Twitch förändrar varumärkesspel med The Glitch i Fortnite

Fansen har kommit att förvänta sig det oväntade i Fortnites ständigt föränderliga värld: exploderande armborst, supersoniska hammare, en plats som kallas ”Butter Barn”.

Fortnites värld förändras och uppdateras ständigt, men med The Glitch – en ständigt växande rad spelupplevelser inom det populära onlinespelet – kommer delar av vår verklighet att korsa Fortnite som aldrig tidigare.

The Glitch ändrar sättet vi ser på varumärkesspel, och inkluderar varumärken såsom Domino's och Peloton i spelupplevelsen.

I Fortnite har Amazon Ads och Twitch introducerat en rad nya spel inom Fortnite, som tillsammans kallas The Glitch. The Glitch må likna kartor som spelare känner till, men något är lite ... fel. För fans av Fortnite är The Glitch resultatet av att spelets välbekanta hjälte Jonesy försöker streama Fortnite på Twitch, men inifrån Fortnite. Detta skapar en flerdimensionell paradox som riskerar att bryta ner, eller glitcha, själva verkligheten. Nu måste Jonesy och spelare samarbeta för att fixa världen, men The Glitch förändras ständigt. Vi får reda på mer i takt med att berättelsen utspelas säsong efter säsong, kanske med grupper av välkända Twitch-streamare och deras communities som arbetar med (och mot) varandra för att vinna.

Teamen på Twitch och Amazon Ads förlitade sig på expertisen från Alexander Seropians spelstudio LookNorthWorld när de började bygga The Glitch. Fortnite har varit med om flera samarbeten från populärkultur och serietidningar, men The Glitch är en ny inriktning för spelserien. I The Glitch kan varumärken bli en del av spelet. De visas inte bara, utan är funktionella element som uppmuntrar spelarna att interagera med dem. Fokus låg på spelarna under utvecklingen av spelet.

”Jag har arbetat med spel som media sedan 90-talet och har lagt märke till två huvudsakliga problem med varumärkesspel: Fokus ligger ofta på marknadsföring snarare än att skapa ett roligt spel, och de marknadsförs inte ordentligt”, förklarar Bill Young, spelchef på Amazon Ads. ”Spelare spelar spel, inte annonser. Varumärkesspel måste vara roliga att spela och utmärka sig bland konkurrenterna för att lyckas. Steg ett: Skapa ett bra spel. Steg två: Utmärk dig.”

Utvecklarna fokuserade även på att skapa ett skräddarsytt spel som annonsörerna kunde använda direkt. Amazon Ads ville se till att möjligheterna för varumärken kändes naturliga, utan någon större insats från kunderna. En lösning på detta är ”varumärkesplanen” som gör så att varumärken kan vara en del av spelbara funktioner i spelet. En Domino’s-pizzeria dyker t.ex. upp när den byggs med specifika parametrar. Och spelarna får en pizzafest som helt återställer hela teamets hälsa. För att komma åt den måste spelarna ”krossa glaset”, vilket är kopplat till Domino’s kampanjer.

Men det är överlappningen av varumärkesidentiteter som gjorde Domino’s och Fortnite till en så logisk kombination. I en nyligen genomförd studie från Amazon Ads med nästan 30 000 konsumenter om hur de vill spendera sin kvalitetstid hade konsumenterna en betydligt positivare inställning till annonsering i videospel än i andra underhållningskategorier. Och 35 % av deltagarna vill ha kortfattade annonser som inte känns påträngande. Dessa tvärsnitt är själva hemligheten för varumärken som Domino’s.

”Spelare känner till och gillar Domino's, och när vi är en del av The Glitch drar vi målgruppens blickar till oss medan de upplever ett nytt spelgränssnitt”, säger Kate Trumbull, senior VP och varumärkeschef på Domino's. ”Vi tycker att god pizza och spel går hand i hand.”

The Glitch är tillgängligt för varumärken som uppfyller kraven – inklusive eventuella annonsutgifter på Amazons annonseringskanaler, t.ex. Twitch och Prime Video. Varumärken som regelbundet annonserar med Amazons annonsmöjligheter kan få en enorm räckvidd genom att väckas till liv i The Glitch.

På Twitch har spelet streamats över 42 miljoner timmar bara i år. Dessa siffror kan hjälpa annonsörer som hoppas på att nå unga vuxna som har rapporterat att de föredrar annonser som passar in smidigt i innehåll som de redan konsumerar.

Det är viktigt att hitta rätt varumärke och spel och att se till att kunder ser varumärken som är kopplade till deras intressen. Varumärken kan även väcka outnyttjade intressen hos spelare. ”Genom att samarbeta med The Glitch kan vi skapa roliga och överraskande stunder inom Fortnite-upplevelsen som ökar nyfikenheten på Peloton på ett naturligt och intressant sätt”, säger Joanna Lee, senior VP för global konsument- och varumärkesmarknadsföring på Peloton. ”Genom att göra spelarna sällskap där de är och introducera vårt varumärke på det här sättet hoppas vi kunna välkomna en ny community av medlemmar som kanske inte har övervägt oss tidigare.”

Med lanseringen av The Glitch och möjligheten att nå kunder på relevanta sätt som inte känns påträngande får varumärken ett nytt synsätt på annonsering och kan skapa starkare varumärkeskännedom bland kunder. ”Vårt samarbete strävar efter att testa spelens konventionella gränser”, säger Young om lanseringen av The Glitch. ”Vi vill hjälpa varumärkta spel att testa något nytt. Vi vill omdefiniera förväntningarna hos både varumärken och spelare.”

Det är Jonesys värld. Vi annonserar bara i den.