Framtiden för adresserbarhet och annonseringsteknik

Förenkling av programmatiska medieköp är nödvändigt med tanke på det alltmer fragmenterade utbudet av media- och tekniktjänster, men det behöver inte ske på bekostnad av kontroll och transparens. Annonsörer har till uppgift att bygga och skydda sitt varumärke och vara medvetna om sina investeringars värde. Detta kräver förmågan att kontrollera när och var annonserna visas och upprätthålla en djup förståelse för hur kampanjerna presterar. Vi strävar efter att lösa detta genom att förenkla grundläggande marknadsföringsuppgifter som planering, aktivering och mätning, samtidigt som vi ger annonsörerna de kontroller och den transparens de förväntar sig.

Vi skapade Performance+ med syftet att göra det enkelt för annonsörerna att utnyttja annonsrelevansens kraft när det gäller programmatiska medieköp. Annonsörerna behöver bara koppla samman sina annonsinsikter och ställa in den KPI de vill uppnå, och våra avancerade AI- och maskininlärningsmodeller uppnår det önskade resultatet. Performance+ förenklar programmatiska köp med transparent rapportering om annonsmaterial, effektivitet, placeringar och vilka målgrupper som nås, tillsammans med kontroller som säkerställer att annonserna når den avsedda målgruppen. Annonsörerna laddar upp sina affärssignaler via Amazon Ads annonstagg och konverterings-API. Sedan använder Ad Relevances avancerade AI- och maskininlärningsmodeller denna information för att automatiskt optimera kampanjerna. Ett bra exempel på detta är Cox, ett telekommunikationsföretag, som använde Performance+ för att driva fler webbplatsbesökare baserat på deras online/callcenter-engagemangssignaler, vilket ledde till en 40 % förbättring av CPA.

Amazon Marketing Cloud är ett annat exempel på hur vi ger annonsörerna kontroll och förbättrar transparensen, vilket kan hjälpa dem att låsa upp de insikter som driver ett bredare affärsvärde. Amazon Marketing Cloud är en renrumstjänst som gör det möjligt för varumärken att säkert ansluta sig till signaler från första och tredje part för att förstå kundresor, bygga och upptäcka målgrupper och smidigt aktivera dessa målgrupper på olika kanaler. Telekommunikationsföretaget Cox tog även sina offline-konverteringsregister till Amazon Marketing Cloud och utförde en anpassad multi-touch-attributionsanalys. De lärde sig att de kunder som konverterade efter att ha sett Amazon Ads-annonser i genomsnitt har ett 9 % högre livstidsvärde bland alla sina nya kunder.

Med annonseringskanalernas fragmentering och utbudet av tjänsteleverantörer behöver annonsörerna hjälp med att förenkla åtkomsten och hanteringen av dessa relationer, och vi fortsätter att utforska tekniken så att vi kan hjälpa annonsörer och utgivare att göra detta.

Vi skapade Amazon Publisher Cloud för att föra annonsörer och utgivare närmare varandra. Amazon Publisher Cloud är den enda renrumstjänsten som gör det möjligt för utgivare att analysera sina signaler med annonsörernas och Amazon Ads signaler för att skapa anpassade erbjudanden i Amazon DSP som levererar mer relevant reklam och räckvidd i stor skala. En utgivare kan till exempel förstå hur dess kontextuella signaler indexerar mot Amazon Ads-målgrupper som letar efter produkter, till exempel djurfoder eller köksredskap, och skapar ett erbjudande för ett varumärke som vill nå ut till dessa kunder på marknaden. Dessa erbjudanden är sedan lättillgängliga för annonsörer i Amazon DSP Inventory Hub. Dotdash Meredith, FOX och Tubi via AdRise, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Discovery, Washington Post och fler använder redan Amazon Publisher Cloud.

Genom Amazon Publisher Services Connections Marketplace gör vi också det möjligt för utgivare att enkelt ansluta till tredjepartsannonstjänster som annonsidentitetsleverantörer, vilket ger annonsörerna mer valfrihet för hur de engagerar sina önskade målgrupper. Med den senaste betalanseringen av Signal IQ – en ny mätlösning som hjälper utgivarna att kvantifiera sina signalers resultat på utbudssidan, med utgångspunkt från annonsidentifierare från tredje part. Utgivarna kan använda Signal IQ för att mäta, jämföra och optimera sina signalinvesteringar, så att de kan förfina sina strategier och bättre anpassa sig till annonsörernas behov

Framtiden för adresserbarhet och annonseringsteknik kommer att gynna kunder, annonsörer och utgivare om dessa saker hanteras rätt, och det är därför vi ständigt utforskar och uppfinner, så att vi kan hantera denna utmaning på bästa sätt. Även om vi har gjort betydande framsteg är vi långt ifrån färdiga. Amazon Ads kommer även fortsättningsvis att vara ett centrum för innovation inom reklambranschen genom att vi strävar efter att skapa meningsfulla kontakter mellan kunder och varumärken runt om i världen.