Forward โครงการริเริ่มทางการตลาดเพื่ออนุรักษ์ธรรมชาติของ Fire TV ที่ชื่อ Press Play for Nature ทำให้ผู้ชมมีโอกาสสตรีมเนื้อหาวิดีโอและช่วยกันระดมทุนให้กับมูลนิธิอุทยานแห่งชาติ (NPF) ซึ่งเป็นองค์กรที่ปกป้องและพัฒนาอุทยานแห่งชาติสหรัฐมากกว่า 400 แห่งเพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อทั้งคนรุ่นปัจจุบันและอนาคต สำหรับการรับชมแต่ละชั่วโมง General Mills จะบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์ให้กับ NPF

แคมเปญนี้ยังเน้นย้ำถึงแบรนด์ General Mills ที่โดดเด่นด้วยความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืนและความเชื่อมโยงที่แท้จริงกับธรรมชาติผ่านการใช้ Amazon DSP โฆษณา sponsored และข้อมูลเชิงลึกจาก Amazon Marketing Cloud (AMC) ข้อมูลเชิงลึก AMC เป็นเครื่องมือสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญ VMLY&R Commerce และ Stackline ได้ใช้ข้อมูลนี้ในการวิเคราะห์เส้นทางการคอนเวอร์ชันของลูกค้าที่ได้สัมผัสกับจุดติดต่อของ Amazon Ads หลายจุด

พันธมิตรได้เรียนรู้ว่าการทำให้ลูกค้าได้รับชมโฆษณาบางชุด เช่น Fire TV, Sponsor Brands และการคอนเวอร์ชัน Amazon DSP ส่งผลให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก VMLY&R Commerce และ Stackline ใช้ข้อมูลเชิงลึกของ AMC ในการปรับแต่งลำดับโฆษณาได้อย่างแม่นยำ ช่วยทำให้ ROAS เพิ่มขึ้น 203%¹

สำหรับชาวอเมริกัน 100 ล้านคนที่ไม่สามารถเข้าถึงพื้นที่สีเขียวได้อย่างง่ายดาย แคมเปญ Press Play for Nature ได้มอบโอกาสพิเศษในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโลกของเราและการมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์ ผู้บริโภคจะได้ดูสารคดี 102,000 ชั่วโมงบน Prime Video ส่งผลให้มียอดบริจาคสูงสุดเเท่าที่จะเป็นไปได้แก่ NPF เป็นจำนวนเงิน 100,000 ดอลลาร์² ระหว่างดำเนินแคมเปญ General Mills ยังได้เห็นว่า ร้านค้า ของพวกเขาประสบความสำเร็จโดยเป็นสัปดาห์ที่ขายดีที่สุดบน Amazon จนถึงปัจจุบัน โดยยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้นถึง 47%³

ด้วยความช่วยเหลือจาก VMLY&R Commerce และ Stackline พันธมิตร Amazon Ads ทำให้ General Mills สามารถปรับใช้แคมเปญที่ประสบความสำเร็จซึ่งไม่เพียงแต่กระตุ้นยอดขายเท่านั้น แต่ยังช่วยปกป้องอุทยานแห่งชาติทั่วสหรัฐอเมริกาด้วย สำหรับการเป็นหัวหอกในการใช้กลยุทธ์โฆษณาที่แข็งแกร่งและมีผลกระทบเชิงบวก ทำให้ VMLY&R และ Stackline ได้รับรางวัล Creative Brand Building Award (Endemic) ในงาน Amazon Ads Partner Awards ปี 2023

เรียนรู้ว่า VMLY&R Commerce และ Stackline สามารถช่วยสร้างความแตกต่างในแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างไร และอื่น ๆ