5 sätt Prime Video-annonser kan hjälpa varumärken att få kontakt med miljontals tittare via premiuminnehåll
24 april 2024 | Av Matt Miller, Sr. Copywriter
Sedan lanseringen i februari har Mr. & Mrs. Smith, med Donald Glover och Maya Erskine i huvudrollerna, blivit en av de fem populäraste Prime Video-seriedebuterna någonsin i USA. Sedan, i mitten av mars, slog trailern för The Idea of You, med Anne Hathaway och Nicholas Galitzine i huvudrollerna, rekord och blev den mest sedda trailern någonsin för en streamingfilm. Under tiden blev Road House med Jake Gyllenhaal den mest sedda debuten någonsin av filmer som producerats av Amazon MGM Studios, med över 50 miljoner tittare världen över under de två första helgerna. Det är en spännande start på ett år fullpackat med högst sevärda Prime Video-program och -filmer.
I kombination med en mängd premiuminnehåll, är 2024 det första året när varumärken kan nå miljontals Prime Video-tittare med streamande TV-annonser i program och filmer. Annonser i Prime Video-innehåll har införts i USA, Storbritannien, Tyskland, Österrike, Kanada, Frankrike, Italien, Spanien och Mexiko, och kommer att införas i Australien senare under 2024.
Införandet av annonser i Prime Video bidrar till att stödja produktionen av premiuminnehåll som publiken älskar, samtidigt som varumärkena når miljontals tittare världen över.
”Vi börjar med kunden och arbetar bakåt”, säger Jay Marine, global chef på Prime Video sport och annonsering. ”Med den här förändringen kan vi fortsätta att investera i bra innehåll, som populära filmer och TV-serier och mer livesport. Den investeringen kommer att växa över tid och tillhandahålla Prime-medlemmarna en ännu bättre tjänst.”
För att hjälpa varumärken att bättre förstå värdet av streamande TV-annonser på Prime Video, följer här fem sätt för varumärken att nå intresserade målgrupper och använda kraftfulla Amazon Ads-verktyg för att mäta kampanjer och stimulera resultat.
Bli en del av ett kraftfullt bibliotek med program och filmer som målgrupperna – och kritikerna – älskar
Totalt erbjuder Prime Video tusentals program och filmer för publik världen över. Denna stora katalog omfattar några av de mest hyllade och älskade berättelserna just nu och genom tiderna. I och med Amazons förvärv av MGM, lades tusentals filmer och TV-serier till i Prime Video-biblioteket.
År 2023 kammade Amazon MGM Studios hem 68 Primetime Emmy-nomineringar och 16 Golden Globe-nomineringar för program och filmer som Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six och The Lord of the Rings: The Rings of Power. The Marvelous Mrs. Maisel blev den mest Emmy-nominerade streamingkomedin någonsin med 80 nomineringar. Samtidigt nominerades American Fiction, samhällssatiren från regissören Cord Jefferson med Jeffrey Wright i huvudrollen, till fem Oscar, inklusive Bästa film, där Jefferson tilldelades priset för Bästa manus efter förlaga. Wright och Sterling K. Brown nominerades även för Bästa huvudroll respektive Bästa biroll.
Nå miljontals tittare världen över, i alla åldersgrupper och målgrupper
I USA har Prime Video en uppskattad annonsstödd räckvidd per månad på 115 miljoner tittare. Dessa Prime Video-tittare är mer välbärgade (25 % högre sannolikhet att deras hushållsinkomst per år är 150 000 USD eller högre), mer utbildade (18 % högre sannolikhet att de har en högre utbildning) och mer informerade (27 % högre sannolikhet att de skaffar användbar information vid inköp), jämfört med befolkningen i allmänhet.1
Prime Video-tittare världen över tittar i genomsnitt 14 timmar per månad via tjänsten. I genomsnitt tittar de här målgrupperna på 40 minuter innehåll per session och lite under två timmar totalt per dag.2
Första säsongen av The Lord of the Rings: The Rings of Power slog tittarrekord för Prime Video när 25 miljoner tittare världen över tittade på programmet den första släppdagen. Nu har över 100 miljoner tittare världen över sett programmet. Andra säsongen av Reacher blev det högst rankade programmet på Nielsens topp 10-lista över originalserier för streaming samma vecka som den kom ut och hade det högsta antalet visningsminuter av någon Prime Video-titel under en enda vecka under 2023, enligt Nielsen.
Anslut premiuminnehåll till branschledande teknik
Oavsett om du vill nå husdjursälskare, modeintresserade, fordonsentusiaster eller andra målgrupper inom olika genrer och intresseområden, hjälper Prime Video-annonser ditt varumärke att få kontakt med relevanta målgrupper med hjälp av Amazons exklusiva förstapartssignaler och -verktyg. Amazon Ads erbjuder kraftfulla ad tech-verktyg som gör det enklare att stimulera resultat i planerings- och aktiveringsstadierna av din Prime Video-annonskampanj och vid andra tillfällen.
Den fullständiga sviten av Amazon Ads-teknik hjälper varumärken att aktivera en fullständig trattstrategi som sträcker sig bortom Prime Video, med lösningar som omfattar displayannonsering på Fire TV, onlinevideoannonser, live-sport och Twitch. Faktum är att varumärken som investerade i streamande TV-annonser innan de körde onlinevideoannonser såg en ökning med 25 % i övervägande jämfört med varumärken som inte körde streaming-TV.3 Varumärken som kombinerade streamande TV-annonser med ett funktionshjul på Fire TV såg en ökning med 76 % jämfört med föregående år i en jämförelse med varumärken som inte körde streaming-TV.
All underhållning och shopping på en och samma plats
Under de senaste årens övergång från linjär till streamad tv har kunderna erbjudits fler valmöjligheter, men den digitala underhållningen har också blivit mer splittrad. Enligt Marine har Prime Video arbetat för att skapa en destination där alla målgrupper kan hitta nya filmer, livesport och bra tv-serier från en och samma plats. Det är en plats där målgrupperna har möjlighet att se exklusiva serier, som The Lord of the Rings: The Rings of Power, titta på livesport, som Thursday Night Fotball, eller hyra eller köpa nya släpp.
Daisy Jones & the Six är ett exempel på ett program med flera beröringspunkter, i böcker, podcaster, Amazon Music osv. Den helg när Daisy Jones började sändas, låg den etta bland serier på Prime Video i USA. Samtidigt förnyade uppståndelsen kring programmet intresset för boken som gick in som etta bland mest sålda produkter på Amazon, och soundtracket blev den mest sålda vinylen på Amazon.
”Möjligheten att börja interagera med kunder med rätt budskap vid rätt tidpunkt, rätt innehåll och rätt tankesätt, har aldrig varit bättre”, säger Tanner Elton, vice vd för annonsförsäljning för Amazon i USA. ”Och möjligheten att göra det, inte bara på ett ställe, utan överallt där kunderna finns, har verkligen börjat falla på plats.”
Förstå, mäta och optimera annonskampanjer på Prime Video och andra ställen
Smart marknadsföring omfattar vetskapen om att en bra kampanj blir komplett först när fullständig förståelse för dess resultat uppnås. Därför möjliggör Amazon Ads för varumärken att få ut mesta möjliga av sina Prime Video-annonskampanjer med verktyg som hjälper dem att mäta och stimulera resultat i alla planerings- och aktiveringsstadier.
Amazon Ads erbjuder en rad mätverktyg från första och tredje part som är omfattande, användbara och hållbara. Amazon Ads streaminglösningar erbjuder möjligheten att använda förstapartslösningar, som Amazon Brand Lift, och att förlita sig på support från betrodda tredjepartsleverantörer, som bland andra Nielsen, Lucid, Innovid och Kantar. Kontextualisera räckvidd och frekvens, kvantifiera varumärkeslyft och mät konverteringar i appen baserat på ditt kampanjmål.
Dessutom kan annonsörer få tillgång till hundratals insikter om sina Amazon Ads-kampanjer via Amazon Marketing Cloud, vilket hjälper dem att implementera översiktlig kampanjmätning – inklusive mediemixanalys, målgruppsinsikter, utvärdering av kundresan, anpassad attribution och flerkanalspåverkan.
Genom att kombinera premiuminnehåll med kraftfull annonseringsteknik kan streamande TV-annonser på Prime Video hjälpa varumärken att intressera miljontals tittare, uppnå verksamhetsresultat och utgöra del av det allmänna kultursamtalet.
1–3 Amazon Internal-data, 2023