Amazon visar upp nytt innehåll, insikter och annonsteknik på UK Upfront

I kväll intog ledande befattningshavare från Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios och Twitch scenen tillsammans med A-listförmågor från UK Upfront i London, med målsättningen att lyfta fram de olika sätt som Amazon transformerar annonsering för sina kunder.

Under framträdanden av Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie och många fler, presenterade Amazon sin omfångsrika underhållningsportfölj och dess omfattande möjligheter för annonsörer, liksom en mängd nya sätt för varumärken att nå ut till sina målgrupper.

”Förra året firade vi nyheten att vi införde annonser i innehållet i Prime Videos premiumunderhållning i Storbritannien. Nu är vi här för att visa dig vad det innebär i praktiken”, säger Phil Christer, VD, Amazon Ads UK. ”Genom att kombinera prisbelönta TV-serier och filmer, miljarder förstapartssignaler och ledande annonsteknik hjälper vi varumärken att leverera relevanta annonsupplevelser i en helt ny skala. Dessa kampanjer är inte heller begränsade till varumärken som säljer i vår store, utan vi kan hjälpa varumärken förstå effekten av deras streamande TV-kampanjer i den övre tratten på resultat från den lägre tratten som försäljning och registreringar, oavsett var kunden avslutar resan”.

För första gången avslöjade Amazon att Prime Video-innehåll i Storbritannien i genomsnitt har en annonsstödd, månatlig räckvidd på över 19 miljoner kunder, vilket motsvarar mer än en tredjedel av alla vuxna i Storbritannien. Dessa Prime Video-tittare spenderar också 36 % mer pengar i Amazon.co.uk-nätbutiken, jämfört med en Amazon-kunds genomsnittliga utgifter, och brinner för det djupa och breda urvalet av programmering som Amazon levererar över globala och lokala toppfilmer och -serier, prisbelönta Amazon Originals och direktsänd sport.

Christer gav ett exempel på vad detta innebär i praktiken. Hasbro, ett multinationellt leksaksföretag, ville nå kunder mer effektivt i olika skeden av inköpsresan och skapa mer anpassade, datadrivna kampanjer. De använde Prime Video-annonser för att öka varumärkeskännedomen, öka försäljningen och utöka målgruppens räckvidd för Peppa Pig-leksaker. Med Amazons förstapartssignaler nådde de småbarnsföräldrar över hela USA och Storbritannien. Genom att implementera en trattmarknadsföringsstrategi som kombinerade Prime Video-annonser i övre tratten med Sponsored Brands-placeringar i den lägre tratten, gav den sex veckor långa Peppa Pig-kampanjen en 21 % ökning av varumärkessökningar från ett år till ett annat, en 18 % ökning av försäljningen för Peppa Pig, där 68 % av dessa inköp gjordes av nya kunder.

På samma sätt ville NIVEAS moderbolag Beiersdorf öka kännedomen om sin NIVEA SUN UV Face Cream-produkt och dess hudskyddsegenskaper bland brittiska konsumenter under den viktiga sommarsemestern. Prime Video-annonskampanjen fångade publikens uppmärksamhet, med en mätstudie från tredje part som visade att den genomsnittliga uppmärksamhetspoängen för dessa annonser var över 50 % högre än deras riktmärken för linjär och on-demand-TV.

För att hjälpa annonsörer att överbrygga klyftan mellan högkvalitativt innehåll och handel presenterade Amazon Ads en serie nya annonsformat med digital interaktivitet för att förbättra streamingupplevelsen och hjälpa annonsörer att bygga varumärkesaffinitet genom trattmarknadsföring.

Dessa nya lösningar, som kommer att lanseras i Storbritannien 2025, inkluderar interaktiva videoannonser som gör det möjligt för kunder att sömlöst interagera med ett varumärke genom att lägga till det annonserade objektet direkt i sin Amazon-kundvagn med ett klick på en fjärrkontroll, interaktiva pausannonser som gör det möjligt för tittarna att upptäcka och interagera med varumärken när de pausar sin show eller film samt köpbara karusellannonser, så att kunderna kan bläddra och köpa flera relaterade produkter under annonspauser på Prime Video.

”Dessa nya annonsformat gör det möjligt för tittarna att lära sig mer om och göra ett köp från ditt varumärke utan att behöva lämna tittarupplevelsen”, säger Phil Christer. ”Detta gör det inte bara lättare för Prime-medlemmar utan det hjälper också varumärken att låsa upp insikter i interaktioner i den lägre tratten och bättre informera sina kampanjstrategier”.

Prime Video är en ledande underhållningsdestination, med populära lokala produktioner som Clarksons Farm, The Grand Tour, The Devil's Hour och The Rig, globala hits som Sagan om ringen: Maktens ringar, Fallout, Citadel, The Idea of You och många fler.

”Våra populäraste serier och filmer når tittare över hela världen och ger miljontals nya kunder till Prime Video”, säger Jennifer Salke, chef för Amazon Studios. ”Vi tror att banbrytande berättelser kan komma från alla hörn av världen och vi har upplevt hur förstahandsproduktioner, som Clarksons Farm eller Maxton Hall, förvandlats till rekordstora globala hits. Men det som verkligen skiljer oss åt är vår förmåga att skapa uppmärksamhet runt böcker, poddsändningar, musik, mode, och spel. Ingen annan studio erbjuder skapare så många sätt att engagera sig med en målgrupp som vi

Prime Video-kunder kan också lägga till dussintals populära kanaler som Discovery+ Premium (inkl. TNT Sport), Paramount+, hayu och Crunchyroll i Storbritannien, samt mer än 100 gratis annonsstödda kanaler. Alla kunder, oavsett om de har ett Prime-medlemskap eller inte, kan hyra eller köpa tusentals titlar.

Under presentationen avslöjade ledare från Prime Video och Amazon MGM Studios samt andra kända ansikten ett spännande utbud av kommande TV-serier och filmer medan publiken fick se en exklusiv förhandsvisning av det sista avsnittet av Sagan om ringen: Sagan om ringen.

Under Prime Videos presentation av sin pågående investering i livesport intog Alex Green, VD för Prime Video Sports, International, scenen för att prata om den senaste lanseringen av utvalda Tuesday Night UEFA Champions League-fotbollsmatcher på Prime Video i Storbritannien och Irland. Med denna lansering får många miljoner kunder som tittar på Prime Video tillgång till en av de bästa UEFA Champions League-matcherna varje vecka utan extra kostnad.

Alex fick sällskap på scenen av några av stjärnorna i Primes UEFA Champions League-rapporteringsteam, däribland Gabby Logan, Clarence Seedorf och Frank Lampard för att diskutera de två första matcherna i den helt nya ligafasen och deras förhoppningar inför seriens fortsättning.

”Idag har vi visat den breda räckvidden som Prime Video har i Storbritannien, vilket hjälper oss att erbjuda några av de största matcherna från UEFA Champions League till ännu fler människor”, säger Alex Green. ”Vi strävar efter att erbjuda dessa Prime Video-tittare en sändning i världsklass av dessa toppmatcher, med några av de största och mest insiktsfulla sportreportrarna från Gabby Logan till Clarence Seedorf, ett evenemang som man inte kan låta bli att titta på, från början till slut.”

Prime Video meddelade nyligen att de kommer att lägga till NBA till Prime i Storbritannien med tillgång till 87 ordinarie säsongsmatcher varje år från säsongen 2025/26. I avtalet inkluderas dessutom alla matcher från eftersäsongen SoFi NBA Play-In Tournament, en tredjedel av alla NBA Playoff-matcher (i en och två omgångar), en serie om året av Conference Finals samt tillgång till NBA-finalen under sex av de 11 avtalade åren. Prime Video kommer också att bli strategisk partner och tredjepartsdistributör av NBA League Pass i Storbritannien, vilket gör det möjligt för NBA-fans att prenumerera på alla ordinarie matcher och eftersäsongsmatcher för en extra månadskostnad.

Prime Video har även tillkännagivit ett nytt elvaårigt avtal om rättigheter till Women's National Basketball Association (WNBA), med början 2026, där Prime Video exklusivt kommer att streama 30 ordinarie WNBA-matcher varje säsong över hela världen, inklusive Championship GAme i WNBA Commissioner's Cup som presenteras av Coinbase.

Förutom serier, filmer och sport omfattar Amazons underhållningsuniversum även musik, spel, enheter och poddsändningar.

Twitch, en global livestreamingtjänst med i genomsnitt över 105 miljoner besökare varje månad, skapar framtiden för direktsänd, interaktiv underhållning genom att lyfta fram de tusentals tittare som använder tjänsten varje dag. Det finns något för varje varumärke, företag och budget, med allt från färdiga video- och displayannonser till helt anpassade program som presenteras av Twitchs bästa streamare. Genom att kombinera direktsänt, interaktivt innehåll med Amazons förstapartsinsikter och trattmarknadsföringstjänster kan varumärken skapa originalkampanjer som inte bara stimulerar intryck utan ger varaktiga intryck. De skapas autentiskt av trendsättande streamare som formar vår nuvarande och framtida kultur och underhållning. ”Den hemliga ingrediensen i Twitch-annonsering är att utnyttja våra unika streamar-ledda lösningar. Genom att integrera sömlöst i livestreamarna och ämnen som tittarna brinner för kan annonsörer skapa en känsla av personlig anknytning och affinitet,” säger Rachel Delphin, Marknadsföringschef på Twitch. ”Och eftersom Twitch är en del av Amazon är vi unikt positionerade för att öka den inkrementella räckvidden i Amazons bredare streamingportfölj.”

Rachel Delphin berättade också hur Nike Jordan samarbetade med Twitch för att utveckla sin varumärkesuppfattning och nå en målgrupp med yngre vuxna under OS i Paris, genom att skapa ett dynamiskt utrymme för lokala basketfans. Jordan förvandlade det artonde arrondissementet till District 23, lyfte grannskapet till ett sport- och kulturnav och Twitch byggde en anpassad femveckorskampanj för att komplettera aktiveringar och engagera Twitch-communityn. ”När ett varumärke ger oss förtroendet att hjälpa dem att aktivera Twitchs passionerade communities kan de verkligen öka sin fanbas”, tillade Delphin.

Detta inkluderade lanseringen av en ny Twitch-kanal med en interaktiv karta över Jordans fysiska District 23-aktivering och fyra livestreams med Twitch-streamers, kändisar och föreställningar. Höjdpunkterna inkluderade kontinuerlig marknadsföring på Twitchs hemsida, tillgång bakom kulisserna till idrottare och artister och evenemang som The One Finals – en rekordlång stream på 7-timmar med över 10 miljoner tittare. Den amerikanska artisten Tinashe uppträdde, tillsammans med rapparna Fat Joe och Rema. One Finals blev Twitchs största betalda stream någonsin, vilket ökade det globala engagemanget och communityns deltagande, samtidigt som det skapade uppmärksamhet kring varumärket Jordan.