För att bättre förstå sambandet mellan annonsering och kultur idag genomförde Amazon Ads en global studie med fokusgrupper och konsumentundersökningar med stöd av expertintervjuer och trendanalyser.
Från annonser till tidsanda presenterar nya insikter, nya perspektiv, och handlingsbara rekommendationer för varumärken som vill vara en del av den kulturella konversationen.
Vad vi upptäckte
I en fartfylld värld med flyktiga virala stunder, längtar konsumenterna efter anslutning och tillhörighet.
Varumärken har möjlighet att forma kulturen genom att kommunicera gemensamma värderingar och ge konsumenterna möjlighet att uttrycka sig, inte bara reagera på den.
Här är tre viktiga trender som kan hjälpa till att vägleda varumärken inom dagens kultur.
INSPIRATIONSCENTRA
En mer globalt integrerad kultur
Från sydkoreanskt innehåll till latinamerikansk musik bidrar fler och fler områden till den globala kulturen på ett autentiskt, originellt och självsäkert sätt.
Cirka 7 av 10 konsumenter i Italien vill se mer äkta, verkliga berättelser i media som återspeglar olika kulturer.
DEMOKRATISERAD KREATIVITET
Kulturell dialog i båda riktningarna
Den digitala kulturen har urholkat de gamla hierarkierna. Det har uppstått en allt starkare virvelvindseffekt som präglar den kulturella agendan.
Cirka 2 av 3 konsumenter anser att annonsering bör möjliggöra kreativa interaktioner.
NY ESKAPISM
Inspirerande kreativa riktningar
Efter en period av kulturell stagnation och överdosering av nostalgi letar konsumenterna efter ny kultur från utmärkande och autentiska röster.
62 % av konsumenterna letar efter skapandet av mer originellt innehåll.
Det har skett en ökande atomisering av kulturen där alla får ett mer fragmenterat, personligt flöde. Som svar på det, vad vi ser är den stora vikten av saker som sport, dragningen av Barbie-filmen eller Taylor Swifts ”Eras” -konsertturné – de få platser nu där människor kan känna att de gör, ser och känner något tillsammans. För varumärken blir det allt viktigare att utnyttja de platser där människor fortfarande engagerar sig i samma kulturella ögonblick.
Kate Scott-Dawkins
Global chef för Business Intelligence, GroupM
I handling: The Sims
Hur kan varumärken verkligen locka konsumenterna? Med utgångspunkt i sin decennielånga popularitet skapade The Sims en ny varumärkesstödd underhållningsserie för att lyfta fram hur kreativiteten i videospelet väcker inspiration både i spelet och i verkligheten.
Förstå trenderna som formar den globala kulturen idag
Ladda ner rapporten Från annonser till tidsanda för att utforska de trender och perspektiv vi avslöjade, och hitta nya sätt på vilka ditt varumärke kan delta i kulturella konversationer idag.
Var med där världen tittar
Engagera dig med målgrupperna på de platser de älskar att vara på ett autentiskt och meningsfullt sätt.
