Tyson Foods tar Jimmy Dean korvprodukter utanför ”speciella tillfällen” med AR- och VR-teknik

När du är ett varumärke med en bra produkt, men som bara verkar sälja vid vissa tider på året, kan du ställa dig frågan: Hur tar vi oss ur denna ”speciella tillfälle”-begränsning? Det är precis den position där Tyson Foods befann sig när de tittade på sin försäljning av Jimmy Dean Fresh Sausage-produkter. Deras forskning visade att kunderna köpte och åt sina frukostkorvprodukter mestadels på helgerna eller under högtidssäsongen. Tyson Foods ville dock hitta ett sätt att göra Jimmy Dean Fresh Sausage-produkter till en mer regelbunden del av kundernas dagliga liv.

På CES, en av de mest inflytelserika teknikkonferenserna i världen, satte sig Amazon Ads ner med varumärkesledare och byråpartner i vår innehållsstudio för att diskutera hur de får kontakt med målgrupper, håller sig top-of-mind och inspirerar till varumärkeskärlek och lojalitet. Under 2023 års konferens intervjuade vi Clare Liston, chef för betalda medier på Tyson Foods, där hon övervakar alla betalda medieinvesteringar i deras portfölj av detaljhandelsvarumärken, inklusive Jimmy Dean, Hillshire Farm, Hillshire Snacking, Ball Park, Aidells och Wright Brand.

Vår utmaning hos Jimmy Dean var att konsumenterna egentligen bara köpte vår Fresh Roll Sausage en till två gånger om året, oftast runt högtiderna. Men vi ville ge dem en anledning att tänka på Jimmy Dean vid andra tider på året.

När vi började tänka på hur vi kan få människor att ta Jimmy Dean Fresh Sausage ur rutan ”speciellt tillfälle”, frågade vi oss själva, om de inte äter korv, vad äter de oftast?

Så här uppmärksammade vi ägg och upptäckte insikten att den genomsnittliga amerikanen äter 279 ägg per år. Om vi skulle vara på frukostbordet oftare behövde vi börja stjäla uppmärksamhet från ägg och placera Jimmy Dean som den perfekta äggparningspartnern.

Genom att använda maskininlärning tränade vi ett mobilfilter för att upptäcka alla ägg när de skannas. Sedan samarbetade vi med Snapchat och Amazon Ads för att skapa en AR/VR-upplevelse där konsumenterna helt enkelt kunde skanna ett ägg med sin telefon för att låsa upp en ”kupong” i Amazon-butiken för en gratis Jimmy Dean-korv.

Vi visste att vi kunde utöka vårt ”förvandla ett ägg till korv”-meddelande över olika Amazon-kanaler som ljud, video, display och till och med infoga meddelandet på förpackningen, för att uppmuntra konsumenternas deltagande.

Dessa kreativa upplevelser ger varumärken en unik möjlighet att få kontakt med sin konsument på ett sätt som är både roligt och praktiskt.

Konsumenterna reagerade genom att engagera sig i AR-varumärkesupplevelsen och genom konvertering nästan omedelbart. På Snapchat uppnådde äggskanningslinsen en genomsnittlig speltid på 12,31 sekunder [över genomsnittet på 7 till 10] och en delningsfrekvens på 41 % över appens genomsnitt. ¹ Egg Scan-tekniken genererade över 75 000 visningar till kupongen i Amazon Store och ledde till över 400 korvinlösningar. ² 52 procent av dessa kunder var nya för varumärket. ³ Översiktligt såg vi en försäljningstillväxt på 28,7 % jämfört med samma period 2019, vilket visar att den totala kampanjen effektivt skapade medvetenhet och köp utanför den vanliga köpperioden under högtider. ⁴

Vi kände entusiasm över Egg Hack-kampanjen under hela planeringsprocessen och kampanjaktiveringen, men ännu mer när vi såg den omedelbara framgången med att arbeta med Amazon Ads.

Jag tror att den här kampanjen sticker ut eftersom både insikten och kampanjmålen var så tydliga. I alla betalda medieutföranden försöker vi påminna konsumenterna om att ägg är bättre med korv och AR/VR-upplevelsen var ett riktigt roligt sätt att ge det liv.

Samarbetet med Amazon Ads var otroligt. Den djupgående förståelsen Amazon Ads har av varumärkesmediaupplevelser är det som gjorde denna kampanj möjlig. Amazon Ads kunde hjälpa oss att överbrygga en konsumentinriktad aktivering till faktisk detaljhandelskonvertering. När vi berättade för Amazon Ads att vi ville använda AR/VR-teknik för en ny upplevelse, skapade det engagemang och förväntan och de gjorde ett jättejobb med programmet, vilket resultaten är ett tydligt bevis för.

Läs mer om unika annonslösningar eller hör av dig för att utforska hur ditt varumärke kan dra nytta av annonseringsstrategier.