Enhetsannonser
Enhetsannonser, som omfattar både display- och videoannonser, visas sömlöst i användargränssnittet på vissa Amazon-enheter med skärmar som Fire TV, Fire-läsplatta och Echo Show samt tjänster som Prime Video. De ger annonsörer möjlighet att få kontakt med kunderna innan de klickar på digitalt innehåll som kanske inte stöder annonser.
Varför bör jag använda enhetsannonser?
Med enhetsannonser får annonsörer hjälp att få kontakt med kunder under hela deras vardagliga liv i meningsfulla ögonblick. Oavsett om de läser nyheterna på Fire-läsplattan, söker efter recept med Echo Show eller tittar på sina favoritserier på Fire TV eller Prime Video, hjälper enhetsannonser annonsörerna att nå flera hundratals miljoner kunder via Amazon-enheter och -tjänster.
Få exklusiv tillgång till en stor och engagerad kundbas på olika Amazon-enheter
Kunder använder fler än 80 miljoner Alexa-aktiverade Amazon-enheter med skärmar i USA varje månad.1
Skala räckvidden för att nå längre än streamande TV-annonser
I genomsnitt var 80 % av målgruppen för enhetsannonser unika för målgruppen för streamande TV-annonser från Amazon.2
Öka varumärkespåverkan över hela tratten
Amazon Ads-kampanjer med enhetsannonser presterade bättre än Amazon Ads-kampanjer som inte hade enhetsannonser när det gällde nyckeltal som kännedom (över 2,4 gånger bättre), varumärkespopularitet (över 1,6 gånger bättre) och avsikt med köp(över 1,1 gånger bättre).3
Hur skapar jag en kampanj för enhetsannonser?
Annonsörer kan aktivera enhetsannonser via Amazon DSP-kampanjer med hanterad tjänst och självbetjäningskampanjer via Amazon Ads-konsolen.
Självbetjäning
Annonsörer kan komma åt Fire TV-kampanjer med självbetjäning (sponsrade paneler, skärmsläckare) via Amazon Ads-konsolen.
Hanterad tjänst
Genom att spendera en minimikostnad kan annonsörer aktivera på två sätt: genom integrerade annonsplaceringar eller sponsring av anpassat innehåll.
Var visas enhetsannonserna?
Enhetsannonserna visas på Fire TV, Fire-läsplattor, Echo Show och Prime Video på sponsrade paneler, banners, skärmsläckare, startskärmar och mer därtill.
Vanliga frågor
Enhetsannonser finns tillgängliga för annonsörer i alla branscher. Det finns vissa annonsplaceringar som endast är tillgängliga för underhållningsannonsörer, till exempel sponsrade paneler på Fire TV, sponsrade paneler på Fire-läsplattor och Prime Video-annonser.
Vi kräver minst 50 000 USD för kampanjer med hanterad tjänst. Det finns ingen minimikostnad för självbetjäningskampanjer.
Enhetsannonser hjälper till att leverera mot varumärkesmål i hela marknadsföringstratten. Placeringar med stor påverkan hjälper annonsörer att driva varumärkesmål i övre delen av tratten, såsom varumärkeskännedom, medan en mängd olika garanterade och icke-garanterade annonsplaceringar hjälper dem att få ett effektivare resultat.
Vi har observerat en ökad effektivitet när varumärken lägger till enhetsannonser i sin STV-kampanj. Vi har sett annonsörer öka inkrementell räckvidd, kännedom och övervägande när de lade till enhetsannonser i sin befintliga STV-kampanj.
Källor:
1 Amazon internal-data, USA, 2:a kvartalet 2023. Detta nummer inkluderar alla Echo Show-enheter, Fire TV-enheter och Fire-läsplattor som är Alexa-aktiverade.
2 Amazon internal-data, USA, januari till juni 2023
3 Kantar, USA, 1:a kvartalet 2021 till 4:e kvartalet 2022, n = 138 Amazon Ads-kampanjer med Amazon-enhetsannonser