Audioannonser

Audioannonsmaterial på den annonsstödda nivån i Amazon Music, vilket omfattar en uppmaning till handling i Alexa så att lyssnare kan interagera med den annonsen med hjälp av sin röst. När lyssnarna hör en interaktiv audioannons som de är intresserade av på en Alexa-aktiverad enhet kan de lägga till produkter i kundvagnen, ställa in påminnelser på den Alexa-aktiverade enheten eller få mer information via e-post eller push-meddelande. Upplevelsen är enkel och friktionsfri så att kunder kan interagera med audioannonser om de vill efter att ha hört en annons. Interaktiva audioannonser stöder samma annonsmaterials- och bannerspecifikationer som vanliga audioannonser, med tillägget röstinteraktiva funktioner.

Annonsörer kan antingen tillhandahålla eget kreativt material eller så kan Amazon Ads kreativa produktionstjänster ge fullständigt stöd för det kreativa och produktionen (skrivande, rollbesättning, inspelning, teknik och mixning) till varumärken som inte har kreativt audiomaterial tillgängligt.

• Annonser måste vara lämpliga för en allmän publik och för offentliga miljöer. Inkludera inte innehåll som är våldsamt, hotande, suggestivt eller provocerande. Mer information finns i Amazons policy för godkänt annonsmaterial.
• I annonser får endast annonsörens branding användas och de får inte innehålla några av Amazons brandingelement såvida det inte uttryckligen godkänts av Amazon.
• Alla voiceovers och dialoger måste vara lätta att höra och förstå, med jämn takt och lämplig ljudstyrka.
• Ansvarsfriskrivningar och avslöjanden bör utföras i ungefär samma volym och takt som resten av annonsen (med förståelsen att en liten ökning i takt är acceptabel).
• Undvik att klippa musiken på ett plötsligt eller överraskande sätt i början och slutet av klippet.
• För att vara kompatibla med smarta högtalare får annonser inte innehålla referenser till klickåtgärder.
• Säg tydligt varumärkes-/produktnamnet, och berätta om de viktigaste funktionerna och fördelarna med produkten eller tjänsten för kunden. Hitta en balans mellan att berätta och sälja. Inkludera inte ogrundade marknadsföringspåstående och långa skämt eller sketcher.
• Använd musik och ljudeffekter som berättande element som hjälper till att berätta en historia eller framhäva ett budskap. Inkludera inte gälla eller skärande ljud, till exempel signalhorn.
• Annonsen kan spelas upp efter en annan annons (istället för direkt efter musiken). Inkludera inte inledande uttalanden som antar för mycket om lyssningssammanhanget:
Använd: ”Hej du som lyssnar!”
Använd inte: ”Förlåt att jag avbryter musiken!”
Använd inte: ”Presenteras av [varumärkes-/produktnamn]”
• Avsluta med ett tydligt uttalande om den åtgärd du vill att lyssnarna ska vidta. Åtgärderna bör anpassas till kampanjmålet (t.ex. öka försäljningen, skapa kännedom osv.) med en åtgärd per annonsmaterial. Exempel:
• Shoppa [varumärke/produkt] direkt på Amazon
• Om du vill veta mer om [VARUMÄRKE/PRODUKT], besök [URL]
• Sök efter [VARUMÄRKE/PRODUKT] idag på Amazon

• Det finns för närvarande tre olika CTA tillgängliga för kunder genom IAA-programmet. För att interaktionen ska fungera måste yttrandena (dvs. ”Alexa, ______”) användas som de är skrivna. Här är exempel på varje yttrande som används som både en inledande CTA och en avslutande CTA:
• ”Alexa, påminn mig.”
• Inledande CTA
• Du kan ställa in en påminnelse för händelsen i den här annonsen genom att säga ”Alexa, påminn mig”
• Den här annonsen är interaktiv, du kan säga ”Alexa, påminn mig” för att ställa in en påminnelse för det marknadsförda evenemanget
• Om du vill ställa in en påminnelse för händelsen i den här annonsen, säg bara ”Alexa, påminn mig”
• Avslutande CTA
• För att ställa in en påminnelse för den här händelsen, säg bara ”Alexa, påminn mig”. Alltså ”Alexa, påminn mig”.
• För att ställa in en påminnelse för [VARUMÄRKESTEXT], säg bara ”Alexa, påminn mig”. Alltså ”Alexa, påminn mig”.
• Missa inte [EVENT]! Ställ in en påminnelse nu genom att säga ”Alexa, påminn mig”. Alltså ”Alexa, påminn mig”.
• ”Alexa, skicka mer info.”
• Inledande CTA
• Du kan få mer information om den här annonsen genom att säga ”Alexa, skicka mer info”.
• Du kan få mer information om den här annonsen från varumärket genom att säga ”Alexa, skicka mer info”.
• Du kan interagera med den här annonsen genom att säga ”Alexa, skicka mer info”.
• Avslutande CTA
• För ett e-postmeddelande och ett push-meddelande som skickas en gång från Amazon med en länk från annonsören, säg bara ”Alexa, skicka mer info”. Alltså ”Alexa, skicka mer info”.
• Texten i fetstil ”(”För ett e-postmeddelande och ett push-meddelande som skickas en gång från Amazon”) krävs enligt lag.
• ”Alexa, lägg till i kundvagnen”.
• Inledande CTA
• Du kan handla under denna annons genom att säga ”Alexa, lägg till i kundvagnen”.
• Detta är en interaktiv annons, säg ”Alexa, lägg till i kundvagnen” för att börja handla.
• Börja shoppa under denna annons när som helst genom att säga ”Alexa, lägg till i kundvagnen”.
• Avslutande CTA
• För att börja handla just nu, säg bara ”Alexa, lägg till i kundvagnen”. Alltså ”Alexa, lägg till i kundvagnen”.
• För att lägga till [PRODUKT] i din kundvagn för granskning, säg bara ”Alexa, lägg till i kundvagnen”. Alltså ”Alexa, lägg till i kundvagnen”.
• För att handla med din röst behöver du bara säga ”Alexa, lägg till i kundvagnen”. Alltså ”Alexa, lägg till i kundvagnen”.

• Annonser måste vara lämpliga för en allmän publik och för offentliga miljöer. Inkludera inte innehåll som är våldsamt, hotande, suggestivt eller provocerande. Mer information finns i Amazons policy för godkänt annonsmaterial.
• I annonser får endast annonsörens branding användas och de får inte innehålla några av Amazons brandingelement såvida det inte uttryckligen godkänts av Amazon.
• Alla voiceovers och dialoger måste vara lätta att höra och förstå, med jämn takt och lämplig ljudstyrka.
• Ansvarsfriskrivningar och avslöjanden bör utföras i ungefär samma volym och takt som resten av annonsen (med förståelsen att en liten ökning i takt är acceptabel).
• Undvik att klippa musiken på ett plötsligt eller överraskande sätt i början och slutet av klippet.
• För att vara kompatibla med smarta högtalare får annonser inte innehålla referenser till klickåtgärder.
• Säg tydligt varumärkes-/produktnamnet, och berätta om de viktigaste funktionerna och fördelarna med produkten eller tjänsten för kunden. Hitta en balans mellan att berätta och sälja. Inkludera inte ogrundade marknadsföringspåstående och långa skämt eller sketcher.
• Använd musik och ljudeffekter som berättande element som hjälper till att berätta en historia eller framhäva ett budskap. Inkludera inte gälla eller skärande ljud, till exempel signalhorn.
• Annonsen kan spelas upp efter en annan annons (istället för direkt efter musiken). Inkludera inte inledande uttalanden som antar för mycket om lyssningssammanhanget:
Använd: ”Hej du som lyssnar!”
Använd inte: ”Förlåt att jag avbryter musiken!”
Använd inte: ”Presenteras av [varumärkes-/produktnamn]”
• Avsluta med ett tydligt uttalande om den åtgärd du vill att lyssnarna ska vidta. Åtgärderna bör anpassas till kampanjmålet (t.ex. öka försäljningen, skapa kännedom osv.) med en åtgärd per annonsmaterial. Exempel:
• Shoppa [varumärke/produkt] direkt på Amazon
• Om du vill veta mer om [VARUMÄRKE/PRODUKT], besök [URL]
• Sök efter [VARUMÄRKE/PRODUKT] idag på Amazon

• Inkludera inte CTA:er eller formaterad annonstext med utformning som gör att texten ser ut som tryckbara gränssnittselement.
• För interaktiva audioannonser bör du inkludera pratbubblan med Alexa-varumärket genom att använda teckensnitt och stilar från PSD-mallen (t.ex. ”Alexa, lägg till i kundvagnen”).

✔ Använd:





✘ Använd inte:




• Om URL-adresser inkluderas ska de ha en textrad och färre än 50 tecken.

✔ Använd:



✘ Använd inte:


• Håll annonstexten så kort som möjligt, högst 12 ord (exklusive varumärkesnamn/-logotyp och obligatorisk juridisk text, t.ex. upphovsrätt). Inkludera inte onödig information eller instruktioner, vilket omfattar ”det finstilta”.
• Annonstextens teckensnittsstorlek måste vara minst 32pt för att kunna vara läsbar på mobila enheter (26pt för juridisk text).

✔ Använd:



✘ Använd inte:

För bästa kundupplevelse rekommenderar vi att skript som nämner ”Alexa” spelas in via Amazons produktionstjänster för annonsmaterial av en försäljare som har erfarenhet av att producera media som spelas upp på Alexa-aktiverade enheter.