Samsung presenterar smarttelefoner för miljoner Twitch-livestreamar och Prime Video Live Sports-kampanjer i Italien
Uppdaterad den 10 november 2022 | Av Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager
Detta blogginlägg är en del av Amazon Ads täckning för vår årliga konferens unBoxed. På konferensen 2022 samlades annonseringsledare för att se våra senaste produkter och för att diskutera hur varumärken uppfinner för sina kunder.
Missade du evenemanget? Utforska mer från unBoxed 2022.
Samsung Electronics lanserade den senaste versionen av sin flaggskeppssmartphone-serie, Samsung Galaxy S22, i februari 2022. Med denna lansering ville Samsung Italien göra ett stort intryck på kunder. Teamet ville presentera sin senaste produkt för en stor målgrupp, särskilt potentiella kunder som generation Y, generation Z-vuxna (över 18 år), teknikentusiaster och mobila filmskapare.
Samsung Italien-teamet tänkte stort och inspirerades av att samarbeta med Amazon Ads för att utveckla en marknadsföringsstrategi som kunde hjälpa varumärket att skapa intresse hos en större målgrupp och i slutänden försöka generera försäljning för sin nya Galaxy S22-smarttelefon. Samsung Italien var intresserade av att prova något nytt som de inte hade gjort tidigare med sina marknadsföringskampanjer, som att starta kampanjer på Twitch, skapa reklam med Prime Video Live Sports och använda Amazons videoannonser.
”Vårt främsta kampanjmål var att öka räckvidden och kännedomen om vår smartphone för vuxna generation Z- och generation Y-kunder under produktlanseringen”, säger Giuseppe Lucio Russo, Channel Marketing Manager vid Samsung Electronics Italy. ”Vi ville överraska våra kunder i en ny miljö, skapa intresse och uppmärksamhet med våra helt nya produkter. Dessutom ville vi också använda lösningarna från Amazon Ads för att hjälpa oss att bygga övervägande och konvertering med kunder i Amazon Store. Det var också ett viktigt mål för oss.”
Samsung Italien letade efter annonslösningar och kanaler för att hjälpa dem att nå och interagera med nästa generations smartphoneanvändare: unga vuxna. Därför var det viktigt att höja varumärkesuppfattningen för kampanjen, eftersom de ville positionera Samsung-varumärket som förstklassigt och innovativt, baserat på de senaste produkterna som utvecklats för en tekniskt kunnig generation av smartphoneanvändare.
Samsung Italien Galaxy S22:s produkter lyftes fram på Twitch-skaparen CKibes livestream under Galaxy Creative Fest.
Marknadsföra en produktlansering med livestreaming
Eftersom Samsung Italien ville introducera sin nya smartphone för en yngre vuxen målgrupp arbetade de med Amazon Ads-teamet för att utveckla en Twitch-marknadsföringskampanj för att visa upp Samsung Galaxy S22:s senaste funktioner. Med hjälp av Amazon Ads lanserade Samsung Italien sin nya Galaxy S22-serie under ett sex timmars streamingevenemang på Twitch, kallat ”Galaxy Creative Fest” den 9 februari 2022.
Evenemangets huvudakter var tre populära italienska Twitch-skapare. Skaparna presenterade var och en, en Samsung Galaxy-produkt från S22-produktserien – S22, S22+ och S22 Ultra – till sina enskilda communityn.
”Var och en av Twitch-skaparna – CKibe, Kodomo och JodyJDC – framförde en egen version av en unboxing-video live på Twitch där de lyfte fram produktens funktioner till sin community”, sade Russo.
Varje Twitch-skapares livestream gav en upplevelse som var autentisk för deras varumärke och skräddarsydd för deras communitys intressen. Till att börja med, guidade CKibe sina fans genom processen att skapa digitala konstverk. Kodomo förvandlade sin livestream till en mästarklass i digital fotografering. Och JodyJDC avslutade streamingevenemanget genom att förvandla beskrivningar av Galaxy S22-smartphonen och dess funktioner till sångtexter. Han sjöng inte bara de texterna, utan spelade också några av sina musikaliska hits på sin kanal som han hade uppträtt med tidigare samma månad under en populär italiensk musikfestival.
Under livestreamarna kunde målgrupperna ställa frågor i Twitch-chatten och diskutera Samsung-produkterna. Dessutom hjälpte de tre livestreamarna till med att vägleda målgrupperna till Samsungs webbplats där kunderna kunde utforska, hitta information och köpa varumärkets produkter.
”Twitch-målgrupper är exakt de unga vuxna som är ”svåra att nå” som vi eftersträvade att skapa intresse hos under den här livestream-flaggskeppslanseringen”, säger Russo. ”Våra mål var att positionera Samsung Galaxy S22 som den perfekta enheten för kundernas behov och höja varumärkesuppfattningen av Samsung för denna unga vuxna målgrupp.”
Dessutom genomförde Amazon Ads-teamet en trattmarknadsföringskampanj som inte bara involverade skräddarsydda lösningar på Twitch, utan också direktsänd sportreklamklipp på Prime Video under Europa League, och lanserade ett 24-timmars Amazon-övertagande av hemsidan på Amazon Italien (Amazon.it), som gav Samsung en standardbannerannons med garanterad leverans. Amazon Ads-teamet använde också Amazons video- och displayannonser för att hjälpa till med att ansluta trafik till den anpassade landningssidan för Amazon Italiens Store, byggd för Samsung Galaxy S22:s produktlinje, samt en displayannonseringslösning som länkade trafik till Samsung Galaxy S22-produktinformationssidan med konvertering som mål.
Galaxy Creative Fest marknadsfördes på Twitch-hemsidan.
Nå målgrupper och generera resultat
Aktiveringen av trattmarknadsföring var en ”stor framgång”, sade Samsung Italien-teamet. De sex timmar långa livestreamarna förproduktlanseringen var en unik kampanj för Samsung Italien. Under Samsung Italiens produktlansering, som de tre Twitch-skaparna livestreamade i sina kanaler, hade evenemanget 153 000 unika tittare, 767 000 minuter sågs och 7 600 chattmeddelanden skickades på Twitch. 2 Och de totala Twitch-visningarna för hela kampanjen var 12 miljoner med 2,3 miljoner unika användare. 2
Live-sportreklam under Europa League uppnådde 1,6 miljoner visningar (16 % mer jämfört med vad som uppskattats).3
Amazon DSP-aktiveringen genererade 96,6 miljoner visningar och nådde 15 miljoner unika användare.4 Kampanjen körde 1,5 miljoner informationssidvisningar, med en visningsfrekvens av informationssidan på 1,61 % jämfört med riktmärket på 1,23 %. I slutändan genererade kampanjen försäljning över mobildivisionen med en ROAS på 17.5
”Amazon Ads-produkter hjälpte oss på Samsung Italien att verkligen generera en komplett strategi och integrera en lanseringsplan för trattmarknadsföring. Från kännedom med Twitch, Amazon-videoannonser och live-sport till övervägande och konvertering, tack vare Amazon DSP med lägre tratt och annonsutgiftstaktik kunde vi nå våra mål och få kontakt med en bredare publik”, sa Russo.
Denna oktober kommer Samsung Italien att tala om hur man når och engagerar kunder på Amazon Ads unBoxed 2022-konferens. Under konferensen kommer deltagarna att höra från varumärken, byråpartners och Amazon Ads-ledare om sätt att utöka sin verksamhet.
1-5Amazon Ads Internal-data, Italien, 2022