โฆษณาคริสต์มาสที่ดีที่สุดตลอดกาล

ในโฆษณาคริสต์มาสแบบวินเทจที่ยอดเยี่ยม มีแนวทางมากมายที่แบรนด์สามารถทำได้เมื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มที่จะมีไม่กี่บรรทัดที่ยกระดับโฆษณาช่วงเทศกาลวันหยุดและเปิดตัวสู่สถานะแห่งความยิ่งใหญ่ ซึ่งมีความหมายเหมือนกันกับเทศกาลที่ว่า "สุขสันต์วันคริสต์มาส"

ส่วนหนึ่งของประสบการณ์นั้นคือการให้ความสนใจกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการ "คริสต์มาสเป็นช่วงเวลาสำคัญของ Coca-Cola ตั้งแต่ปี 1931" Raluca Vlad ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Coca-Cola อิตาลีและแอลเบเนีย กล่าว "ทุก ๆ ปี เราพยายามนำเสนอความสดใหม่ให้มากขึ้น โดยยังคงความเป็นเอกลักษณ์ของสิ่งสำคัญบางสิ่งไว้ ในขณะเดียวกันก็พยายามสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ ให้กับตัวเอง" ไม่ว่าจะเป็นการแปลงรถบรรทุก Coca-Cola สุดคลาสสิกเป็นรถยนต์ไฟฟ้า หรือการร่วมมือกับตลาดคริสต์มาส Coca-Cola มุ่งเน้นที่การยอมรับประเพณีในขณะเดียวกันก็พบปะลูกค้าในที่ที่พวกเขาอยู่

เนื่องจากช่วงเทศกาลวันหยุดมักจะผูกติดอยู่กับอารมณ์ เทศกาลโฆษณาคริสต์มาสจึงเป็นโอกาสที่แบรนด์ของคุณจะแสดงให้เห็นถึงช่วงอารมณ์และคุณค่าที่มองเห็น เมื่อเราพูดถึง Sainsbury’s หรือ Campbell’s หรือ Folgers แบรนด์ทั้งสามได้สร้างความรู้สึกเชื่อมโยงทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย ต้อนรับพวกเขาเข้าสู่เทศกาลวันหยุด ในขณะเดียวกันก็ต้องเน้นสินค้าของตนด้วย

ในอีกด้านหนึ่งของสเปกตรัม John Lewis & Partners ได้สร้างความคาดหวังในวันหยุดว่าพวกเขาจะบอกเล่าเรื่องราว ในที่สุดก็ผูกเรื่องเล่ากับสินค้าที่คุณสามารถหาได้จากร้านค้าของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นเปียโนเครื่องแรกของ Elton John หรือนาฬิกาปลุกที่ปลุกหมีขึ้นทันเวลาคริสต์มาสพอดี และสำหรับ Coca-Cola แบรนด์มีการจัดการเพื่อรวมภาพของตัวเองเข้ากับวัฒนธรรมของเทศกาลวันหยุด Coca-Cola ใช้ประโยชน์จากหมีหิมะขั้วโลกที่กำลังเป่าโค้กเย็น ๆ เป็นฟองอย่างต่อเนื่อง และทำให้เรื่องราวของแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของคริสต์มาส

กลยุทธ์การโฆษณาในวันหยุดและช่วงเทศกาลคริสต์มาสเคยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในไตรมาสที่สี่ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การโฆษณาในช่วงวันหยุดได้กลับมาดีในช่วงต้นของฤดูใบไม้ร่วง ในความเป็นจริง นักช้อปมากกว่า 49% ที่ตอบแบบสำรวจ Kantar Quickfire Survey ตอบว่าพวกเขาเริ่มช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดตั้งแต่เดือนตุลาคม² เพื่อตอบสนองต่อเหตุการณ์ดังกล่าว โฆษณาคริสต์มาสจึงเริ่มเปิดตัวเร็วขึ้นและเร็วขึ้น และได้รับชื่อปรากฏการณ์ว่า "คริสต์มาสครีป" ³ ในสหรัฐอเมริกา เทศกาลก่อนวันขอบคุณพระเจ้า (และด้วยเหตุนี้ Black Friday และ Cyber Monday) จึงทำหน้าที่เป็นช่องทางที่ดีสำหรับแคมเปญการตลาดในช่วงวันหยุด แต่แม้แต่ในสหราชอาณาจักร โฆษณาดังกล่าวก็จะเปิดตัวในต้นเดือนพฤศจิกายน

เมื่อคิดถึงว่าการช้อปปิ้งช่วงวันหยุดเริ่มขึ้นอย่างจริงจังในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน แคมเปญการรับรู้ของแบรนด์ที่เปิดตัวในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนจะแสดงสปอตโฆษณาแก่กลุ่มเป้าหมายเป็นเวลาสามสัปดาห์หรือมากกว่านั้นก่อนการตัดสินใจซื้อ

จากทั้งหมดที่กล่าวมา สองเดือนสุดท้ายของปีเป็นเวลาดั้งเดิมที่สุดสำหรับการเริ่มต้นโฆษณาคริสต์มาส แม้การโฆษณาแต่เนิ่น ๆ จะช่วยให้เริ่มการสนทนาได้เร็วขึ้น แต่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของ John Lewis & Partners ก็ได้เผยแพร่ออกมาภายหลังในเดือนพฤศจิกายน

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2023 โฆษณาช่วงวันหยุดของ Amazon ชื่อ "Joy Ride" เปิดตัวเมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายนในสหราชอาณาจักรและยุโรป⁵ นี่คือตัวอย่างเพิ่มเติมของ TK ของการโฆษณาคริสต์มาสด้วยความช่วยเหลือจาก Amazon Ads