Amazing Agency ช่วย Tourism de Andalucía ดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันด้วย Amazon Ads

ในการขยายการเข้าถึงไปยังสหรัฐอเมริกา Turismo de Andalucía ต้องการพันธมิตรที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพโซลูชัน Amazon Ads ให้สูงสุด เพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ในปี 2023 พวกเขามีส่วนร่วมกับ Amazing Agency โดยอาศัยความเชี่ยวชาญของพันธมิตรรายนี้ในการปรับใช้โซลูชัน Amazon Ads ในทุกช่องทาง

ทีมงานเลือกที่จะเปิดตัวแคมเปญทางทีวีเพื่อเข้าถึงนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ การวิจัยเผยให้เห็นว่าฟลอริดาและนิวยอร์กเป็นรัฐที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่ควรมุ่งเน้น โดยมีผู้อยู่อาศัยที่มีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนเป็นนักท่องเที่ยวจริงมากกว่า ในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ให้ดีที่สุด Amazing Agency และ Tourismo de Andalucía ได้ตั้งเป้าหมายอันทะเยอทะยาน นั่นคือ สร้างการรับรู้และความสนใจในอันดาลูเซียในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวชั้นนำ นำผู้ใช้ไปยังหน้าแรกที่มีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับเมืองในแคว้นอันดาลูเซียโดยเฉพาะ และส่งเสริมการมีส่วนร่วมสูงสุดกับสปอตโฆษณาผ่านยอดคลิกและการชมวิดีโอจนจบ

Amazing Agency เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์โซลูชัน Amazon Ads ที่มีอยู่และความสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ พวกเขาคิดค้นกลยุทธ์ที่ผสมผสานแนวทางที่แม่นยำเข้ากับกลยุทธ์การเข้าถึงในวงกว้าง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างและสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Amazing Agency จะปรับแคมเปญให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องตามข้อมูลประสิทธิภาพ หลังจากวางรากฐาน พันธมิตรได้เปิดตัวกลยุทธ์โฆษณาแบบสองเฟส

ในช่วงแรก Amazing Agency ได้เลือกโซลูชันที่จะตอบสนองวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้ดีที่สุด ซึ่งรวมถึงแท็บเล็ต Fire ที่มีโฆษณาข้อเสนอพิเศษ ซึ่งจะทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม โดยมีการแข่งขันของผู้โฆษณาน้อยที่สุด พันธมิตรแบ่งเซ็กเมนต์แคมเปญแท็บเล็ต Fire เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่มีความสนใจในวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว รวมถึงตำแหน่งโฆษณาในวงกว้างเพื่อสร้างผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายให้สูงสุด นอกจากนี้ Amazing Agency ยังปรับใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี โดยเฉพาะกับผู้เผยแพร่บุคคลที่สามระดับพรีเมียมผ่าน Amazon Publisher Direct เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่บริโภคเนื้อหาในบริการอื่นที่ไม่ใช่ Amazon นอกจากนี้ พวกเขายังเปิดตัวโฆษณาวิดีโอออนไลน์ ทั้งบน Amazon และนอก Amazon เพื่อขยายการเข้าถึงของแคมเปญให้มากยิ่งขึ้น

ในระยะที่สอง Amazing Agency จัดสรรงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์ให้กับโซลูชันและช่องทางต่าง ๆ ของ Amazon Ads โดยพิจารณาจากข้อมูลประสิทธิภาพเบื้องต้น การกระจายในรูปแบบนี้ช่วยให้พันธมิตรสามารถควบคุมจุดแข็งของแต่ละช่องทาง และเพิ่มผลกระทบโดยรวมของแคมเปญให้สูงสุด แคมเปญแรกกำหนดด้วยความถี่และงบประมาณแบบกว้าง เพื่อให้ทีมงานสามารถติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพ และปรับการจัดสรรเงินทุนใหม่ให้กับสายงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

Amazing Agency ยังปรับใช้การดำเนินการที่มีผลกระทบสูงโดยใช้โฆษณา Twitch เพื่อใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลของช่องทางซึ่งครอบคลุมกลุ่มอายุที่หลากหลาย ด้วยกลยุทธ์อย่าง First Impression Take Over และ Home Page Headliner ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นและส่งเสริมการมีส่วนร่วม

แม้จะมีกรอบเวลาสั้น แต่แคมเปญก็ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง แคมเปญนี้สร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 73 ล้านครั้งในหมู่นักท่องเที่ยวชาวอเมริกันในรัฐฟลอริดาและนิวยอร์ก¹ แคมเปญนี้ยังมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) ที่ 0.28% สูงกว่าอัตราเฉลี่ยในอุตสาหกรรมซึ่งอยู่ที่ 0.09%–0.2%² ตำแหน่งโฆษณาบางรายการมีประสิทธิภาพโดดเด่น โดยเฉพาะโฆษณาบนแท็บเล็ต Fire ที่มี CTR สูงถึง 0.60% และแคมเปญวิดีโอออนไลน์ที่แสดงในพื้นที่โฆษณาวิดีโอที่ดำเนินการเองและเป็นของตัวเองมี CTR สูงถึง 4%³ นอกจากนี้ การแสดงโฆษณาทั้งหมดยังรักษาอัตราการเล่นวิดีโอจนจบไว้ได้ที่ 80% ซึ่งหมายความว่าผู้ชมส่วนใหญ่รับชมสปอตโฆษณาจนจบ⁴

เมื่อมองไปข้างหน้า Turismo de Andalucía และ Amazing Agency วางแผนที่จะนำบทเรียนที่ได้รับจากแคมเปญนี้ไปประยุกต์ใช้ในอนาคต พวกเขาจะยังคงใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อปรับแต่งการส่งข้อความและการจัดสรรงบประมาณต่อไป นอกจากนี้ ยังวางแผนที่จะจัดเวิร์กช็อปสร้างสรรค์ เพื่อพัฒนาเนื้อหาโฆษณาที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ด้วยการรวมกลยุทธ์เหล่านี้ Turismo de Andalucía จะยังคงขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของภูมิภาคต่อไป