Branschmarknadsföring
Marknadsföring för hemförbättring
Kunderna är ute och letar efter de hemförbättringsprodukter de behöver, allt från elverktyg till trädgårdsutrustning. 2027 förväntas kategorin hemförbättring nå över 602 miljarder dollar enbart i USA, och den har en årlig tillväxttakt på 1,3 % årligen.1 Upptäck hur Amazon Ads kan hjälpa ditt varumärke att hjälpa kunder att upptäcka relevanta produkter.
Kunder inom hemförbättring idag
Efter en ökning av konsumentutgifterna under pandemin har hemförbättringsbranschen fått en stabiliserad genomsnittlig årlig tillväxt. Men med tanke på att den genomsnittliga husägaren bor i ett 40 år gammalt hus är det troligt att många konsumenter fortfarande kommer att investera i en mängd olika hemunderhållsprojekt regelbundet – från att måla om till att renovera hela kök. 2 Faktum är att 79 % av husägare har flera hemförbättringsprojekt varje år. Det genomsnittliga antalet slutförda projekt upp från 2,7 år 2015 till 3,4 år 2023. 3
Shopping och strömningstrender inom hemförbättring
I dagens röriga mediemiljö är det viktigare än någonsin för hemförbättringsvarumärken att fokusera på att leverera övertygande innehåll via relevanta kanaler som kommer att fånga uppmärksamheten hos konsumenter vars sinnen (och projekt!) rör sig en mil i minuten.
63 % av de tillfrågade hemförbättringskunderna var överens om att varumärket är viktigt för dem när de handlar det senaste elverktyget eller den senaste färgen. 4 Men majoriteten av hemförbättringskunder börjar också sin shoppingresa utan att ha ett specifikt varumärke i åtanke.
En nyligen genomförd undersökning visade att 93 % av hemförbättringskunder anser sig vara frekventa användare av strömmande TV, vilket är mer än både linjär TV och livestreaming-tjänster. 4
40 % av hemförbättringskunder var överens om att de lär sig om de senaste kategoritrenderna genom att engagera sig i sina favoritunderhållningsinnehåll. 4
Möjligheter för marknadsföring inom hemförbättring
Bygg varumärkeslojalitet
63 % av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de är öppna för att upptäcka nya varumärken tidigt i sin köpresa. Därför kan varumärken inte enbart förlita sig på tidigare försäljning för att driva framtida köp. Istället bör varumärken överväga att utveckla kampanjer som främjar förtroende, kärlek och lojalitet till varumärket genom marknadsföringsstrategier som rör budskap, annonsmaterial och kampanjer.8
Nå nya målgrupper där de är
Eftersom kategorin hemförbättring får nya kunder kanske varumärken vill överväga att anpassa sig till målgruppers preferenser för mediekonsumtion, vilket omfattar att byta från linjär TV till streaming-TV och digitala videor. Nittiofem procent av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de använder en streamade TV-tjänst eller -enhet.9
Skapa digitala upplevelser
När fler kunder använder digitala källor för att bläddra bland, få mer information om och köpa hemförbättringsprodukter har varumärken möjlighet att utveckla förhöjda digitala shoppingupplevelser för sina kunder. Med virtuell verklighet (VR) och förstärkt verklighet (AR) ges nya möjligheter för varumärken att hjälpa målgrupper att visualisera produkter innan de köper. Med tillväxten av hemförbättringsbranschen förväntas VR/AR och metaversum öka försäljningen i kategorin Hem och relaterade kategorier till 697 miljarder dollar.10
Amazon Ads insikter inom hemförbättring
Prime Video är en underhållningsdestination för heminredningskunder, med en beräknad månatlig annonsstödd räckvidd på 115 miljoner tittare i USA 5. Faktum är att Prime Video når mer av hemförbättringsmålgrupperna än 9 av 10 strömningstjänster. 6
Varumärken för hemförbättring som utnyttjar videoannonsering är ofta väl positionerade för att främja sina marknadsföringsmål. En nyligen genomförd studie visade till exempel att varumärken inom gräsmattor och trädgård som använde sig av videolösningar starkt såg en genomsnittlig kampanjökning på +14 % i varumärkeskännedom. 7
Strömmande TV-kampanjer kan ha en snabb inverkan på marknadsföringsresultat bland hemförbättringsvarumärken. Ett grillvarumärke fick en kampanjökning på +77 % i varumärkessökningar efter att ha implementerat sin allra första strömmande TV-kampanj med Amazon Ads. 7
Marknadsföringstips inom hemförbättring
Med annonser för streaming-TV och video online kan ditt varumärke navigera målgruppsfragmentering genom att nå tittare som redan använder Amazon-tjänster såsom Prime Video Live Sports, Amazon Freevee och mer därtill.
Genom att använda lösningar som Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Brands-video kan du hjälpa kunder att upptäcka ditt varumärke och dina produkterbjudanden under deras shoppingresor på och utanför Amazon.
Ta din marknadsföringskampanj till nästa nivå genom att samarbeta med vårt Brand Innovation Lab. Genom att arbeta med dem kan ditt varumärke skapa anpassade marknadsföringsupplevelser som överraskar och glädjer målgrupper på uppfinningsrika sätt.
1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, USA, januari 2024
2 National Association of Home Builders, USA, 2023
3 Home Improvement Research Institute, USA, 2023
4 Kantar och Amazon Ads snabbstudie, USA, december 2023, n=2000
5 Prime Video, intern Amazon-data, USA, 2023
6 GWI Core, USA, första kvartalet 2023 — fjärde kvartalet 2023, n=98481 (amerikanska vuxna), n=7963 (målgrupp för hemförbättring)
7 Intern Amazon-data, USA, 2022–2023