กรณีศึกษา
Experience Abu Dhabi ทะยานขึ้นไปด้วยโฆษณา Prime Video และโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักเดินทางทั่วโลก
เป้าหมาย
- เพิ่มความต้องการด้านการเดินทางสู่อาบูดาบี
- เปลี่ยนมุมมองและสร้างตำแหน่งให้อาบูดาบีเป็นจุดหมายปลายทางที่สามารถเดินทางได้ตลอดทั้งปีในราคาที่จับต้องได้
แนวทาง
- เปิดตัวแคมเปญ "สิ่งที่ต้องทำในอาบูดาบีฉบับเริ่มต้น"
- ใช้ประโยชน์จากโฆษณา Prime Video, โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี และ Twitch เพื่อนำเสนอการมีอยู่ของอาบูดาบีไปยังหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน
- สร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก
ผลลัพธ์
- เข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันกว่า 18 ล้านคน และสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 39 ล้านครั้ง
- อัตราการเล่นวิดีโอจนจบโดยเฉลี่ยเกินกว่า 91% ในทุกสินค้าวิดีโอ
- เพิ่มการรับรู้ว่าอาบูดาบีให้มูลค่าที่คุ้มค่ากับราคา 13 จุดเปอร์เซ็นต์
อาบูดาบี เมืองหลวงของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ มีชื่อเสียงในด้านมรดกทางวัฒนธรรมที่หลากหลายและสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าตื่นเต้น ผู้อยู่เบื้องหลังการสร้างจุดหมายปลายทางที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวานี้ คือกรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของอาบูดาบี พร้อมด้วยแบรนด์จุดหมายปลายทางอย่าง Experience Abu Dhabi
เพื่อเพิ่มความต้องการด้านการเดินทางในช่วงฤดูร้อน Experience Abu Dhabi ร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อเปิดตัวแคมเปญ "สิ่งที่ต้องทำในอาบูดาบีฉบับเริ่มต้น" ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มที่เน้นสถานที่ท่องเที่ยวที่ต้องไปเยือน 101 แห่งทั่วเอมิเรต แคมเปญนี้มุ่งเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนมุมมองและเพิ่มความต้องการด้านการเดินทางในช่วงฤดูร้อน โดยการเน้นย้ำถึงความหลากหลายทางวัฒนธรรม บรรยากาศที่เป็นมิตร และราคาที่จับต้องได้ของอาบูดาบี พร้อมกับสร้างตำแหน่งให้เมืองนี้เป็นจุดหมายปลายทางที่สามารถเดินทางได้ตลอดทั้งปี
ภายในแนวทางที่ใช้ข้อมูลเชิงลึก
กลุ่มเป้าหมายหลักของ Experience Abu Dhabi ส่วนใหญ่เป็นนักเดินทางต่างชาติจากสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี อิตาลี และฝรั่งเศส ตามข้อมูลจาก Global Web Index 68% ของกลุ่มเป้าหมาย Amazon ในภูมิภาคเหล่านี้มักจะไปเที่ยวต่างประเทศ1 โดย 63% มีแผนจะเดินทางไปต่างประเทศในอีก 12 เดือนข้างหน้า 2 นอกจากนี้ 41% ของกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ชอบการเดินทางระยะไกล ซึ่งบ่งชี้ถึงความเปิดกว้างในการสำรวจจุดหมายปลายทางอย่างอาบูดาบี 3
นอกจากนี้ 40% ของนักเดินทางในสถานที่เหล่านี้ที่กำลังวางแผนเดินทางในอนาคต ปัจจุบันใช้สินค้าหรือบริการของ Amazon ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมอย่างมากกับแพลตฟอร์มของ Amazon 4 สิ่งนี้ทำให้ Experience Abu Dhabi มีโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องโดยใช้โซลูชันโฆษณาต่าง ๆ ของ Amazon Ads
จากโทรศัพท์สู่บ้านของคุณ
แคมเปญนี้ใช้โฆษณา Prime Video, โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี และโฆษณา Twitch เพื่อขยายการมีอยู่ของ Abu Dhabi ไปยังหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน สร้างประสบการณ์ที่สมจริง และผสานรวมอย่างเป็นธรรมชาติควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ลูกค้าชื่นชอบ ข้อความหลักของแคมเปญ "สิ่งที่ต้องทำในอาบูดาบีฉบับเริ่มต้น" นำเสนอสถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ อย่างมีชีวิตชีวา นับตั้งแต่สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมอย่างพิพิธภัณฑ์ Louvre Abu Dhabi ไปจนถึง Ferrari World Abu Dhabi ที่เต็มไปด้วยความตื่นเต้น และหาดทรายอันเงียบสงบของ Saadiyat Island Resort ภาพเหล่านี้ปรากฏเป็นโฆษณาเต็มหน้าจอที่ไม่สามารถข้ามได้ก่อนหรือระหว่างเนื้อหาวิดีโอ เพื่อช่วยส่งข้อความในสภาพแวดล้อมที่ผู้ชมมีสมาธิและมีส่วนร่วม
วิดีโอแคมเปญ "สิ่งที่ต้องทำในอาบูดาบีฉบับเริ่มต้น" ของ Experience Abu Dhabi
เนื้อหาชิ้นงานโฆษณายังช่วยเสริมประสบการณ์ด้วยการนำเสนอนักเดินทางที่กำลังสนุกสนานกับสถานที่เหล่านี้ขณะพูดคุยกันในภาษาของพวกเขาเอง ทำให้ข้อความมีความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกมากขึ้น แนวทางนี้เน้นย้ำว่าฤดูร้อนในอาบูดาบีมีประสบการณ์ที่น่าทึ่ง ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาใดของปี นอกจากนี้ Twitch ยังนำมาใช้เพื่อขยายการเข้าถึงของ Abu Dhabi ไปยังนักเดินทางรุ่นใหม่ ซึ่งคือ Gen Z ที่เป็นผู้ใหญ่ การผสมผสานระหว่างภาพที่มีพลังและตำแหน่งโฆษณาสื่อที่หลากหลายนี้ช่วยสร้างตำแหน่งให้ Abu Dhabi เป็นจุดหมายปลายทางที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวาและต้องไปเยือน
ความสำเร็จด้วยสตรีมมิ่งทีวี
แคมเปญนี้ส่งผลลัพธ์ที่โดดเด่นในทุกตลาด ซึ่งแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับนักเดินทางต่างชาติ แคมเปญนี้เข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันกว่า 18 ล้านคน และสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 39 ล้านครั้ง 5 อัตราการเล่นวิดีโอจนจบโดยเฉลี่ยเกินกว่า 91% ในทุกสินค้าวิดีโอ ซึ่งสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม 9.28 จุดเปอร์เซ็นต์ 6
จากการศึกษาการยกระดับแบรนด์ แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนมุมมองในกลุ่มประชากรที่มีรายได้ครัวเรือนสูง (HHI) ในกลุ่มอายุ 35-44 ปี มีการเพิ่มขึ้น 13 จุดเปอร์เซ็นต์ในการรับรู้ว่าอาบูดาบีให้มูลค่าที่คุ้มค่ากับราคา 7 การเปลี่ยนแปลงในทางบวกนี้เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในกลุ่มอายุ 45–54 ปี โดยมีเพิ่มขึ้น 14 จุดเปอร์เซ็นต์ในตัวชี้วัดเดียวกัน 8
นอกจากนี้ รูปแบบสตรีมมิ่งทีวีที่ใช้ในแคมเปญนี้ยังมีประสิทธิภาพในด้านการจดจำโฆษณา มีการเพิ่มขึ้น 9 จุดเปอร์เซ็นต์ในการจดจำโฆษณาในกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้ครัวเรือนสูงอายุ 35–44 ปี และ 65 ปีขึ้นไปที่เห็นโฆษณาบนทีวี 9 ผลลัพธ์เหล่านี้เน้นย้ำถึงความสำเร็จของแคมเปญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง สร้างอิทธิพลเชิงบวกต่อการรับรู้ และสร้างความประทับใจที่น่าจดจำ
1-4 Global Web Index, สหรัฐอเมริกา, ฝรั่งเศส, สหราชอาณาจักร, เยอรมนี, ไตรมาส 1 ปี 2023 – ไตรมาส 1 ปี 2024
5-9 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, ฝรั่งเศส, สหราชอาณาจักร, เยอรมนี ปี 2024