Amazon Ads lanserar Annonstjänster för Amazon Detaljhandel

Återförsäljare utforskar ständigt nya sätt att hjälpa kunderna att enkelt hitta de produkter som de vill ha och behöver. Som ett led i att hjälpa återförsäljare att göra det på ett mer effektivt sätt introducerar Amazon Ads Annonstjänster för Amazon Detaljhandel. Det är en ny tjänst byggd på AWS som ger återförsäljare möjlighet att förbättra sina inköpsupplevelser och skala annonseringen med hjälp av Amazon Ads tjugoåriga ad tech-expertis. Återförsäljare använder tjänsten för att leverera kontextuellt relevanta annonser på rätt plats och vid rätt tidpunkt i sina Stores online på ett snabbt, enkelt och kostnadseffektivt sätt. Kunderna kan klicka på en annons och slutföra sitt köp i återförsäljarens Store online. För närvarande finns tjänsten i en betaversion hos flera återförsäljare, som iHerb, Oriental Trading Company och Weee!, och lanseras hos bland annat Tilly's inom kort.

Medverkande återförsäljare kan även välja att lyfta fram sina annonserbjudanden via Amazon Ads-konsolen och API:er. På så sätt blir det enkelt för Amazon-annonsörer att upptäcka ytterligare möjligheter att skala sin räckvidd. Dessutom förenklas hanteringen av annonskampanjer hos flera återförsäljare med konsekvent rapportering, som ger snabbare förståelse för kampanjresultaten och underlättar kampanjoptimering.

”Annonstjänster för Amazon Detaljhandel hjälper återförsäljare att förbättra inköpsupplevelsen med relevant annonsering som vägleder kunderna genom inköpsresan. På så sätt hjälper de sina kunder att upptäcka produkter och fatta välgrundade köpbeslut”, säger Paula Despins, Vice President of Ads Measurement. ”Vi har utformat tjänsten för att gynna såväl återförsäljare som annonsörer och kunder, och vi ser fram emot att se hur den förbättrar resultaten, stimulerar försäljningen och förhöjer inköpsupplevelsen.”

Med Annonstjänster för Amazon Detaljhandel kan återförsäljare på nätet visa produktannonser på sina sök-, bläddrings- och produktsidor för att hjälpa kunderna att upptäcka nya varor och fatta välgrundade köpbeslut. Annonserna visar tillgänglighet och pris, samt kontextuell information, som kundens sökfråga, kategori eller produkt som visas, för att säkerställa att kunderna ser annonser för önskade och tillgängliga produkter. Återförsäljare bestämmer format för annonsmaterial, var annonser visas i appar och på webbplatser och hur många annonser som visas. De kan även styra vad kunderna ser efter att de har klickat på en annons, t.ex. att trafiken leds vidare till produktsidan, att kunden får en ”snabbvisning” av produkten eller att kunden kan lägga produkten direkt i kundvagnen.

”Vi är glada över att få samarbeta med Amazon i lanseringen av deras nya annonstjänst för detaljhandeln. Tack vare den innovativa lösningen och den beprövade tekniken kan vi leverera mer relevanta och personliga annonser till våra kunder, och därmed förbättra deras upplevelse samtidigt som vi ökar intresset och antalet konverteringar”, säger Neil Folgate, SVP of Global Marketing på iHerb. ”Med över 1 200 delade varumärken som redan är aktiva på Amazon Ads skapar det här en problemfri möjlighet för annonsörer att skapa kontakt med iHerbs starkt motiverade målgrupp och få mätbara resultat.”

Tjänsten gör det enkelt för återförsäljare att erbjuda sin annonsering till varumärken som redan använder Amazon Ads, något som ger återförsäljare en smidig koppling till annonsörer. Annonsörer kommer att se tillgängliga återförsäljare i sin Amazon Ads-konsol eller i sina API-integrationer. Därefter kan de skapa och hantera sina kampanjer för varje återförsäljare, och få tillgång till rapportering på ett smidigt sätt genom befintliga arbetsflöden som de är familjära med. Det här centraliserade arbetssättet sparar tid och resurser samtidigt som det ökar räckvidden. Annonsörer drar även nytta av den trygghet som följer med att använda samma annonsteknik och maskininlärningsmodeller som ligger till grund för deras resultat i Amazons Store.

”Amazons annonstjänster för detaljhandeln har potential att bli en stor förändring för annonsörer. Det bygger på högpresterande annonsteknik för att förenkla kampanjhanteringen med åtkomst via en enda tjänsteleverantör: Amazon Ads. Tack vare det smidiga upplägget kan vi hantera vår annonsering på ett effektivt sätt hos flera återförsäljare och därmed maximera vår räckvidd”, säger Drew Habeck, SVP of Media på Flywheel. ”Det är ovärderligt att kunna dra nytta av Amazons expertis när det gäller att leverera relevant, kontextuell annonsering i alla led av konsumentens väg till köp. Den konsekventa mätningen, rapporteringen och inköpsdatan på olika detaljhandelsplattformar är otroligt insiktsfull för kampanjresultat och -optimering. Vi är mycket glada över hur den här tjänsten kan förbättra våra annonsstrategier och förbättra resultaten för våra kunder.”

Annonstjänster för Amazon Detaljhandel drivs på separata system med stränga åtkomstkontroller, som säkerställer att återförsäljarinformation är åtskild från Amazon Ads och andra Amazon-verksamheter. Tjänsten bygger på Amazon Web Services (AWS), som är utformad för att vara den säkraste molnmiljön, och återförsäljare hanterar sina data i AWS-kontot. Det betyder att de har samma nivå av åtkomst och säkerhetsfördelar som alla andra AWS-kunder. Tjänsten använder maskininlärningsmodeller som bearbetar kontextuell information, som sökfrågor och produktattribut, för att visa relevanta annonser. Annonsmätningen sker i AWS Clean Rooms, och ger möjlighet till integritetsstärkande samarbete för att generera aggregerade, anonymiserade rapporter för återförsäljaren och dennes annonsörer.