Riktlinjer för användning av Amazons varumärke i digital displayannonsering
Översikt
Genom att använda Amazons namn eller varumärkeselement kan du få hjälp att uppnå resultat. Varumärket Amazon är dock en av våra mest värdefulla företagstillgångar och all användning av Amazons varumärke måste följa våra annonseringspolicyer. Vägledningen nedan fokuserar specifikt på användningen av Amazons varumärke i digital displayannonsering när produkter från tredje part säljs på Amazon.com. Tredjepartsleverantörer och säljare i vår nätbutik får visa logotypen ”tillgänglig på Amazon” i sina annonser för att framhäva sina produkter och tjänster på Amazon. Ingen formell granskning eller godkännande behövs för att använda denna logotyp.
Annan användning av Amazons varumärke kräver granskning och skriftligt godkännande av Amazon i enlighet med våra annonseringspolicyer. Team utanför digital displayannonsering bör söka vägledning genom att kontakta varumärken.
Uppmaning till handling (CTA)
Amazon CTA-textlänkar
Följande CTA:er är tillåtna i Amazon-märkta textlänkar:
- Shoppa nu hos Amazon.com
- Shoppa nu
- Förbeställ nu
- Läs mer
- Se detaljerad information
- Titta nu
Amazon textlänkar bör uppfylla följande standarder:
- Typsnitt och storlekar: Amazon CTA-textlänkar ska alltid ställas in på en av två storlekar – Frutiger 57 Kondenserad till 11,5 punkter för små applikationer och Frutiger 67 Kondenserad till 14 punkter för stora. Rekommenderade små applikationer inkluderar små IAB-annonsenheter (Micro Bar, Button 1, Square Button, Halv banner, Hel banner) eller anpassade enheter som site stripes, mini marquees osv. Rekommenderade stora applikationer inkluderar stora IAB-annonsenheter (Medium Rectangle, Wide Skyscraper, Skyscraper, Leaderboard) eller anpassade enheter som hemside-pushdowns, marquee-pushdowns osv.
- Grafisk stil: Understrykningen ska ”bryta av” mot nedåtgående linjer, det vill säga att det ska finnas en pixels tomt utrymme på vardera sidan av varje nedåtgående linje.
- Färg: CTA kan vara vilken färg som helst så länge – 1) alla element i en CTA (pil, text och understrykning) använder samma basfärg, 2) CTA:n kompletterar annonsgrafiken den används i och 3) den sticker ut tillräckligt för att ses. Opaciteten för understryknings- och pilelementen ska anges till 70 % av textfärgen.
- .com-användning: Även om ”Amazon” är att föredra, är det också acceptabelt att använda ”Amazon.com” för CTA-textlänkar. (gäller amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp osv.)
Amazon-märkta CTA-knappar
Eftersom utseendet och känslan hos Amazon-knapparna är en integrerad aspekt av det övergripande varumärket, får de inte användas som CTA-uttalanden i annonser. Undantaget från detta är användningen av Amazon-märkta knappar i e-handelsannonser som ”Lägg till i kundvagn”, ”Lägg till i önskelista”', ”Shoppa nu” och ”Använd kupong”.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför
1. För att undvika att kunder förväxlar vad som är webbplatsen och vad som är en annons är det inte tillåtet att använda knappar som är märkta med ett varumärke (endast knappar som är märkta med ett annonsörsmärke eller textlänkar från Amazon).
2. Icke-specifika eller felaktiga CTA:er är inte tillåtna.
Versaler och skiljetecken på Amazon
Godkänd ✔
>Shoppa nu på Amazon.com
Ej godkänd ✘
>Shoppa nu på AMAZON.COM
>Shoppa nu på amazon.com
Varför
Amazon ska alltid skrivas med inledande versal (bara versaler eller gemener är inte tillåtet).
Varumärkesfraser
Användning av Amazons egenutvecklade ord, fraser, produkter osv. som direkt knyter till Amazons funktionalitet eller funktioner är tillåtet (till exempel ”Gold Box Deal of The Day”), men kräver godkännande från Amazon. Utanför detta sammanhang är användning av Amazons varumärkta termer eller liknande uttalanden inte tillåtet om det inte uttryckligen godkänts.
Detta inkluderar, men är inte begränsat till:
- Gold Box
- Dagens erbjudande
- Super Saver-leverans
- 1-Click
- Seller Central
- Önskelista
- Dagens erbjudanden
- Prenumerera och spara
- Kindle
- Amazon Mom
- Titta inuti boken
- Liknande fraser (till exempel – ”En klicks-installation”)
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför
Meddelandet ”Prenumerera och shoppa nu” kan lätt förväxlas med funktionen Amazon Prenumerera och spara.
Amazons varumärkeselement
Amazons logotyp och Amazon Smile får inte användas i tredjepartsannonsering av leverantörer och säljare som länkar till Amazon. Logotypen ”tillgänglig på Amazon” får användas i annonsering.
Ej tillåtet
Ej tillåtet
Användning av Amazons logotyp och särskilda omständigheter
I vissa situationer kan en annonsör behöva använda logotypen ”Amazon” antingen fristående (tredjepartsanvändning) eller i en låsning med sin egen logotyp (co-branding). All användning av Amazons logotyp måste godkännas och granskas i samtliga fall. Skicka förfrågningar om godkännande tillsammans med exempel på användning till ditt kontoteam. I all annan annonsering som länkar till Amazon ska logotypen ”tillgänglig på Amazon” användas.
Amazon-logotypen får användas av leverantörer i en lista med två eller fler återförsäljare om den inte länkar till Amazon. En leverantör som marknadsför en produkt som är tillgänglig från mer än en återförsäljare får till exempel visa respektive återförsäljares logotyp (Walmart, Target och Amazon). Denna typ av ”logotyplistor” är tillåtet.
Tillgänglig på Amazon-logotypen
Tredjepartsleverantörer och säljare i vår nätbutik får visa logotypen ”tillgänglig på Amazon” i sina annonser för att framhäva sina produkter och tjänster på Amazon. Ingen formell granskning eller godkännande behövs för att använda denna logotyp. Logotypen ”finns på Amazon” kan användas i de två färgerna (vit och bläckfiskbläck). Välj det färgalternativ som är mest läsbart för placeringen av logotypen. Logotyper kan laddas ner här.
Lokaliserade versioner av logotypen ”tillgänglig på Amazon” kan laddas ner för följande länder och regioner:
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför
Amazons logotyp och Smile-märke får inte användas på några annonsplaceringar. Använd alltid logotypen ”tillgänglig på Amazon”.
Branding på och utanför Amazon
Annonser bör märkas på lämpligt sätt, när de används på och utanför Amazon.com och offsite. För placeringar på sajten är användningen av ”tillgänglig på Amazon”-logotypen starkt avrådd. Annonsplaceringar avsedda för Amazon DSP bör innehålla ”tillgänglig på Amazon”-logotyp eller lämplig CTA-textlänk när du länkar in till Amazon.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför
Tillgänglig på Amazon
Logotypen ”tillgänglig på Amazon” är starkt avrådd när annonsplaceringen är på Amazons webbplats.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför
På Amazon
Formuleringen på CTA-knappen är felaktig. ”på Amazon.com” ska alltid användas. Statiska annonser offsite som länkar till Amazon bör tydligt visa logotypen ”tillgänglig på Amazon” eller lämplig CTA-textlänk.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför
På Amazon
Annonsmaterialet får inte använda Amazons varumärkesknappar om det inte uttryckligen godkänts av Amazon.
Litet utrymme
På mindre placeringar där ”tillgänglig på Amazon”-låsningen är för liten och svår att läsa, kan tredjepartsannonsörer typsätta ”Tillgänglig på Amazon” i deras typsnitt med ordet ”Tillgänglig” i versaler. Låsningen ”tillgänglig på Amazon” bör användas i alla fall utom där utrymmet är begränsat och märket skulle falla under minsta storleksrekommendationer.
Logotypen och märket Prenumerera och spara
Tredjepartsleverantörer och säljare får visa logotypen ”Prenumerera & spara” eller logotypen ”Prenumerera och spara” i sina annonser för att marknadsföra produkter som deltar i programmet Prenumerera och spara. Ingen formell granskning eller godkännande behövs för att använda logotypen eller märkeslogotypen. Märkeslogotypen ”Prenumerera och spara” ska användas för annonser utanför Amazons webbplats, medan logotypen ”Prenumerera och spara” är lämplig för annonser som på Amazons webbplats. Logotyperna ”Prenumerera och spara” kan användas i de två färgerna (vit och bläckfiskbläck). Välj det färgalternativ som är mest läsbart för placeringen av logotypen.
Logotypen Prenumerera och spara
Prenumerera och spara-logotypen kan laddas ner här.
Lokaliserade versioner av Prenumerera och spara-logotypen kan hämtas för följande länder och regioner:
Logotypen och märket Prenumerera och spara
Logotypen och märket Prenumerera och spara kan laddas ner här.
Lokaliserade versioner av logotypen Prenumerera och spara kan hämtas för följande länder och regioner:
Annonser som körs varsomhelst bör använda märket Prenumerera och spara med Amazon i stället för logotypen Prenumerera och spara.
Annonser som körs på Amazons webbplats kan använda logotypen Prenumerera och spara i de fall där det är tydligt för kunden att om de klickar på annonsen leder det till en Amazon-sida, t.ex. i den anpassade delen av en DEA eller en statisk annons med CTA:n ”Shoppa nu”.
Riktlinjer för Amazons logotyper och bildspråk
Tillgänglig på Amazon-logotypen
Tydligt mellanslag
Det fria utrymmet baseras på höjden på bokstäverna i Amazons logotyp. Det fria utrymmet skalas i proportion till märkets storlek, så när logotypen blir större bör även det fria utrymmet bli större.
Minsta storlek
Den staplade logotypen ”tillgänglig på Amazon” får inte vara mindre än 0,75 tum/1,9 cm bred för utskrift, 90 pixlar för skärmar med 1x-upplösning eller 180 pixlar för skärmar med 2x-upplösning.
Den horisontella logotypen ”tillgänglig på Amazon” får inte vara mindre än 1,4 tum/3,5 cm bred för utskrift, 140 pixlar för skärmar med 1x-upplösning eller 280 pixlar för skärmar med 2x-upplösning.
Ej tillåtet
För att upprätthålla varumärkets integritet ska du inte ändra logotypen, proportionen eller färgen. Nedan finns exempel på felaktig användning.
Återskapa inte teckningen.
Skissa inte inlåsningen.
Förvräng eller rotera inte låsningen
Ta inte bort element från låsningen.
Ändra inte låsfärgerna.
Lägg inte till element i låsningen eller låt andra göra det.
Placera inte låsningen över en fotobakgrund som inte ger tillräckligt med kontrast.
Placera inte låsningen över en fotobakgrund som är för upptagen.
Logotypen Prenumerera och spara
Tydligt mellanslag
Det fria utrymmet baseras på 1/8 av höjden på logotypen Prenumerera och spara. Det fria utrymmet skalas i proportion till märkets storlek, så när logotypen blir större bör även det fria utrymmet bli större.
Minsta storlek
Logotypen Prenumerera och spara får inte vara mindre än 32 pixlar hög för skärmar med 1x-upplösning eller 64 pixlar för skärmar med 2x-upplösning.
Logotypen och märket Prenumerera och spara
Tydligt mellanslag
Det fria utrymmet är baserat på höjden på bokstäverna i Amazons logotyp. Det fria utrymmet skalas i proportion till märkets storlek, så när logotypen blir större bör även det fria utrymmet bli större.
Minsta storlek
Logotypen Prenumerera och spara får inte vara mindre än 0,75 tum/1,9 cm bred för utskrift, 90 pixlar för skärmar med 1x-upplösning eller 180 pixlar för skärmar med 2x-upplösning.
Den horisontella logotypen Prenumerera & Save Badge får inte vara mindre än 210 pixlar för skärmar med 1x-upplösning eller 420 pixlar för skärmar med 2x-upplösning.
Ytterligare riktlinjer för logotyp
Amazons logotypfamilj är endast tillåten i annonser när det uttryckligen godkänts av Amazon. För godkännanden, skicka förfrågningar tillsammans med exempel på användning till din kontorepresentant.
Ikoner och webbplatselement
Amazons familj av ikoner och webbplatselement bör inte användas i annonser om det inte uttryckligen godkänts av Amazon. Detta inkluderar, men är inte begränsat till:
Produktbilder
- Alla bilder som används måste ägas av annonsören eller godkännas för användning i annonsenheten innan kampanjen lanseras. Alla Amazon.com-produktbilder inklusive Amazon-produkter som Kindle måste godkännas av Amazon och icke-Amazon leverantörsprodukter som inte ägs av annonsören måste också godkännas av det företag som innehar rättigheterna.
- Produktbilder som tillhandahålls bör inte laddas ner från Google eller någon annan sökmotor.
- Alla annonsbilder är föremål för godkännande av Amazon.
Tekniska specifikationer och mer
Ytterligare riktlinjer för tekniska specifikationer, behöriga annonsenheter, annonsörstyper med mera finns i: tekniska riktlinjer.