Leverera annonsrelevans utan cookies från tredje part: Avancerade tekniker för budskuggning

I nästan ett decennium har annonserings- och marknadsföringsbranschen genomgått en oundviklig omvandling. Det som en gång verkade som en avlägsen möjlighet har nu blivit verklighet: Nästan 40 % av den globala webbläsartrafiken drivs redan utan cookies från tredje part. Till sist kommer upp till 90 % av webben att vara anonym, vilket innebär ett kritiskt ögonblick då både annonsörer och ad tech-leverantörer kan utnyttja fler strategier som är effektiva för att nå konsumenter.

På Amazon Ads har vi sett övergången som en möjlighet att förnya och förbättra det värde vi erbjuder annonsörer. Detta omfattar att utvärdera konkurrensdynamiken i öppna utbytesauktioner för att strategiskt lägga det lägsta vinnande budet och optimera våra kunders värde och budgeteffektivitet. Detta tillvägagångssätt är särskilt viktigt för webbläsare och enheter utan cookies från tredje part, där många ad tech-leverantörer inte kan bjuda effektivt på anonyma lager. För att åtgärda detta uppdaterar Amazon Ads sin avancerade budskuggningsalgoritm i syfte att hjälpa våra kunder att uppnå högsta möjliga avkastning på sina annonseringsinvesteringar.

Denna tekniska vitbok beskriver hur Amazon DSP innoverar, särskilt vad gäller budskuggning för leveranser från tredje part, vilket ökar dess effektivitet och relevans för annonsörer.