Amazon Marketing Cloud och Amazon DSP är nu integrerade med nio Customer Data Platform-lösningar

För närvarande kan annonsörer som använder förstapartssignaler i avsaknad av tredjepartscookies och mobila annonsidentifierare utöka sina Amazon Ads-insatser genom att ladda upp riktade målgruppslistor till Amazon DSP, ladda upp psyeudonymiserade signaler till AMC via API eller använda AMC-uppladdare från AWS. Annonsörer måste förbereda filer som ska laddas upp, inklusive riktning och normalisering av signalerna, och utföra uppladdningen manuellt. Annonsörer som laddar upp signaler till AMC kan ansluta dessa förstapartsinmatningar med andra signaler med hjälp av nycklar inklusive riktad e-post, riktade telefonnummer, riktade förnamn, riktade efternamn och riktad adress (inklusive gata, stad, stat, postnummer).

Annonsörer använder CDP:er för att hantera sina förstapartssignaler från olika kanaler och källor. Nu kan Amazon Ads-annonsörer välja målgrupper och tillhörande dimensioner att föra in i AMC från CDP:er som stöds; förberedelse av valfria signaler kommer att ske automatiskt; pseudonymiserade signaler streamas sedan till AMC, Amazon DSP eller båda beroende på vad de föredrar. Annonsörer kan dra nytta av integrationerna för att orkestrera och stänga slingan mellan annonserings- och marknadsföringsåtgärder med hjälp av signaler över olika källor. I synnerhet:

• Målgrupper riktas automatiskt och streamas till Amazon DSP för direkt användning i önskade Amazon DSP-kampanjer.
• Riktade signaler som streamas till AMC kan kopplas till andra signaler från Amazon Ads, tredjepartsleverantörer eller andra förstapartssignaler som laddas upp via andra metoder. Annonsörer kan sedan använda signalerna för att utföra anpassade analyser och generera mer holistiska insikter om kanaltillskrivning, handelsresa och målgruppstillskrivning. Annonsörer kan också skapa anpassade målgrupper i AMC och dessa målgrupper kan sedan dirigeras automatiskt till Amazon DSP för kampanjkörning. Jämfört med att streama riktade signaler direkt till Amazon DSP, möjliggör streaming av dem till AMC mer flexibilitet för att segmentera målgrupperna ytterligare eller skapa nya målgrupper som utnyttjar andra signaler tillsammans.


Amazon Ad Tech-integrationer med CDP:er

Vissa CDP:er har utvecklat funktioner för att omvandla rapportering, insikter och målgrupper som genererats från AMC och Amazon DSP till andra mervärdesåtgärder för annonsörer. Det globala CPG-företaget Mars Wrigley, närmare bestämt deras Mars Retail Group-verksamhet, lärde sig till exempel med hjälp av insikter från Treasure Data att en hög andel av Amazon-konverteringarna kom från en målgrupp som inte hade handlat på mms.com, och denna målgrupp bidrog till 68 % av de totala inköpen bland mms.com-besökare. Detta ger en indikation på effektiviteten av att förvärva nya kunder i Amazon-butiker. Insikterna visade också sex attribut för M&M:s kundgrupper som gjorde det möjligt för varumärket att fatta mer strategiska beslut för sin framtida målgruppsstrategi.¹

Från och med oktober 2023 integreras AMC/Amazon DSP med CDP:er av ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium och Treasure Data. I takt med att vi fortsätter att utveckla Amazon Ad Tech-lösningar och vårt partnernätverk kommer fler CDP-integrationer att göras tillgängliga för att hjälpa fler annonsörer att bättre utnyttja förstapartsignaler, förbättra annonseringstaktiken på Amazon Ads och utveckla sin strategi för bredare målgrupper. Under tiden kan CDP-försäljare som vill hjälpa sina kunder att skapa mer värde med sina förstapartsignaler integrera med Amazon Ad Tech-lösningar så att CDP:er kan påverka annonseringsstrategin och uppnå sluten marknadsföring.