Varumärkesannonsering | Lösningar | Komma igång | Framgångstips | Varumärkesstatistik
Annonsera ditt varumärke med sponsrade annonser och Stores
Det finns tre lösningar med självbetjäning för varumärken, och genom att kombinera dem kan du utöka din räckvidd och förstärka ditt budskap.
Sponsored Brands* hjälper till att skapa och upprätthålla kännedom om ditt varumärke samt öka förtrogenheten med ditt produktsortiment, din berättelse och dina unika funktioner.
Sponsored Products är gjort för att skapa interaktion med din ASIN genom att driva trafik till produktsidan.
Stores* erbjuder en heltäckande upplevelse där kunder kan engagera sig med ditt varumärke och utforska dina erbjudanden i en dedikerad miljö.
* Sponsored Brands och Stores är endast tillgängliga för säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry
Här är tre tips om hur du använder sponsrade annonser för att nå dina varumärkesmål:
1. Använd Sponsored Brands för att exponera ditt varumärke för fler Amazon-kunder
Sponsored Brands hjälper kunder att upptäcka ditt varumärke genom framträdande annonsplaceringar på Amazon. Skapa kännedom och övervägande bland kunder genom att visa upp din logotyp, en kollektion av dina produkter och en engagerande rubrik om ditt varumärke eller dina produkter.
Länka din Sponsored Brands-kampanj till din Store för att maximera effekten. Kunderna kan då lära känna ditt varumärke och dina produkter ännu bättre
”När någon söker efter vårt namn och vi vill vara säkra på att synas på ett framträdande sätt i sökresultaten.”
– Jason Baer, vd för försäljning och marknadsföring, Vermont Teddy Bear
2. Använd Sponsored Products för att få mer trafik till dina produkter
Med Sponsored Products kan du marknadsföra dina produkter till kunder som letar efter det du erbjuder samt skapa förutsättningar för mer försäljning. Hur? Dessa annonser driver kunder direkt till dina produktsidor, där de kan lära sig mer om din artikel och enkelt göra sina inköp. Ju fler kunder som upptäcker din produkt, desto större chans har du till försäljning.
”Sponsored Products har förändrat vårt sätt att lansera nya produkter och hjälper till att bygga upp den drivkraft vi behöver för att öka försäljningen på Amazon.”
– Matt Sternberg, ägare av Green Gobbler
3. Kombinera Sponsored Products och Sponsored Brands för att maximera annonseringens räckvidd, investering och effekt
Det är viktigt att börja med båda annonsprodukterna för att skapa en allomfattande varumärkesstrategi redan från början. Med Sponsored Products använder du automatisk inriktning för din första kampanj, så att den automatiskt riktas in på relevanta kundsökningar. Samtidigt kan du starta din kampanj med Sponsored Brands för att visa upp ditt varumärke. Då bör du inrikta dig på nyckelord som är relaterade till dina nischer, varumärken och kategorier.
Följande metod kan vara till hjälp:
• Maximera din synlighet genom effektiva placeringar, till exempel högst upp i sökresultaten
• Hitta, intressera och konvertera nya kunder kontinuerligt
• Skaffa värdefulla insikter om hur kunder upptäcker och köper dina produkter
• Nå kunderna i kännedoms-, övervägande- och inköpsfaserna
Bonustips: Bygg en Store för att förbättra interaktionen med ditt varumärke
Stores kan ta din annonsupplevelse till nästa nivå, vilket skapar engagemang och försäljning. Att länka en Sponsored Brands-kampanj till din Store ger i genomsnitt upp till 17 %1 bättre avkastning jämfört med att länka till en produktsida.
När en kund landar i din Store från en Sponsored Brands-kampanj ges de omedelbart en kuraterad upplevelse. Skapa din Store i ett tidigt skede av annonseringsplanen för att etablera kännedom om ditt varumärke bland kunder och inkludera element som hjälper dig att berätta ditt varumärkes historia. Använd videor, livsstils- och produktbilder med mera.
”Sponsored Brands fungerar bra i kombination med en Store. Om kunderna inte vet vad de letar efter gillar de upplevelsen i Store istället för att bara söka.”
– Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Coffee
Hur mäter jag framgång?
Eftersom varje lösning har ett unikt mål bör dess framgång mätas på olika sätt.
• För Sponsored Brands hjälper nyckeltal för nya kunder till att skapa förståelse för hur många nya kunder du har förvärvat genom annonsering under de senaste 12 månaderna på Amazon.
• Med Sponsored Products utvärderar du din annonskostnad för att förstå hur dina utgifter står i förhållande till annonsgenererad försäljning. Tips: ACOS är din totala kostnad dividerat med din totala försäljning i procent. Ju lägre ACOS, desto bättre investeringsavkastning på din annonsering.
• För Stores är det viktigt att granska trafik och konverteringar samt att förstå hur kunderna interagerar med var och en av dina Store-sidor. Du hittar den informationen i Insiktspanelen.
Läs om hur du skapar kampanjer och börja annonsera på Amazon redan idag.
1 Källa: Amazon Internal, 2018.