คู่มือ
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นคืออะไร และทำไมคุณถึงต้องสนใจ
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นหมายถึงกลุ่มเป้าหมายเพิ่มเติมและไม่ซ้ำกันที่มีการสัมผัสกับแคมเปญโฆษณาผ่านการโฆษณาวิดีโอ OTT
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
Sponsored TV เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ได้รับการออกแบบมาสำหรับแบรนด์ทุกขนาดเพื่อเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน
ปรากฏอยู่ในสถานที่ที่คนทั่วโลกกำลังรับชมอยู่ เพิ่มการเข้าถึงของคุณโดยใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่ปรากฏขึ้นในรายการและภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลบน Prime Video
คำว่า “การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น” ได้กลายเป็นคำที่นิยมมากขึ้นในอุตสาหกรรมการโฆษณาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ที่มีการนำไปใช้โดยแบรนด์ ตัวแทน และโปรแกรมเผยแพร่สื่อ แต่แท้ที่จริงแล้วคำนี้หมายความว่าอะไร และทำไมถึงสำคัญ ในโพสต์นี้เป็นครั้งแรกในซีรีส์ "เบื้องหลังการสตรีม" ของเรา เราจะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อนี้และวิธีที่ โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ช่วยคุณบรรลุเป้าหมายด้านการขยายการเข้าถึงของคุณ
1. การเข้าถึงในตลาดดิจิทัลคืออะไร
การเข้าถึง หมายถึงขนาดของเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงหรือเปอร์เซ็นต์ของประชากรที่แคมเปญการโฆษณามีส่วนร่วม ในสถานการณ์สมมุติ หากแคมเปญมีส่วนเชื่อมต่อกับผู้ชมอายุ 18 ถึง 49 ปีจำนวน 100 ล้านคน จากจำนวนประชากรทั้งหมด 138 ล้านคน หมายความว่าการเข้าถึงแคมเปญคือ 100 ล้าน หรือ 72%
2. การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นคืออะไร
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นหมายถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันที่แคมเปญวิดีโอ OTT (over-the-top) มีส่วนร่วม นอกเหนือจากกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงด้วยแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลาของแบรนด์ ในขณะที่มีวิธีอื่น ๆ ที่ผู้โฆษณาสามารถมีการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นจากแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลา เช่น การใช้วิดีโอออนไลน์ สื่อโซเชียล หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยสิ่งที่จะมุ่งเน้นในการสนทนานี้คือทีวีที่ฉายตามเวลากับวิดีโอ OTT
ลองย้อนกลับไปดูตัวอย่างก่อนหน้านี้เกี่ยวกับแคมเปญที่มีส่วนเชื่อมต่อผู้ชมอายุ 18 ถึง 49 ปี จำนวน 100 ล้านคน ในบรรดาผู้ชม 100 ล้านคน มี 80 ล้านคนที่เห็นแคมเปญของผู้โฆษณาจากการดูทีวีที่ฉายตามเวลา และอีก 30 ล้านคนเห็นโฆษณาจากการชมเนื้อหาวิดีโอ OTT ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าเนื้อหาสตรีมมิ่งทีวี กลุ่มเป้าหมายที่เห็นทั้งทีวีที่ฉายตามเวลาและโฆษณาวิดีโอ OTT คือจำนวน 10 ล้านคน นั่นหมายความว่าผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้น 20 ล้านคน จากการโฆษณาวิดีโอ OTT
3. เหตุใดการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นจึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ
มีการเปลี่ยนทีวีมาเป็นแบบดิจิทัลเร็วขึ้นเมื่อผู้ชมย้ายจากทีวีที่ฉายตามเวลามาชมวิดีโอสตรีมมิ่ง OTT และวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) มากขึ้น ตามข้อมูลของ eMarketer1 จำนวนครัวเรือนที่ดูทีวีแบบไม่เสียเงินในสหรัฐอเมริกาจะเกิน 51 ล้านรายภายในสิ้นปี 2020 และจำนวนครัวเรือนที่ดูทีวีแบบไม่เสียเงินจะเกินจำนวนครัวเรือนที่ดูทีวีแบบเสียเงินภายในปี 2024
พฤติกรรมนี้ส่งผลในการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่องของการบริโภค OTT รายงานกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของ Nielsen ในไตรมาสที่ 2 ปี 2020 แสดงให้เห็นว่าวิดีโอสตรีมมิ่งเป็นส่วนหนึ่งของการใช้งานทีวีทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 19% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2019 เป็น 25% ในไตรมาสที่ 2 ปี 20202
จากการบริโภคการสตรีมมิ่งวิดีโอ OTT ที่เพิ่มขึ้น ทำให้เกิดกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเติบโตที่ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านทีวีที่ฉายตามเวลา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต้องปรับกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขาและใช้ประโยชน์จากแคมเปญวิดีโอ OTT เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นนี้นอกเหนือจากทีวีที่ฉายตามเวลา
4. โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon สามารถช่วยคุณได้อย่างไร
ในปี 2020 เพียงอย่างเดียว โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้นจาก 20 ล้านคนเป็น 50 ล้านคนต่อเดือน เราได้ใช้โซลูชันการตรวจวัดจากบุคคลที่สามที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรม มาช่วยประเมินการเข้าถึงนี้ และค้นพบว่า
โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นในวงกว้าง โดยเฉลี่ยแล้ว โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ให้การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นไปยังทีวีที่ฉายตามเวลา 3.4% ยกตัวอย่างเช่น แคมเปญสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มกีฬาในไตรมาส 2 ปี 2020 โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ช่วยให้มีกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น 5.3% ซึ่งมากกว่ากลุ่มที่เข้าถึงทางแคมเปญทีวี นั่นหมายความว่าผู้ชมอายุ 18 ถึง 54 ปี จำนวน 4 ล้านคน จะเข้าถึงได้เฉพาะทางโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon และไม่ใช่จากแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลา
ผู้คนส่วนใหญ่จากกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon มีความพิเศษ โดยเฉลี่ย 70% ของกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงในช่วงแคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ไม่ได้เห็นแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลาของแบรนด์ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมแคมเปญนี้จึงเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันได้
โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon มีส่วนร่วมกับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่ยากต่อการเข้าถึง โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าและผู้ที่ไม่ค่อยดูทีวี ยกตัวอย่างเช่น แคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีสำหรับแบรนด์พิซซ่าของประเทศ ในไตรมาสที่ 2 ปี 2020 ได้ให้สัดส่วนผู้ชมอายุ 21-34 ปีที่สูงมากขึ้น 2 เท่าเมื่อเทียบกับแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลา กลุ่มเป้าหมายที่ดูทีวีน้อยเป็นครึ่งหนึ่งของกลุ่มเป้าหมาย Amazon Streaming TV ซึ่งเป็น 3 เท่ามากกว่าแคมเปญทีวีที่ฉายตามเวลา เป็นผลให้ โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ช่วยขับเคลื่อนการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น 18% ในกลุ่มผู้ที่ไม่ค่อยดูทีวี
5. ขั้นต่อไปคืออะไร
เราจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เมื่อเราเปรียบเทียบผลลัพธ์จากการตรวจวัดของผู้โฆษณาของเราเมื่อเวลาผ่านไป ในอนาคต เราจะทำงานร่วมกับผู้โฆษณาและโซลูชันการตรวจวัดของบุคคลที่สามอย่างต่อเนื่องเพื่อพิสูจน์ความสามารถในการเข้าถึงเหล่านี้และผลักดันผลลัพธ์แคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี Amazon หรือไม่ ติดตามบล็อกซีรีส์ “เบื้องหลังสตรีม” ของเรา ซึ่งจะพาไปสำรวจหัวข้ออื่น ๆ เช่น ความแตกต่างระหว่างกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งทีวี Amazon และทีวีฉายตามเวลา และวิธีที่โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี Amazon สามารผลักดันผลกระทบช่องทางเต็มรูปแบบสำหรับแบรนด์
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ