Varumärkesannonsering | Lösningar | Komma igång | Framgångstips | Varumärkesstatistik
Nyckeln till framgångsrik annonsering är att justera dina kampanjer regelbundet och säkerställa att de hjälper dig att nå dina mål. Här erbjuder vi vägledning som hjälper dig att få ut så mycket som möjligt av dina kampanjer.
Hitta och använd dina bäst presterande nyckelord
Vi rekommenderar att annonsörer kör en automatiskt riktad Sponsored Products-kampanj i ett tidigt skede. Med den funktionen matchar Amazon automatiskt dina annonser med relevanta söktermer, vilket hjälper dig att förstå hur kunder hittar och köper dina produkter.
Det är viktigt att du regelbundet identifierar vilka söktermer som stimulerar resultat. Det gör du genom att granska söktermsrapporten (tillgänglig under annonseringsrapporter i Kampanjhanteraren) för att se vilka termer som genererar flest visningar, klick och försäljning. Använd sedan dessa när du skapar eller optimerar manuellt inriktade Sponsored Products-kampanjer, där du väljer vilka nyckelord eller produkter du vill rikta in dig på. Du kan också använda de bäst presterande nyckelorden i din Sponsored Brands-kampanj.
I båda annonskampanjerna kan du tryggt lägga mer konkurrenskraftiga bud på dessa nyckelord, eftersom du vet att de hjälper till att öka kännedom och försäljning.
Använd nyckelord för varumärke och kategori
Varumärkesnyckelord är sådana som innehåller ditt företags eller varumärkes namn. Kategorinyckelord relaterar till din produkt men inkluderar inte ditt företags eller varumärkes namn. En välbalanserad annonseringsstrategi omfattar båda typerna och du bör dra nytta av bägge för att maximera täckning och räckvidd.
Använd alla typer av träffar för nyckelord
Använd en blandning av olika typer av nyckelordsträffar för att förbättra din räckvidd och täckning. Bred träff ger den bredaste exponeringen medan frasträff och exakt träff är mer restriktiva men hjälper till att driva extremt relevant trafik.
Med Sponsored Products kan du också lägga till negativa nyckelord i dina kampanjer. Detta hjälper dig att minska irrelevant trafik samt att optimera annonsutgifter.
Övervaka dina resultat
Amazon Ads ger dig de verktyg du behöver för att mäta framgång efter att din annonskampanj har aktiverats. Granska dina annonsresultat fortlöpande för att få ut så mycket som möjligt av din investering.
I Kampanjhanteraren finns ett antal nedladdningsbara rapporter som hjälper dig att förstå dina resultat och uppnå dina mål. Med Sponsored Products utvärderar många annonsörer sin annonskostnad (ACOS) för att förstå hur deras utgifter står i förhållande till annonsgenererad försäljning. För Sponsored Brands är det viktigt att fokusera på visningar eller nyckeltal för nya kunder så att du kan beräkna hur många potentiella kunder som upptäckte ditt varumärke. Här är några av nyckeltalen:
• Visningar: Antalet gånger annonser visades.
• Beställningar från nya kunder (NTB): Antalet förstagångsbeställningar av produkter från varumärket på Amazon under en tolvmånadersperiod. Endast för Sponsored Brands.
• Försäljning från nya kunder: Total försäljning (i lokal valuta) från beställningar från nya kunder. Endast för Sponsored Brands.
• Annonskostnad (ACOS): Procentandelen av den tillskrivna försäljningen som spenderas på annonsering inom den angivna tidsramen och när annonser i en viss kampanj tar emot klick.
• Utgifter: De totala klickavgifterna för en kampanj.
• Försäljning: Det totala värdet av produkter som säljs till kunder inom den angivna tidsramen och till följd av att annonser i en viss kampanj tar emot klick.
• Beställningar: Antalet Amazon-kunder som skickat beställningar efter att de klickat på dina annonser.
• Klick: Antalet gånger dina annonser klickades på.
Klickfrekvens (CTR): Andelen kunder som klickar på din produktannons när den visas.
• Kostnad-per-klick (KPK): Detta är det genomsnittliga belopp du betalade för varje klick på en annons.
Kör kampanjer utan slutdatum
Att använda en ”ständigt aktiv”-strategi har två fördelar. För det första kan du hämta insikter om hur kunder hittar och köper dina produkter, så att du lättare kan optimera dina kampanjer. För det andra missar du inte en chans att visa annonsen för relevanta shoppare.
Försvinn inte – se till att du har en tillräckligt stor budget
Dagliga budgetar spenderas så snabbt som möjligt vilket innebär att din budget inte sprids ut över dygnet. Om budgeten tar slut innan dagen är över riskerar du att förlora chansen att locka fler kunder till dina annonser. I många fall räcker en budget på så lite som 10 USD bra.
Lägg konkurrenskraftiga bud
Genom att lägga konkurrenskraftiga bud kan du hjälpa till att visa dina annonser för fler kunder, vilket ökar intresset för ditt varumärke och dina produkter. Om du är osäker på hur du ska sätta dina bud kan du hitta hjälp i Kampanjhanteraren för både Sponsored Products- och Sponsored Brands-kampanjer.