Upptäck annonsvärdet i hela tratten med attribution vid flera beröringspunkter (beta)

Attribution vid flera beröringspunkter ger dig ytterligare ett sätt att se hur dina annonser påverkar kunderna. Amazon Ads traditionella standardattribution är ”senaste beröring”: Den tillskrivs en konvertering till ett annonsklick eller en visning, vanligtvis den senaste annonsen som påträffades på vägen till köp. Flera beröringspunkter låter flera annonser tillskrivas ett köp. Tilldelning vid flera beröringspunkter tar hänsyn till flera funktioner i annonsen och använder insikter från experiment, maskininlärning och historiska inköpssignaler för att mäta påverkan av varje annonsinteraktion på konverteringsresultat. När kunder interagerar med mer än en av dina annonser innan de köper, fördelas tillskrivningen med attribution vid flera beröringspunkter mellan dessa annonser och de annonser som var mer benägna att ha påverkat beslutet tillskrivs i högre grad.

Nyckeltal för inköp vid flera beröringspunkter identifierar kampanjer, annonser, placeringar, inriktningsmetoder och nyckelord som mest sannolikt hjälper till att driva Amazon-köp. Detta hjälper dig att hitta de annonsstrategier som gav högst värde och justera din annonsbudget så att du kan öka försäljningen. Attribution vid flera beröringspunkter kan skilja sig från attribution vid senaste beröring vid alla nivåer av rapportering och återspeglas i nyckeltalen för motparters köp som finns i samma rapporter. Detta inkluderar nyckeltal för inköp/beställningar, sålda enheter och försäljning samt nyckeltal för pris baserade på inköp, till exempel effektiv kostnad per köp, avkastning på annonskostnader (ROAS) och annonskostnad (ACoS). Indelning efter marknadsföring och varumärkets halo-effekt, samma och annan SKU och klick och visning stöds idag i rapporter som innehåller dessa nyckeltal. Nyckeltal med beteckningen ”senaste beröring” visas till höger om standardversionen av nyckeltalet för senaste beröring.

Nyckeltal för flera beröringspunkter finns tillgängliga tillsammans med välbekanta nyckeltal för senaste beröring i annonskonsolen, kampanjhanteraren på Amazon DSP, nedladdningsbara rapporter om sponsrade annonser (kampanj, inriktning, nyckelord, placering, sökterm, annonserad produkt och köpt produkt), nedladdningsbara anpassade rapporter på Amazon DSP (kampanj, lager, plats, teknik, produkt) för alla annonsörer i USA som använder Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands eller Sponsored TV.

Nyckeltal för flera beröringspunkter kan också nås i de flesta rapporttyper för den tredje versionen av Amazon Ads API, liksom databasen med konverteringar från Amazon Marketing Stream för Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display. Läs mer om våra lösningar från API och Amazon Marketing Stream för fullständig teknisk information och tillgängliga nyckeltal.