Amazon Live och GroupM lanserar nytt partnerskap för innehåll med produkter som kan köpas

Amazon Live och GroupM, WPP:s medieinvesteringsgrupp, har tillkännagivit ett unikt partnerskap för att tillsammans utveckla köpbart originalinnehåll för den nyligen lanserade kostnadsfria och annonsstöddastreaming-tv-kanalen Amazon Live (FAST) på Amazons premiumstreamingtjänster Prime Video och Amazon Freevee.

Denna nya innehållstyp kommer att slå samman underhållning med varumärkesupplevelser, vilket gör det möjligt för varumärken att autentiskt infoga produktplaceringar och meddelanden i shower som skräddarsytts för deras avsedda målgrupp. Genom att utnyttja Amazon Lives ”shop the show”-funktion kan kunderna enkelt handla utvalda produkter på sin mobila enhet utan avbryta i det de tittar på. Eftersom 75 % av amerikanska vuxna använder mobila enheter medan de tittar på tv så tillgodoser denna effektiva inköpsupplevelse moderna tittarvanor.¹

Det första varumärkessamarbetet med Danone kommer att lyfta fram lanseringen av Silks nya mjölkfria, växtbaserade kaffegrädde i höst. Skaparna kommer att smaka på produkten och erbjuda tittarna en uppriktig upplevelse bakom kulisserna samtidigt som det möjliggör sömlös shopping och inköp av Silks senaste erbjudanden via mobila enheter.

”Vi är glada över att arbeta med varumärken för att utveckla nya, köpbara innehållsformat för kunder,” säger Julie Haleluk, Global Head of Growth för Amazon-shoppingvideor. ”Dessa program blandar sömlöst underhållning och shopping med riktiga varumärkesupplevelser och erbjuder varumärken i alla branscher ett kraftfullt sätt att få kontakt med målgrupper och stimulera resultat.”

”Medielandskapet fortsätter att utvecklas med integrerade möjligheter som kopplar samman streaming och handel,” säger Susan Schiekofer, Chief Digital Investment Officer på GroupM. ”GroupM strävar efter att erbjuda våra kunder innovativt och anpassat förstklassigt innehåll som optimerar affärsresultaten samtidigt som det ger en härlig upplevelse för målgrupper över hela jordklotet.”

Fler sätt för varumärken att skapa kontakt med sina målgrupper

Video med produkter som går att köpa erbjuder varumärken meningsfulla möjligheter att skapa intresse hos kunder på autentiska och unika sätt, och i många fall chansen att uppleva något nytt. Tidigare den här månaden producerade Amazon Live en resefokuserad stream med produkter som går att köpa under en Virgin Voyages-segling, vilket gjorde det möjligt för tittarna att fördjupa sig i kryssningsupplevelsen för första gången och köpa utvalda semesterpaket. Ett annat märke, Method, integrerade sina Simply Nourish-hårvårdsprodukter i Amazon Lives avsnitt ”Beauty Haul” och ”Get Ready with Me”, där värden Brandi Milloy inspirerade tittarna med trendiga skönhetstips, medan de på ett bekvämt sätt kunde köpa produkterna som presenterades.

Varumärken samarbetar också med fansens Amazon Live-favoritskapare. Bravos Summer House-stjärna och Giggly Squad-podcastare Paige DeSorbo har premiär för en ny originalserie, ”In Bed with Paige DeSorbo,” på den nya Amazon Live FAST-kanalen den 18 juni och där kommer hon att dela med sig av sina mode- och livsstilstips. Paige kommer att vara värd för engagerande samtal med olika gäster och chatta med tittarna, direkt från sitt sovrum. Unilevers Nexxus kommer att vara seriens första sponsor och de integrerar sina hårvårdsprodukter i segmentet ”Paiges Nightstand and Necessities”.

Amazon Live introducerade sin nya FAST-kanal i april där ett socialt flöde med produkter som kan köpas blandas med streaming av toppinnehåll dygnet runt och skapare som Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade och fler. Titta och handla på Prime Video, Fire TV, Freevee-appen eller Amazon.com/live.

¹ Samba TV H223 USA Lägesrapport om tittarstatus, 2023