Fans till direktsänd sport gör övergången till streaming. Annonsörer bör vara med på noterna.

Streaming är inte bara en växande trend – det är nu en del av det dagliga livet. Nästan tre fjärdedelar (71 %) av USA:s befolkning använder för närvarande streamingtjänster och det antalet beräknas växa, enligt Insider Intelligence. ¹ De första åren var det kanske bara prestige-drama och repriser av gamla favoritserier som gällde, men streaming har förvandlats till en viktig del av hemunderhållning som förändrar hur publiken tittar på och interagerar med TV. Med förra årets första exklusiva nationella sändningsavtal någonsin för att strömma Thursday Night Football (TNF) på Prime Video, visar tittarresultaten styrkan i att nå en streamande målgrupp i första hand.

Möjligheterna är lika stora för annonsörer.

Den första säsongen av TNF exklusivt på Prime Video rapporterade 12 % högre tittarsiffror bland den traditionellt svåråtkomliga åldersgruppen 18 till 34 år, jämfört med 2021 års säsong av TNF i linjär sändning.² Dessutom tittade den yngre publiken inte bara in för en snabb titt på spelet. Från för till under och efter matchen ledde TNF tv-tittarna i demografin 18 till 34 år hela kvällen lång.²

Utöver det engagerade sig TNF-målgrupper i sändningen i genomsnitt 85 minuter, 12 % längre än linjära sändningar under bästa sändningstid.² TNF ger annonsörer möjligheten att nå ut till en outnyttjad målgrupp. Dessa tittare är unika för TNF och tittar inte på linjär NFL. En tvåsiffrig procentandel av i synnerhet demografin 18 till 34 år rapporterade att de inte tittade på NFL på något annat nätverk. ² Och inför säsongen 2023-2024 fortsätter kabelabonnemang att minska, och Nielsen uppskattar att antalet kabelabonnenter har minskat med över 3 miljoner under de senaste åtta månaderna. ³

I takt med att fans fortsätter att utforska icke-linjär tv är det viktigt att skapa en tittarupplevelse som känns speciell för varje tittare. Prime Video TNF-streamarnas nischade karaktär erbjuder en möjlighet att nå målgrupper på mer relevanta och genomtänkta sätt. Vissa tittare kanske vill streama TNF tillsammans med kommentarer från komedigruppen Dude Perfect. Andra kanske vill ha TNF en Español eller Prime Vision med inbakad Next Gen-statistik.

Genom målgruppsbaserat annonsmaterial gör Amazon Ads det möjligt för nationella annonsörer att utnyttja sina holistiska förstapartsinsikter för att leverera annonsmaterial till anpassade och segmenterade målgrupper. På så sätt kan annonsörer presentera skräddarsydda annonsmaterial för dessa målgruppssegment, som är baserade på geografiska, demografiska och beteendemässiga signaler.

Till exempel kan ett bilmärke köra en sportbilsannons till ett segment för unga vuxna, en annonsplats för SUV:ar för ett sport- och friluftssegment och en övergripande varumärkesannonsplats för alla andra TNF-tittare – allt samtidigt under samma annonsplats på 30-sekunder. Efter matchen kan varumärken dessutom fortsätta att skapa intresse hos dessa målgrupper på Amazon-kanaler och tusentals tredjepartswebbplatser via Amazon Ads.

Hösten 2023 kommer Amazon Ads att utöka sina interaktiva annonserbjudanden, och ge tittarna fler sätt att interagera med ett varumärkes uppmaning till handling utan att någonsin lämna TNF-streamen. Kunder som tittar på matchen på Fire TV-enheter kan klicka på en ”Lägg i kundvagn”- eller ”Få e-post”-knapp med sin fjärrkontroll, skicka ett push-meddelande eller ett e-postmeddelande som länkar direkt till produkt- och Store-sidor för varumärken som säljer produkter i Amazon Store och anpassade destinationsmål för dem som inte gör det – allt utan att lämna sin Thursday Night Football-stream.

Genom TNF på Prime Video får varumärken möjlighet att lära sig mer om sina målgrupper genom Amazons förstapartsinsikter och bättre förstå inköpsresan – från att titta på reklam hela vägen till det egentliga köpet.

Dessutom kan annonsörer använda insikter för att fatta marknadsföringsbeslut i realtid via Amazon Marketing Cloud, en säker, sekretessbelagd och dedikerad molnbaserad miljö där annonsörer kan inspektera och utvärdera kampanjens räckvidd, frekvens och totala påverkan i hela marknadsföringstratten, lära sig om sammansättningen av målgrupper som exponeras för annonser och maximera marknadsföringsresultatet.

I och med att direktsänd sport fortsätter att övergå till streaming kommer varumärken att upptäcka styrkan i att nå målgrupper på ett sätt som är mer relevant, kreativt, och effektivt än någonsin tidigare.