Guides
En komplett guide till varumärkeskännedom
Varumärkeskännedom är den förtrogenhet konsumenterna har med ett varumärke. Ta reda på varför den är viktig, hur du ökar den och hur den kan hjälpa företag i alla storlekar att växa.
Varumärkeskännedom
Skapa minnesvärda ögonblick med varumärket
Fånga uppmärksamheten genom innehåll och handel med hjälp av våra oöverträffade insikter och innovativa annonsformat.
Uppnå dina mål med lättanvända lösningar för företag av alla storlekar.
Sponsored Display-video
Använd Sponsored Display-video för att göra din produkt- och varumärkeshistoria mer minnesvärd medan kunderna handlar eller konsumerar det innehåll de gillar. Använd engagerande innehåll som handledningar och uppackningsvideor för att hjälpa målgrupper att bättre förstå din produkt, och lägg till förstapartsinsikter för att nå relevanta målgrupper.
Annonsörer som använde videomaterial för Sponsored Display och valde budoptimeringen ”optimera för konvertering” såg i genomsnitt att 86 % av försäljningen härrörde från nya kunder, jämfört med 78 % för de som använde bildmaterial.1
Sponsored Brands
Fånga uppmärksamheten med kreativa annonser med anpassade rubriker, videor och bilder som lyfter fram ditt varumärke eller dina produkter i relaterade sökresultat. Använd Sponsored Brands-video för att hjälpa till att öka igenkänningen för nya varumärken och ge befintliga varumärken större räckvidd.
Annonsörer som använde alla annonsformat för Sponsored Brands såg i genomsnitt att 79 % av försäljningarna kom från nya varumärkeskunder.2
Kundresor som visade en sponsrad TV-annons tillsammans med andra sponsrade annonsprodukter gav 58 % bättre konverteringstakt för nya kunder för annonsörer jämfört med resor som innehöll sponsrade annonser utan sponsrad tv.3
Uppnå dina mål med allt kring småföretag, plus dessa avancerade lösningar.
Videoannonser
Streamingannonser för TV och onlinevideo kan hjälpa dig att berätta om ditt varumärke och optimera engagemanget hos unika och relevanta målgrupper på exklusiva webbplatser som Amazon.com, Thursday Night Football på Prime Video, Amazon Freevee, Twitch och premiumtjänster från tredje part.
Amazons annonsstödda streamade TV når en genomsnittlig målgrupp på mer än 155 miljoner tittare varje månad. Detta omfattar Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV-kanaler, Thursday Night Football och Twitch.4
66 % av de som streamar ljud på Amazon är överens om att streamande ljudannonser hjälper dem att upptäcka nya varumärken och produkter, vilket är dubbelt så mycket som de rapporterade för andra mediekanaler som e-post, tidningar, billboards eller radio.5
Enhetsannonser
Enhetsannonser är displayplaceringar som körs på vissa Amazon-enheter med skärmar (t.ex. Fire TV, Fire-läsplatta och Echo Show). Annonslösningar för enhetsvisning är mycket effektiva uppslukande annonsplaceringar i helskärm som gör det enkelt för kunder att intressera sig och vidta åtgärder.
61 % av Amazons annonskampanjer på enheter genererade en statistiskt signifikant ökning av minst ett nyckeltal för varumärkeslyft.6
Unika annonser och annonser utanför hemmet
Sponsring av varumärken bidrar till att skapa positiva varumärkesassociationer och ökad igenkänning genom att nå kunderna där de är som mest engagerade. Kör smidiga annonser som inte kan hoppas över, som virtuella produktplaceringar i populära filmer och TV-serier, reklam på förpackningar eller sponsring av Amazon Music-konserter, eller samarbeta med vårt interna team för att skräddarsy en unik lösning för ditt varumärke.
Vanliga frågor
Vad är varumärkeskännedom?
Varumärkeskännedom är en kunds kunskap, uppfattning och kännedom om ett varumärke. En kunds uppfattning om ett varumärke baseras på en rad olika erfarenheter över tid. Företag bygger varumärken genom att leverera ett konsekvent budskap och en upplevelse mellan olika beröringspunkter. Denna konsekventa upplevelse, som omfattar upprepning av budskap och upplevelser, är grundläggande för att göra ditt varumärke minnesvärt, vilket är nyckeln till att bygga upp varumärkeskännedom.
Varför är varumärkeskännedom viktig?
Varumärkeskännedom är viktig eftersom den hjälper ditt varumärke att bli top of mind hos potentiella kunder när de börjar överväga att köpa något. Inköpsresan är inte linjär, men den traditionella marknadsföringstratten är ändå ett användbart sätt att visualisera den och visa vikten av kännedom. Varumärkeskännedom är ofta början på inköpsresan.
Hur ökar du varumärkeskännedomen?
Företag använder en rad olika tekniker för att öka kännedomen om sina varumärken, till exempel kampanjer, sociala medier-kampanjer, influencer-program och framför allt varumärkesannonsering. Många av de annonslösningar som anges ovan kan bidra till att öka varumärkeskännedomen.
Hur mäts varumärkeskännedom?
Det finns ett antal nyckeltal som hjälper till att mäta varumärkeskännedom, bland annat återkallande av annonser och annonsfrekvens. Amazon Ads erbjuder flera sätt att mäta varumärkeskännedom, till exempel nyckeltal för nya kunder. Många kanaler utanför Amazon spelar en roll i kundresan och med Amazon Attribution kan du få insyn i hur målgrupper upptäcker dina produkter. Amazon Ads erbjuder också avancerade mätlösningar, inklusive studier av varumärkeslyft, kampanjnyckeltal och tester av annonsmaterial.
Vad är Amazon Brand Registry?
Amazon Brand Registry hjälper dig att skydda dina immateriella rättigheter (IP), hantera dina produkter och få ditt företag att växa gratis – oavsett om du säljer i Amazon-butiken eller inte. Du har bäst koll på ditt varumärke och dina immateriella rättigheter. Registrera dig i varumärkesregistret och dela information om ditt varumärke. Vi hjälper dig slappna av genom att aktivera proaktiva skydd som hjälper till att stoppa dåliga produkter och dåliga aktörer. Klicka här för att komma igång.
Källor:
1 Amazon Internal, 2023
2 Amazon Internal, 2022, global
3 Amazon Internal, jan–feb 2024, USA
4 Kantar, 2022, USA
5 Audio in the Path to Purchase Study, A18-64, 2022, USA
6 Kantar, 2022, USA