Ansluta innehåll till handel: Så kan varumärken nå och intressera konsumenter med streamande TV-annonser

1. Streamande TV-annonser hjälper varumärken att få kontakt med nya målgrupper

Mer än två femtedelar av vuxna i Storbritannien (42 %) uppgav att de streamar innehåll i mer än tre timmar varje dag, och nästan hälften (49 %) har upptäckt ett nytt varumärke när de tittade på streamande TV under det senaste året. Denna siffra stiger till 74 % när man tittar på vuxna i generation Z och yngre millennials (18 till 34 år gamla). I och med att människor tillbringar så mycket tid med streaming är streamande TV-annonser en spännande möjlighet för varumärken att få kontakt med nya potentiella kunder på platser där de redan tillbringar sin tid.

Nästan hälften (49 %) av vuxna deltagande i Storbritannien har upptäckt ett nytt varumärke tack vare en streamande TV-annons under det senaste året.

Genomsnittlig tid som tillbringas med streaming per dag

Med streamande TV-annonser kan varumärken få kontakt med utvalda Amazon-målgrupper baserat på shoppinginsikter och visa upp sig i flera slags relevant innehåll, från exklusivt originalinnehåll på Amazon Freevee till livestreamad underhållning på Twitch. Verktyg som Amazon Marketing Cloud kan också hjälpa annonsörer att se till att relevanta målgrupper ser deras annonser, detta tack vare realtidsanalys av kampanjens räckvidd, frekvens och totala effekt.

2. Relevans är fortfarande nyckeln för varumärken som hoppas få kontakt med nya kunder

Det har blivit naturligt att få innehållsrekommendationer baserat på personligt visningsbeteende när du streamar innehåll, och förväntningarna på annonser är inte annorlunda. Enligt våra resultat är 89 % av vuxna i Storbritannien mottagliga för annonser som är intressanta, relevanta för dem eller som hjälper till att hålla kostnaderna för streamande TV nere.

54 % ser aldrig eller sällan relevanta annonser när de streamar TV

Men som det ser ut i dag gör vissa annonsörer fel. Mer än hälften av de tillfrågade (54 %) uppgav att de aldrig eller sällan ser annonser som är relevanta för dem när de streamar TV, och annonser som inte är intressanta, är för långa eller irrelevanta får konsumenterna att hoppa över dem.

Anledningar till att annonser hoppas över

3. Annonser som bäddas in i streamande TV-innehåll hjälper till att inspirera till handelsrelaterade ögonblick

Annonsformat som sömlöst väver in produkter i innehåll hjälper till att öka målgruppers köpsug. Ett exempel på detta är rese- och turistbyrån TUI:s varumärkesfinansierade program, The World Cook. Denna serie handlar om personer som tävlar i att laga mat från olika länder med chans att vinna namnrättigheterna till en av TUI:s restauranger på Blue El Dorado Seaside Suites Hotel i Mexiko.

Över en fjärdedel (28 %) av de tillfrågade uppgav att de köpt en produkt direkt från en annons efter att ha sett den i innehåll de redan tittar på, till exempel genom produktplacering eller varumärkesfinansierade program. Bland personer i åldrarna 18–34-år ökar detta till 44 %. Det viktiga är att streamande TV-annonser gör det möjligt för varumärken att bädda in sina produkter och varumärkesmeddelanden direkt i innehåll, och därmed visa upp de produkter som används eller bärs av karaktärer i de senaste programmen. Till syvende och sist är konsumenter ute efter en sömlös upplevelse för att få det de behöver, när de behöver det: För att hjälpa till att minska friktionen mellan innehåll och handel stöder Amazon annonsplaceringar, vare sig det handlar om varumärkesfinansierade program, videoannonser online eller streamande TV-annonser.

Utöver produktplacering och sponsrad streaming är varumärkesfinansierade program ett annat exempel på innehåll som kombinerar underhållning med annonsering. Live Italian, en ny serie som är finansierad och producerad av Birra Moretti, finns nu på Prime Video. Serien är en högkvalitativ produktion med autentisk varumärkesnärvaro som blandar innehåll och handel. Den underhåller och intresserar målgrupper på ett autentiskt sätt när presentatörer väcker varumärkets slogan till liv genom att utforska ”vad det innebär att njuta av livet på italienskt vis”. Förutom att intressera nya målgrupper fann en nyligen genomförd studie som vi producerade i samarbete med MAGNA att varumärkesfinansierad underhållning ger 9 % högre köpintention och 21 % högre sökintentionen bland potentiella nya kunder.

4. Interaktiva annonser kan förkorta vägen till köp

Streamande TV-tittare inspireras att köpa, men det finns ytterligare en möjlighet för varumärken att sömlöst överbrygga klyftan mellan underhållning och inköpsplats genom att använda nyare former av annonsering, som interaktiva annonser.

Sannolikheten att köpa baserat på olika typer av streamande TV-annonser

Nästan en tredjedel av alla streamare (30 %) uppgav att de tycker att det är lätt att hitta information om produkter de är intresserade av via interaktiva annonser, och 22 % skulle sannolikt köpa genom sådana annonser. Åldersgruppen 18–34 år är dock mest mottaglig för att interagera direkt med annonser, och en tredjedel (33 %) säger att de skulle söka efter mer information via en interaktiv funktion.

Verktyg som Amazon Ads interaktiva videoannonser kan hjälpa annonsörer att skapa en sömlös, interaktiv inköpsupplevelse. Annonsörer kan inkludera röstuppmaningar som ”Lägg till i varukorgen” och ”Skicka mig mer information” direkt i streamande TV-annonser och föra kunderna närmare produkterna de älskar.

Streamande TV är ett nytt sätt för varumärken att intressera nya målgrupper och förbättra kundupplevelsen genom fantasifulla annonsformat. Om annonsörer använder rätt verktyg för att göra annonser relevanta och engagerande kan de föra målgrupperna närmare de handelsrelaterade ögonblicken.