คู่มือ
5 แนวโน้มการตลาดที่อาจชัดเจนขึ้นในปี 2023
ในขณะที่อุตสาหกรรมการโฆษณาค่อย ๆ พัฒนาไปและเศรษฐกิจยังคงไม่แน่นอน แนวโน้มการตลาดก็กำลังเปลี่ยนแปลงไปในปี 2023 ค้นพบแนวโน้ม 5 ประการที่ต้องคำนึงถึง ตั้งแต่ความยั่งยืนของสื่อไปจนถึงโฆษณาแบบโต้ตอบ
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
Amazon Ads นำเสนอเครื่องมือและบริการเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณามากมาย ที่สามารถช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon
อย่างที่นักการตลาดทราบดี ไม่มีอะไรใหม่อยู่ได้นาน แนวโน้มการตลาดที่ปรับโฉมอุตสาหกรรมโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงไปทุกปีตามความสนใจของผู้บริโภค เทคโนโลยีโฆษณา และเศรษฐกิจที่ค่อย ๆ พัฒนาไป แนวโน้มการตลาดที่ปรับโฉมอุตสาหกรรมส่วนใหญ่อยู่ที่ส่วนตัดขวางของเศรษฐกิจและทิศทางที่อุตสาหกรรมกำลังดำเนินไป นับตั้งแต่ความยั่งยืนของสื่อและการขยายเงินโฆษณาไปจนถึงโฆษณาแบบโต้ตอบและเครือข่ายสื่อค้าปลีก แนวโน้มโฆษณาในปี 2023 เป็นเรื่องของความก้าวหน้าและความรับผิดชอบ
การก้าวนำแนวโน้มใหญ่ในปีนี้มีความสำคัญมากกว่าที่เคย เนื่องจากแบรนด์จะพิจารณาวิธีใช้จ่ายด้านการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ต่อไปนี้เป็นแนวโน้มการโฆษณาห้าประการที่คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อนักการตลาดและแบรนด์
1. ความยั่งยืนของสื่อ
ตามความเห็นของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ในปี 2023 ความยั่งยืนจะเป็นหนึ่งในประเด็นที่ผู้คนชื่นชอบที่สุดทั่วทั้งอุตสาหกรรม1 และที่สำคัญยิ่งไปกว่านั้น ลูกค้าจะแยกแยะแบรนด์ที่แค่พูดคุยเกี่ยวกับความยั่งยืน ออกจากแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนในทุกภาคส่วนของธุรกิจ "การถือกำเนิดของสื่อที่ยั่งยืน" (The Rise of Sustainable Media) ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยทั่วโลกในเดือนมีนาคม 2022 จาก Microsoft และ dentsu international สำรวจผู้บริโภคมากกว่า 24,000 รายจาก 19 ประเทศเกี่ยวกับการรับรู้และพฤติกรรมของพวกเขาเมื่อนำไปใช้กับการบริโภคอย่างยั่งยืนและการใช้สื่อ1 จากการศึกษาทั่วโลก ผู้ตอบแบบสำรวจจำนวนมากกว่า 86% กล่าวว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ โดยจำนวน 91% เห็นด้วยว่าบริษัทต่าง ๆ สามารถส่งผลกระทบเชิงบวกต่อความพยายามที่จะควบคุมการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศผ่านการดำเนินธุรกิจ และผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 81% ในอเมริกาเหนือกล่าวว่าพวกเขาจะหยุดใช้สินค้าหากพบว่าสินค้านั้นทำร้ายสิ่งแวดล้อม2
2. การขยายงบประมาณด้านโฆษณาเพิ่มเติม
เนื่องจากผู้บริโภคทั่วโลกคำนึงถึงงบประมาณมากขึ้น ผู้โฆษณาก็จะมองหาวิธีทำให้การใช้จ่ายโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นในปี 2023 ตัวอย่างเช่น การศึกษา Advertiser Perceptions ที่มองอุตสาหกรรมโฆษณาในภาพรวม รายงานว่าผู้โฆษณาประมาณ 49% ในสหรัฐอเมริกาได้ดึงกลับหรือหยุดใช้งบประมาณโฆษณาชั่วคราวสำหรับปีนี้แล้ว3 อุตสาหกรรมนี้มองเห็น "หนทางสู่ประสิทธิภาพ" ในการใช้จ่ายที่เหลืออยู่ของผู้โฆษณาแล้ว ในช่วงเวลาที่แบรนด์ต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับการได้รับผลประโยชน์ที่มากขึ้นจากการลงทุน ข้อมูลเชิงลึก และการตรวจวัดที่นำไปใช้ได้จริงถือเป็นสิ่งสำคัญมากในการพัฒนาแคมเปญที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ นับตั้งแต่การสร้างแบรนด์และการสร้างอุปสงค์ไปจนถึงการเข้าถึงแบบผสานทุกช่องทาง แบรนด์จะค้นหาวิธีการเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุดและสนับสนุนการตัดสินใจเหล่านั้นด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ตรวจวัดได้
Amazon Ads พยายามศึกษาเพื่อค้นหาประสิทธิภาพดังกล่าวในการเข้าถึง การซื้อ และการตรวจวัดผ่านโซลูชันที่ช่วยให้แบรนด์เข้าใจผลกระทบจากการลงทุนทั้งหมดของพวกเขา ตัวอย่างเช่น จากมุมมองการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โดยเฉลี่ยแล้วแคมเปญที่รวมทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอจะมีจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้น 320% และอัตราการซื้อเพิ่มขึ้น 150% เมื่อเทียบกับแคมเปญบนดิสเพลย์เพียงอย่างเดียว4
3. สตรีมมิ่งทีวี
สตรีมมิ่งทีวีจะยังคงเป็นจุดเด่นเมื่อพูดถึงแนวโน้มการโฆษณาในปี 2023 ในขณะที่ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นยังคงเปลี่ยนจากทีวีที่ฉายตามเวลาไปสู่สตรีมมิ่งทีวี ผู้โฆษณาจะมีโอกาสด้านการตลาดวิดีโอในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ในปี 2021 แคมเปญสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon สามารถเข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 10.5% สำหรับทีวีที่ฉายตามเวลา ซึ่งเพิ่มขึ้น 59% เมื่อเทียบกับปี 2020 โดยเฉลี่ยแล้ว สตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เข้าถึงผู้ชมเกือบ 3 ใน 4 (71%) และทีวีที่ฉายตามเวลาไม่ได้เข้าถึงผู้ชมเหล่านี้5
นอกเหนือจากเมทริกซ์ที่เพิ่มขึ้นแล้ว ยังมีการคาดการณ์ว่าสตรีมมิ่งทีวีจะขยายโอกาสการโฆษณาประเภทต่าง ๆ ที่แบรนด์สามารถใช้ได้ ในปี 2023 แบรนด์ควรคาดหวังโอกาสที่มากขึ้นด้วยการตลาดแบบโต้ตอบ และ "อินฟลูเอนเซอร์ในสตรีม" ซึ่งเป็นอินฟลูเอนเซอร์ในการสตรีมบนโซเชียลมีเดีย Jeff Malmad หัวหน้าฝ่ายการค้าของตัวแทนสื่อ Mindshare กล่าวกับ Amazon Ads ในเดือนมีนาคม 2022 ว่า "ขณะที่ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์และผู้ค้าปลีกจำนวนมากยังคงทำการทดลองในพื้นที่นี้ การสตรีมสดในประเทศจีนจะเริ่มประสบความสำเร็จในที่สุด [สหรัฐอเมริกา] เมื่อไม่นานมานี้ Lipstick Brother อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามในประเทศจีนขายสินค้าได้ 1.9 พันล้านดอลลาร์ในหนึ่งวัน 6 พลังของอินฟลูเอนเซอร์ ขนาดของบริการสตรีมสด และความง่ายในการซื้อยังมีข้อดีอีกมาก: การปรากฏของ ‘สตรีมฟลูเอนเซอร์’ จะกลายเป็นกระแสหลัก”
4. เครือข่ายสื่อค้าปลีก
คาดว่าจะมีเครือข่ายสื่อค้าปลีกเพิ่มขึ้นในปีหน้า เนื่องจากภูมิทัศน์ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เครือข่ายสื่อค้าปลีกเป็นโครงสร้างพื้นฐานการโฆษณาที่ประกอบด้วยช่องทางดิจิทัลรูปแบบต่าง ๆ (เช่น เว็บไซต์ แอป) ที่บริษัทค้าปลีกเสนอให้กับแบรนด์ของบุคคลที่สามเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาที่หลากหลาย การซื้อพื้นที่โฆษณาบนเครือข่ายสื่อค้าปลีกสามารถช่วยแบรนด์ทุกขนาดสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพิ่มเติมได้ ภูมิทัศน์ของสื่อค้าปลีกกำลังเติบโต จากข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการ Bain & Company คาดว่าตั้งแต่ปี 2018 ถึง 2023 ธุรกิจต่าง ๆ มีการเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาในพื้นที่สื่อค้าปลีกขึ้นมาเป็น 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์7
ขณะที่บริษัทอื่น ๆ พิจารณาโครงสร้างเครือข่ายสื่อค้าปลีกเข้ามาช่วยสนับสนุนธุรกิจหลัก คาดว่าจะได้เห็นผู้เล่นเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้และเริ่มเปิดตัวกลยุทธ์การตลาดค้าปลีก
5. ความเกี่ยวข้อง
แม้ว่าเรื่องนี้จะดูเหมือนเป็นเรื่องที่คาดเดาได้อยู่แล้ว แต่ประเด็นสำคัญไม่ได้อยู่ที่ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น แต่เป็นวิธีที่ผู้โฆษณาจะแสวงหาความเกี่ยวข้องนั้นต่างหาก ในโลกที่ปราศจากคุกกี้มากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้โฆษณาจะต้องหาวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตนด้วยวิธีการที่มีความหมายและเป็นที่ต้องการ ซึ่งส่วนใหญ่จะมาจากการใช้ข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์จากบุคคลที่หนึ่งรวมกัน รวมถึงข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งของผู้ค้าปลีก การรวมข้อมูลเชิงลึกทั้งสองชุดเข้าด้วยกันเป็นกุญแจสำคัญในการพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายกำลังมองเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องและให้ความรู้สึกถึงประสบการณ์การช้อปปิ้งที่แท้จริง ผู้ทดสอบช่วงแรกจากแนวตั้งพบว่าการใช้การโฆษณาแบบเฉพาะบุคคลบนเบราว์เซอร์และระบบปฏิบัติการ เช่น Safari, Firefox และ iOS เพิ่มขึ้น 20% ถึง 30% เมื่อใช้การผสมผสานระหว่างกลุ่มเป้าหมาย Amazon ที่เพิ่มขึ้นและการระบุเป้าหมายตามบริบท 8 โดยเฉลี่ยแล้ว แบรนด์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามสัญญาณพฤติกรรมของบุคคลที่หนึ่งและข้อมูลทางประชากรศาสตร์ส่งผลให้มีการพิจารณาเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับข้อมูลทางประชากรศาสตร์เพียงอย่างเดียว9
การมองอนาคตแนวโน้มการตลาดดิจิทัลในปี 2023
เมื่อพูดถึงแนวโน้มการโฆษณาในปี 2023 การผสมผสานจะค่อนข้างใหม่ด้วยการปรับปรุงเทรนด์ปัจจุบันที่คุ้นเคยซึ่งกำหนดไว้ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา แต่องค์ประกอบสำคัญของแนวโน้มทางการตลาดทั้งห้าประการนั้นคือ ความตั้งใจ การเปลี่ยนแปลงและการปรับปรุงใดที่จะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดด้วยวิธีการที่มีความหมายและสะดวก อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดสำหรับปี 2024
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
1 "เพราะเหตุใดกลยุทธ์ความยั่งยืนจึงมีความสำคัญ" Business Insider พฤศจิกายน 2022
2 "การถือกำเนิดของสื่อที่ยั่งยืน", Microsoft และ dentsu international, มีนาคม 2022
3 การศึกษาการรับรู้ของผู้โฆษณา, กรกฎาคม 2022
4 ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, กันยายน 2021
5 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 "เครือข่ายสื่อค้าปลีก", Bain & Company, สหรัฐอเมริกา, 2022
8 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2022
9 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2022