กรณีศึกษา
First Abu Dhabi Bank สร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าโดยตรงที่หน้าประตูโดยใช้โฆษณาบนกล่องของ Amazon
เป้าหมาย
- เพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วม
- เพิ่มการเปิดบัญชีใหม่
แนวทาง
- ใช้ประโยชน์จากวัน 11/11 และ White Friday เพื่อเปิดตัวโซลูชันการโฆษณาบนกล่อง (OBA) แบบกำหนดเอง
- เปิดตัวแคมเปญแบบเต็ม funnel บน Amazon.ae โดยใช้ Amazon DSP Hero Gateway, ดิสเพลย์, วิดีโอ และ ร้านค้า
- เสริมแคมเปญด้วยโฆษณา OOH โฆษณาวิทยุ อินฟลูเอนเซอร์ และแคมเปญโซเชียลมีเดีย
ผลลัพธ์
- จัดส่งของ 500,000 กล่องให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
- ได้รับจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 25 ล้านครั้งและเข้าถึงผู้คนทางออนไลน์มากกว่า 1.9 ล้านคน
- กล่องของแบรนด์ถูกสแกน 75,700 ครั้ง ซึ่งเป็นอัตราการสแกนที่สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานทั่วโลกถึง 15 เท่า
First Abu Dhabi (FAB) Bank ซึ่งเป็นสถาบันการเงินที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ร่วมมือกับ Amazon Ads ในช่วงวันหยุดในปี 2023 รวมถึงกิจกรรมสำคัญเช่น 11/11 และ White Friday เพื่อใช้โซลูชันการโฆษณาบนกล่อง (OBA) OBA ช่วยให้ธนาคารสามารถบอกเล่าข้อความตรงไปที่หน้าประตูบ้านของลูกค้าด้วยแพ็คเกจ Amazon ที่มีแบรนด์แบบครบวงจร โดยการส่งมอบกล่องของแบรนด์มากกว่า 500,000 กล่องในไตรมาสที่ 4 วิธีนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความส่งเสริมการขายของ FAB จะเป็นส่วนหนึ่งในการเปิดกล่องสำหรับลูกค้าในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
นอกจากนี้ FAB ยังมีการใช้การโฆษณาที่ให้สัมผัสและกลยุทธ์แบบเต็ม funnel ที่กว้างขวางขึ้นบน Amazon.AE โดยใช้ Amazon DSP, Hero Gateway,โฆษณาแบบดิสเพลย์โฆษณาวิดีโอและร้านค้าแบรนด์ เพื่อให้มั่นใจว่ามีการมองเห็นของแบรนด์ตลอดกระบวนการช้อปปิ้งออนไลน์ของลูกค้า ซึ่งช่วยเสริมสร้างความประทับใจและทำให้ข้อความของพวกเขามีผลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าได้มากขึ้น
ดูวิดีโอกรณีศึกษาของ First Abu Dhabi Bank เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Amazon On-Box
แคมเปญนี้ได้รับจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 25 ล้านครั้งและเข้าถึงผู้ซื้อมากกว่า 1.9 ล้านคน 1 รหัส QR โค้ดบนกล่องของแบรนด์ถูกสแกน 75,700 ครั้ง โดยมีอัตราการสแกนสูงถึง 15.14%2 อัตรานี้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของ Amazon ทั่วโลก 15 เท่า ซึ่งเน้นย้ำถึงประสิทธิภาพของแคมเปญในการสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า 3
1-3 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์, 2023