Hur en förpackning blir en reklamskylt: Amazons annonsering på lådor

Vissa Amazon-kunder i Australien – och deras kattvänner – fick en extra överraskning när deras paket anlände förra månaden.

För att marknadsföra sina kattmatsprodukter som finns tillgängliga på Amazon.com.au samarbetade Whiskas och deras byrå MediaCom med Amazon Ads för att lansera den första annonskampanjen på lådor i Australien.

Whiskas och Amazon Ads designade tre lådor som kunderna kan göra om till en berg-och dalbana, ett slott eller ett kontor – allt för katternas nöje. Marknadsföringsupplevelsen fortsatte online med en unik landningssida som välkomnade kunderna och deras katter till det påhittade universitetsområdet Whiskas Kat Institute of Technology (K.I.T). Där kunde kunderna titta på korta och underhållande videor, bläddra bland köpbara produkter, se ytterligare instruktioner om hur de skapar sin speciallåda och delta i en tävling på sociala medier.

”Vi är glada över att samarbeta med Whiskas i den här första annonskampanjen på lådor i Australien”, säger Kelly Wearmouth, administrativ chef på Amazon Ads i Australien. ”Våra anpassade annonsmöjligheter ger verkligen varumärken och annonsörer ett skräddarsytt sätt att bidra till att öka varumärkeskännedom och övervägande samt interagera med kunderna på ett minnesvärt sätt. Jag ser fram emot att få erbjuda fler av dessa unika upplevelser till våra Amazon-kunder.”

Att lansera annonsering på lådor i Australien är ett spännande nästa steg för programmet som också finns i USA, Kanada, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Spanien, Italien och Japan. Amazon Ads annonsering på lådor började 2015. Inför lanseringen av Minioner samarbetade Universal Pictures och Illumination Entertainment med Amazon Ads för att skapa ljusgula lådor med tecknade Minioner. Kunderna som fick lådorna blev mycket glada. Några delade bilder på lådorna på sociala medier.

Sedan dess har företag i olika branscher samarbetat med Amazon Ads för att överraska kunder med material på lådor. Chevys kampanj 2019 för nydesignade Silverado visade en lastbil som kör rakt genom sidan på Amazon-förpackningar.

För att fira Super Marios 35-årsjubileum arbetade Nintendo tillsammans med Amazon Ads för att skapa unika Amazon-förpackningar med Mario och Luigi. Fans kunde besöka Nintendos landningssida på Amazon för att se en tidslinje – i form av en Super Mario-bönstjälk – med viktiga ögonblick i seriens 35-åriga historia. (Minns du när Super Mario World introducerade Yoshi 1991?) Lådorna blev eftertraktade samlarobjekt bland Nintendo-fans. Vissa var även till salu på eBay!

Även om det inte är utomhusannonsering i vanlig mening fungerar lådorna som billboards i miniatyr.

”Annonser på lådor uppmärksammas”, säger Brendan Rodgers, OOH Partnership Manager, Amazon Ads. ”De ligger på din veranda eller uteplats och folk ser ofta lådorna när de levereras.”

Ändå kan annonsplaceringar på lådor ge kunderna en mer intim upplevelse än traditionella billboards.

”Vi tillför lite glädje i den där stunden som kunderna har väntat på: när de får sitt paket med posten”, säger Rodgers.

Amazon Ads fortsätter att utveckla upplevelsen på lådor för att göra den ännu mer engagerande. I oktober 2020 lanserade Amazon en ny upplevelse genom förstärkt verklighet (AR) inför Halloween. Vissa kunder fick Amazon-lådor med en tom silhuett av en pumpa. De kunde rita en pumpas ansikte på den och sedan använda appen Amazon AR Player för att se den komma till liv.