Amazon DSP-komponentbaserat annonsmaterial: Tillgångsbaserat annonsmaterial och Brand Store-annonsmaterial
Med komponentbaserat annonsmaterial kan du generera annonser som optimerats med maskininlärning, bl.a. annonskomponenter som rubriker, beskrivningar och bilder. Följande annonsfunktioner ingår i det komponentbaserade annonsmaterialet:
- Tillgångsbaserat annonsmaterial (ABC): en annonsfunktion som dirigerar personer som ser dina annonser till en valfri webbplats och som använder annonsörens uppladdade annonskomponenter eller material för att skapa inbyggda eller responsiva standarddisplayannonser i flödet.
- Brand Store-annonsmaterial (BSC): en annonsfunktion som dirigerar kunderna till en Amazon-butikssida och använder annonsörens uppladdade annonskomponenter eller material för att skapa inbyggd eller responsiv standardvisning i flödet. Beroende på tillgängligheten av aktiva ASIN-koder som stöds på butikssidan kan annonsörer välja att inkludera affärsmeddelanden i sin reklam.
Krav på annonsmaterialstillgångar
| Fält | Specifikation | Brand Store-annonsmaterial (antal komponenter per fält) | Tillgångsbaserat annonsmaterial (antal komponenter per fält) |
| Rubrik | 50 tecken, 25 JP-tecken | 1 | 5 |
| Varumärkesnamn | 25 tecken, 15 JP-tecken | 1 | 1 |
| Brödtextbeskrivning | 200 tecken, 100 JP-tecken | 1 | 5 |
| Ansvarsfriskrivning | 60 tecken, 28 JP-tecken | 1 | 1 |
| Uppmaning till handling | Rullgardinslista med förgodkända uppmaningar till handling | 1 | 5 |
| Logotyp | 400 x 400 px min (1:1) | 1 | 5 |
| Bild | 3 bildförhållanden (kvadratiskt (1:1), långt (1. 91:1), brett (9:16) | Ladda upp högst 3 bilder i 3 bildförhållanden | Ladda upp högst 15 bilder i 3 bildförhållanden |
| Klick-URL | När det gäller BSC måste den klickbara webbadressen länka till en butikssida på den marknadsplats som användaren har valt. Butikens URL-format måste vara https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId}; t.ex. https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Riktlinjer för unika bilder
- Om du vill ha en mer direkt hantering av den genererade annonsen rekommenderar vi att du laddar upp tre unika bilder:
- Kvadratisk bild (bildformatet 1:1)
- Rekommenderad storlek: 1 200 x 1 200 px
- Minsta storlek: 600 x 600 px
- Hög bild (bildformatet 9:16)
- Rekommenderas: 900 x 1600 px
- Min: 338 x 600 px
- Bred bild (bildformatet 1.91:1).
- Rekommenderad storlek: 1200 x 628 px
- Min: 600 x 314 px
- Du kan också använda vårt beskärningsverktyg i formuläret när du ska generera de tre nödvändiga bildförhållandena. Se till att den unika bilden har hög upplösning och kvalitet, minst 600 x 600 pixlar och 5 MB eller mindre, för att använda beskärningsverktyget.
- De unika bilderna får inte innehålla några varumärkeselement, till exempel text, logotyper eller CTA. Använd istället komponenterna i rubriken, logotypen och ansvarsfriskrivningen för att inkludera brandingmeddelanden i din annons. Dessa komponenter kan läggas till tillsammans med en unik bild eller standardproduktbilden.
- Lägg inte till några varumärkeselement, till exempel text, logotyper eller uppmaning till handling (CTA). Använd istället komponenterna i rubriken, logotypen och ansvarsfriskrivningen för att inkludera brandingmeddelanden i din annons. Dessa komponenter kan läggas till tillsammans med en unik bild eller standardproduktbilden.
- Bilden kan vara en produkt- eller livsstilsbild.
- Bilder får inte:
- motsäga landningssidan,
- ha en vit eller transparent bakgrund,
- innehålla en enskild varumärkeslogotyp eller kombination av logotyper,
- innehålla plottriga, överdrivna, dåligt beskurna eller oläsliga element,
- innehålla annan text än den som visas naturligt i bilden (t.ex. på produktförpackningen),
- Använd letterbox- eller pillarbox-format.
- Innehålla påståenden om prissättning och besparingar.
- Använd inte CTA-knappar (uppmaning till handling) eller text i den unika bilden. Annonsmaterial för e-handel innehåller egna CTA-knappar efter behov (exempel: lägg till i kundvagnen, lägg till i listan).
- Om en annons visar flera identifierbara produkter måste den exakt återspegla produkttyperna på landningssidan, där de flesta produkterna bör finnas tillgängliga.
- Den unika bilden får inte duplicera information som visas i e-handelssektionen.
- Amazon Ads kommer att skala den unika bilden baserat på önskad annonsstorlek och enhet.
Generera unika bilder med de anpassade bild-PSD:erna för unika bilder
Se nedan för exempel som lär dig mer om bildkraven. Obs! Vidarebefordra inte dessa bilder till kunderna.
Riktlinjer för logotyp
- När du skapar logotyperna måste designerna använda logotyp-PSD-mallarna (BSC_ABC_Logo.psd.zip). PSD-mallarna innehåller gröna ”säkra zoner” där nyckelinnehåll som text och viktiga bilder måste placeras. Innehåll utanför de säkra zonerna beskärs i vissa annonsstorlekar
- Måste ha bildförhållandet 1:1 med en minsta storlek på 400 x 400 pixlar.
Rullgardinslista för uppmaning till handling (CTA)
Listan nedan innehåller uppmaningar till handling (CTA) som du kan välja bland.
- Tillgångsbaserat annonsmaterial:
- Brand Store-annonsmaterial:
| Kampanjtyp | CTA | Landningssideupplevelse |
|---|---|---|
| Shopping | Shoppa nu | Måste länka till en shoppingdestination, exempelvis en produktsida, en söksida, en Store eller en säljfokuserad skräddarsydd/anpassad landningssida. |
| Shopping | Köp nu | Måste länka till en produktsida eller en anpassad landningssida |
| Shopping | Förbeställ nu | Måste länka till produktsida eller anpassad landningssida med förbeställningsalternativ. |
| Varumärkesutveckling och upptäckt | Läs mer | Landningssidan måste innehålla information om produkten/tjänsten och då i synnerhet om de funktioner som har nämnts i annonsen. |
| Varumärkesutveckling och upptäckt | Se detaljerad information | Landningssidan kan innehålla köpalternativ och länkar men i första hand handlar det om en varumärkespresentation snarare än en försäljningsfunktion. |
| Varumärkesutveckling och upptäckt | Upptäck mer | Landningssidan kan innehålla köpalternativ och länkar men i första hand handlar det om en varumärkespresentation snarare än en försäljningsfunktion. |
| Appar och mobilappsbaserade spel | Ladda ned nu | Leder till nedladdningssidan för appar/spel. Om ett konto måste konfigureras för användning/spel måste annonsmaterialet ange ”Villkor gäller” i friskrivningen. |
| Appar och mobilappsbaserade spel | Skaffa appen | Om ett konto måste konfigureras för användning/spel måste annonsmaterialet ange ”Villkor gäller” i friskrivningen. |
| Prenumerationer | Prenumerera nu | Registreringsalternativet måste synas tydligt på landningssidan. |
| Prenumerationer | Registrera dig nu | Registreringsalternativet måste synas tydligt på landningssidan. |
| Annat | Boka nu | Kan användas för resekategorin, t.ex. flygbolag, kryssningsrederier eller hotell. |
| Annat | Utforska nu | Kan användas för bilkampanjer. |
| Annat | Få offert | Bör länka till en extern eller anpassad landningssida med ett registreringsalternativ eller offertverktyg. Annonsen måste ange ”Villkor gäller” och fullständiga villkor ska finnas på landningssidan. |
| CTA | Landningssideupplevelse |
|---|---|
| Shoppa nu | Måste länka till en Store-landningssida |
| Köp nu | Måste länka till en Store-landningssida |
| Läs mer | Måste länka till en Store-landningssida |
| Se detaljerad information | Måste länka till en Store-landningssida |
| Upptäck mer | Måste länka till en Store-landningssida |
Extra komponenter för Brand Store-annonsmaterial
Brand Store-annonsmaterialet innehåller följande ytterligare komponenter:
Bildinnehåll: Om din bild innehåller produkter, så lägg till motsvarande produkt-ASIN:er i formuläret. Du kan inkludera upp till 3 ASIN:er. Produkt-ASIN:erna används för detaljhandelsmedvetenhet, vilket bland annat innebär att budgivningen för annonsmaterialet kan stoppas när de presenterade ASIN:erna är slut i lager eller inte är tillgängliga på butikssidan.
Tillåt meddelanden om varumärkeserbjudanden: Markera i den här rutan för att visa erbjudanden på din butikssida. När du aktiverar funktionen ”Tillåt meddelanden om varumärkeserbjudanden” konfigureras rubrikkomponenten i annonsen i enlighet med detta.
| # | Scenarier på Store-sidan | Exempel | Meddelande om förväntat erbjudande |
|---|---|---|---|
| 1 | Erbjudandemeddelandet visar den högsta procentuella rabatten som är gemensam för minst 10 % av ASIN:erna. | 1 ASIN med erbjudande på 35 % rabatt = 5 % av det totala 2 ASIN:er med erbjudande på 30 % rabatt = 10 % av det totala 4 ASIN:er med erbjudande på 20 % rabatt = 20 % av det totala 10 ASIN:er med erbjudande på 15 % rabatt = 50 % av det totala 3 ASIN:er utan erbjudande = 15 % av det totala Totala ASIN:er: 20 | Spara upp till 30 % på [varumärke] |
| 2 | Om alla ASIN:er har samma erbjudandeprocent | 10 ASIN:er med erbjudande på 35% rabatt = 100 % Totala ASIN:er: 10 | Spara 35 % på [varumärke] |
| 3 | Om ett erbjudandemeddelande är aktiverat, men inga matchande erbjudanden uppfyller minst 10 % av ASIN-erbjudandena | 1 ASIN med erbjudande på 35 % rabatt = 9 % av det totala 1 ASIN med erbjudande på 30 % rabatt = 9 % av det totala 1 ASIN med erbjudande på 20 % rabatt = 9 % av det totala 1 ASIN med erbjudande på 15 % rabatt = 9 % av det totala 7 ASIN:er utan erbjudande = 64 % av det totala Totala ASIN:er: 11 | Generisk rubrik |
| 4 | Om meddelandet om erbjudandet är avaktiverat i Brand Store | Generisk rubrik |
Erbjudanden om Brand Store-annonsmaterial beräknas baserat på alla ASIN:er som visas på annonsörens Stores-sida. De kampanjtyper som stöds är Top Highlight, bästa erbjudande, blixterbjudande och kupong. Se detaljer om beteende för erbjudandelogik nedan
- Alla ASIN:er i produktgalleriet ingår i erbjudandelogiken
- Alla ASIN:er på visat erbjudande-widgeten ingår inte i erbjudandelogiken
- OOS-ASIN:er (oavsett om de döljs eller visas) ingår i erbjudandelogiken
- Leverantörsfinansierade kampanjer är berättigade att betraktas som ett ”erbjudande”
- Kuponger (leverantörsfinansierade) är berättigade att betraktas som ett ”erbjudande”
- Rabatter som visar ett genomstruket jämförelsepris som inte är markerade som ett erbjudande är inte berättigade
Placeringar
När du konfigurerar ditt annonsmaterial måste du välja lagertyp: Tillåt leverans för standarddisplaylager och/eller Tillåt leverans för inbyggt lager från tredje part. Båda lagertyperna väljs som standard. Genom att välja Tillåt leverans för displaylager kan Amazon DSP bygga flera versioner av standarddisplayannonser baserat på vilka annonskomponenter du har laddat upp. Om du väljer Tillåt leverans för inbyggt lager från tredje part kan du använda ABC/BSC till att generera inbyggda annonser i flödet och få tillgång till verkliga inbyggda lager via våra tredjepartspartner, t.ex. TripleLift.
Tillåt leverans för standarddisplaylager
Med BSC och ABC kan du snabbt generera responsiva annonser i alla de vanliga storlekarna med en enda form av annonsmaterial. Annonsmaterialsversionerna fylls automatiskt i med hjälp av de uppladdade annonskomponenterna. Annonsmaterialets svarstider ökar tillgängligheten för ditt lager, vilket gör att du kan nå tittarna var de än är. Du kan också skapa annonser för specifika storlekar, bl.a. 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 och 336 x 280.
Annonsstorleksintervall som stöds för responsiva annonser
| Layout | Definiton | Minsta storlek |
| Bredd | B/H > 1,5 | 216 x 36 |
| Rektangel | 0,7 < B/H < 1,5 | 180 x 150 |
| Höjd | B/H < 0,7 | 120 × 240 |
Tillåt leverans för inbyggt lager från tredje part
När det gäller inbyggd displayannonsering i flödet skapar inte Amazon DSP själva annonsen. Istället skickar Amazon DSP de uppladdade annonskomponenterna till SSP:er och utgivare med OpenRTB Dynamic Native Ads API-specifikationen, version 1.2. Utgivare och tredjepartskällor använder dessa komponenter för att generera annonser som matchar formen och innehållet på den plattformen där annonserna visas.