Amazon Ads lägger till generativ AI i Amazon Marketing Cloud

Under CES 2025 presenterade Amazon Ads idag en SQL-generator för Amazon Marketing Cloud (AMC), en ny generativ AI-funktion som hjälper annonsörer att snabbare och enklare utveckla insikter från sina AMC-signaler. Denna nya AMC-funktion tillhandahåller ett naturligt språkgränssnitt som annonsörer kan använda för att generera SQL-frågor för önskat målgruppsanvändningsfall. Detta eliminerar behovet av att skapa kod manuellt och minskar tiden det tar att utveckla frågor från timmar till minuter i många fall. Annonsörer kör sedan frågorna i AMC för att skapa sin nya målgrupp och aktivera den i Amazon DSP och annonskonsolen.

För att använda SQL-generatorn beskriver annonsörer helt enkelt de målgruppsutdata de vill ha från AMC med egna ord. Generatorn returnerar den relevanta frågan, liksom stegen den använde för att skapa den. Dessa frågor kan sedan användas för att skapa anpassade målgrupper som kan aktiveras för Amazon Ads-kampanjer i hela marknadsföringstratten och nå kunder via streamande TV, ljud- och digitalkanaler. En annonsör kan till exempel säga: ”Skapa en målgrupp med kunder som har tittat på våra produktsidor och sett mina STV-annonser men inte köpt under de senaste 30 dagarna”. Med hjälp av avancerade algoritmer skapar denna generativa AI-funktion SQL-frågan för att bygga upp målgruppen, som sedan kan användas för retargeting--kampanjer i olika kanaler – från kännedom i övre tratten på streamande TV till konverteringar i lägre tratten på Sponsored Products-annonser.

”Med SQL-generatorn använder vi oss av kraften i generativ AI för att hjälpa annonsörer att snabbare frigöra värde ur deras data och våra inköps- och streamingsignaler i syfte att använda regelrätta trattmarknadsföringsstrategier”, säger Paula Despins, Vice President of Ads Measurement. ”Denna kapacitet har inte bara ökat produktiviteten, utan den har även hjälpt annonsörer att utforska nya användningsfall och målgruppssegment, vilket hjälper dem att skapa tillväxt för sitt varumärke och optimera sina mediekostnader över streamandeTV, ljud- och digitalkanaler”.

SQL-generatorn ger även annonsörer möjlighet att ställa frågor och att få användbar vägledning. En annonsör kan fråga: ”Hur skapar jag en målgrupp av kunder som har hört våra ljudannonser men ännu inte har gjort ett köp?” Den genererar sedan den nödvändiga koden för att bygga denna målgrupp över flera kanaler med steg-för-steg-instruktioner.

”Våra betatester har visat att SQL-generatorn är en betydande tidsbesparing för vårt tekniska team. Vi kunde skapa och testa målgrupper snabbare utan att skriva kod utöver validering, säger Brendan Frawley, Vice President på L'Oreal i USA. ”Denna nya Amazon Marketing Cloud-funktion kommer att demokratisera annonsörernas förmåga att använda avancerade målgrupper med lägre tekniska krav än tidigare”.

”Amazons nya SQL-generator i AMC revolutionerar hur vår byrå utnyttjar kundsignaler för att köra effektiva kampanjer”, säger Robert Avellino, Vice President of Innovation and Growth på Tinuiti. ”Denna generativa AI-funktion gör det möjligt för våra team att snabbt förvandla komplexa målgruppsidéer till handlingsbara insikter, vilket ger fler individer inom vår organisation möjlighet att bidra till tankeledarskap. Genom att förenkla skapandet med SQL ökar vi inte bara produktiviteten utan utökar även innovationsområdet för våra kampanjer. Tinuiti är stolta över att ligga i framkant i användningen av detta verktyg 2025 och utnyttjar det för att leverera mer sofistikerade och datadrivna strategier åt våra kunder”.

SQL-generatorn är det senaste exemplet på hur Amazon Ads investerar i AI i alla sina tjänster – däribland enkla, kostnadsfria generatorer av annonsmaterial för bilder, video och ljud, tillsammans med AI-driven kampanjoptimering och relevansmodeller i Amazon DSP. Den kommer att finnas tillgänglig för alla AMC-kunder i början av 2025.