Mätning och analys
Nyckeltal för omnikanal
Med nyckeltal för omnikanal (OCM) kan annonsörer mäta den sammanlagda, totala effekten av sin annonstaktik på shoppingaktiviteter var de än tillbringar sin tid medan kampanjerna fortfarande pågår.
Varför ska jag använda nyckeltal för omnikanal?
Med OCM kan annonsörer mäta den sammanlagda, totala effekten av sin annonstaktik. OCM-insikter kan hjälpa annonsörer att justera budgettilldelningen, optimera kampanjtaktiken och maximera avkastningen på medieinvesteringarna.
Skapa en trattmarknadsföringsstrategi
OCM ger en enhetlig bild av kampanjerna och erbjuder en holistisk trattmarknadsföringsstrategi. Annonsörerna kan mäta påverkan på den övre, mellersta och nedre trattstrategin och tratt-taktiken.
Förvandla mått till användbara lösningar
Rapporteringen på radartikelnivå i OCM visar förhållandet mellan annonsmålgrupper, placeringar och annonsmaterial för resultat. OCM gör det smidigt att optimera och öka kampanjeffektiviteten.
Få en holistisk vy
OCM innehåller insikter från olika kanaler var de än tillbringar sin tid, samt shoppingaktiviteter online och offline.
Prioritera säkerheten
Alla Amazon Ads-produkter erbjuder integritet och säkerhet och all rapportering aggregeras och anonymiseras.
Hur börjar jag använda nyckeltal för omnikanal?
1
Skapa en kampanj med nyckeltal för omnikanal
Gå till fliken ”Studier” i Amazon DSP-kampanjhanteraren och välj ”Skapa studie” under ”Försäljning för omnikanal.” Ange ditt varumärke eller dina produkter och välj sedan vilka beställningar som ska inkluderas.
2
Skicka in din studie
När du har skickat in studien granskas den automatiskt och godkänns eller avvisas inom en arbetsdag. Du kan redigera studien när som helst före startdatumet.
3
Optimera en pågående kampanj
Gör radartikeljusteringar för att hjälpa till att förbättra avkastningen på annonsutgifterna (ROAS). Du kan också använda Amazon DSP-budgetoptimering för att automatiskt flytta budgetresurser mellan radposter.
Vem kan använda nyckeltal för omnikanal?
Nyckeltal för omnikanal finns tillgängligt för CPG- och livsmedelsannonsörer som kör kvalificerade Amazon DSP-kampanjer som en hanterad tjänst eller via ett självbetjäningskonto. OCM är för närvarande tillgängligt i USA.
Utbildningsresurser
Kurs
Kursen ger en introduktion till mätlösningar som finns tillgängliga på Amazon DSP och hur de kan stödja ditt varumärkes tillväxt.
Vanliga frågor
Omnikanalsmarknadsföring är en sammanhängande strategi för alla dina annonseringskanaler. OCM från Amazon Ads ger en holistisk bild av strategins mått och resultat. OCM ger mätningar för att påverka optimeringen av kampanjer var de än tillbringar sin tid.
Nyckeltal för omnikanal tar ut en användningsavgift. Avgiften är 4 % av medieutgifterna och gäller för alla visningar som mäts med OCM.
OCM tillhandahåller radartikelrapportering med hjälp av nyckeltal för att hjälpa till att koppla samman resultaten för annonser, placeringar och kampanjmaterial. Därefter kan annonsören skapa en OCM-studie vars rapporter uppdateras och levereras varje vecka, även under pågående kampanjer.
Flerkanalsmarknadsföring är en strategi som använder flera kanaler, medan målet med omnikanalsmarknadsföring är att ge en mer holistisk översikt.
OCM kombinerar signaler från första och tredje part för att få en holistisk syn på annonsgenererad påverkan. OCM-rapporteringen innehåller nyckeltal för Amazon Detaljhandel, var de än tillbringar sin tid, och kombinerade nyckeltal (dvs. av omnikanalstyp) . Dessa nyckeltal har en projektionsfaktor för att kompensera för ej matchade målgrupper för annonstillskrivning och/eller ofullständig täckning av tredjepartstransaktioner.
OCM är tillgängligt för CPG- och livsmedelsannonsörer som kör kvalificerade Amazon DSP-kampanjer via en hanterad tjänst eller med hjälp av ett självbetjäningskonto. OCM kan användas för att mäta kampanjer i streamad tv, video och ljud och visade Amazon DSP-kampanjer.