Fyra sätt för varumärken att bygga upp sin trovärdighet hos Twitch-communityn

Under det senaste årtiondet har Twitch blivit ett av de mest livfulla ställena på internet. Oavsett om tittarna känner samhörighet när de eliminera bedragare på rymdskepp, överlever postapokalyptiska skräckscenarier, förbättrar sitt schackspelande med stormästare eller får nya sminktips av dragqueens, så finns det en sak som är tydlig: Twitch-tittare kommer dit för liveinnehållet och stannar för communityn.

Hur kan varumärken skapa relationer med streamers och deras tittare på ett autentiskt sätt på en tjänst där community är allt? Amazon Ads frågade unga vuxna tittare på Twitch i åldrarna 18–34 hur de ser på annonsering och hur varumärken kan vara synliga för communityn.

Trots att perspektivet i annonseringsbranschen är att unga vuxna inte gillar annonser och anstränger sig till det yttersta för att undvika annonser, så har vi upptäckt att sanningen är det motsatta. Nästan två tredjedelar av de tillfrågade tittarna var överens om att annonsering utgör ett nödvändigt utbyte för att få tillgång till innehållet de tycker om. Utöver detta rapporterade mer än hälften av de tillfrågade tittarna att möjligheten att få reda på mer om varumärken och produkter de kanske vill köpa är en stor fördel när de tittar på eller interagerar med annonser i sitt videoinnehåll.¹

Här kommer fyra rekommendationer som kan hjälpa dig att anpassa dina annonser till yngre vuxnas mottaglighet för annonsering på Twitch.

Nästan två tredjedelar av de tillfrågade Twitch-tittarna säger att de är mer benägna att överväga varumärken som visar en förståelse för Twitch-communityn.² Du kan visa tittarna att du har gjort din research genom att visa annonser som är relevanta för deras intressen och innehållet de tittar på, och samtidigt vara säker på att din marknadsföringskommunikation är lika träffsäker. Du kan även visa din förståelse genom att belysa innehållsskapare från Twitch-communityn i annonseringen. Unika annonser som integreras sömlöst med tittarnas favoritinnehåll hjälper varumärken att låsa upp belöningar i Twitch-communityn.

Brand Partnership Studio, Twitchs egna annonsbutik, hjälper varumärken att få kontakt med rätt streamers, så att de kan arbeta fram unika annonser som är unika för Twitch och få gensvar hos en streamers publik.

Varumärken kan även visa sitt stöd genom att stödja årliga communityevenemang som SUBtember, ett månadslångt firande där tittare kan stödja sina favoritstreamare med rabatterade kanalabonnemang, och TwitchCon, ett evenemang som hålls två gånger om året där tiotusentals människor samlas på en fysisk plats för att fira och få kontakt med andra som delar deras intressen och passioner.

75 % av de tillfrågade Twitch-tittarna anser att faktumet att de kan visa sitt stöd för streamers är avgörande för Twitch-upplevelsen. ³

Twitch skulle inte vara Twitch utan de miljontals passionerade, kreativa streamers som sänder liveinnehåll till sina communities. Twitch-publiken har en enorm respekt och beundran för sina favoritskapare och ser faktumet att de kan visa sitt stöd för streamers som en väsentlig del av att engagera sig i Twitch-communityn.

Vem som helst kan streama på Twitch, men det är bara de som ökar sitt antal tittare, bygger upp en bas av engagerade följare och uppvisar varaktig passion och respekt för communityn som kan bli en Affiliate, och till slut en Partner. Affiliates och Partners har tillgång till en uppsättning verktyg för intäktsgenerering som omfattar möjligheten att visa annonser, lägga till en prenumerationsknapp på sina kanalsidor och ange prenumerationsnivåer för medlemmar samt, naturligtvis, möjligheten att övervägas för anpassade influencer-program och sponsring från varumärken.

Twitch-tittare förstår värdet i annonsering för streamers eftersom de vet att annonsering direkt bidrar till streamers möjlighet att tjäna pengar samtidigt som de fortsätter producera innehållet tittarna älskar. Mer än två tredjedelar av de tillfrågade tittarna säger att de känner sig stolta när de ser att deras favoritstreamers lyckas bli sponsrade av ett varumärke, och lika många tittare säger att de är mer benägna att överväga varumärken som stöder streamers.⁴

De mest framgångsrika varumärkena på Twitch hittar sätt att stärka streamers och förstärka deras röster snarare än att överskugga dem.

Unga vuxna är mer mottagliga för annonsering i digitala format jämfört med den annonsering som visas på tv eller som man ser utomhus.⁵ I dag letar den här gruppen efter möjligheter att helt och hållet interagera med varumärken, och Twitch erbjuder annonsörer flera sätt att intressera tittare med interaktiva upplevelser.

Med tillägg, eller integreringar som är inbyggda i Twitch-videospelaren, kan varumärken ta liveinnehållet till en ny nivå med ännu mer av den interaktivitet som tittarna älskar. De här integreringarna kan uppmuntra tittarna att samarbeta för att låsa upp överraskningar via Twitch-chatten, eller så kan de vara uppslukande minispel. Jämfört med en genomsnittlig vuxen är de unga vuxna som var med i Amazon Ads undersökning 23 % mer benägna att agera på varumärkesintegrationer i videor – t.ex. att de klickar på Läs mer eller gör ett köp.⁶

Adobe samarbetade med Twitch och populära streamers för att erbjuda tittare en chans att hjälpa till att designa en ny rustning till New World. Med hjälp av ett anpassat tillägg inspirerat av Adobe Creative Cloud bestämde tittarna färgerna, texturerna och mönstren för två nya föremål till spelet.

Genom Co-Op Drops kunde tittarna få nya föremål till sina karaktärer i spelet genom att titta på två timmar av New World-innehåll på en av de deltagande innehållsskaparnas Twitch-kanaler.

En varm kaka i ett hotellrum. En uppgradering till en bekvämare plats på en lång resa. En lägre prislapp i kassan. Alla uppskattar väl en oväntad gåva eller belöning? ”Överraskning och förtjusning” är en beprövad taktik som företag har använt så länge marknadsföring har funnits. Men hur använder man taktiken i digitala sammanhang? Hur kan du överraska tittarna på en livestreamingtjänst?

Twitchs communitycentrerade attityd till varumärkessamarbeten och tittarnas inneboende passion för spelupplevelser ger annonsörer inbyggda alternativ för att glädja tittarna.

Subs, eller kanalabonnemang, är ett sätt för tittarna att visa sitt stöd för sina favoritstreamare på Twitch. Bortsett från de positiva känslor som är förknippade med att stödja streamers får prenumeranter tillgång till exklusiva förmåner, som prenumerantmärken och anpassade globala emotes som kan användas överallt på Twitch. Annonsörer kan överraska tittarna och vara närvarande i festliga ögonblick genom att ge bort prenumerationer under en livestream för att glädja både tittare och streamers.

Varumärken kan överraska tittarna med gåvor som Twitch-presentkort eller använda Twitch Drops för att erbjuda koder för att få föremål i spel, låsa upp nya spelbara karaktärer eller få tidig tillgång till ett spel. Varumärken utanför spelsfären har överraskat tittare med rabattkoder som kan lösas in i appar eller onlinebutiker som Amazon.com.

• Gör din research. Twitch-tittare reagerar bättre på annonsörer som försöker förstå dem och deras communities.
• Spela co-op med innehållsskapare. Annonsörer kan bygga upp sin trovärdighet hos tittarna genom att ta vara på streamers expertis och de nära relationer de har med sina målgrupper.
• Hitta sätt att nå nästa nivå. Twitch-tittare vill inte bara se varumärken – de vill interagera med dem. Hitta sätt att överraska tittarna, skapa engagerande upplevelser och ta innehållet de älskar till nästa nivå.

Nu bör du vara redo att börja interagera med Twitch-communityn eller så kan du ta reda på mer om allt annat du behöver veta om annonsering på Twitch.

^1–6 Twitch Research Power Group och Insights Hub. Twitch Advertising Attitudes Survey. US, CA. 24 okt–7 nov 2023. Unga vuxna Twitch-tittare (åldrarna 18–34) n = 1 047. Bakomliggande population, unga vuxna (åldrarna 18–34) n = 443.