unBoxed 2024: Amazon DSP presenterar nästa generations ad tech för exakt räckvidd och resultat i trattmarknadsföring

Vid unBoxed 2024 tillkännagav Amazon Ads en serie innovationer i hela Amazons automatiserade programmatiska plattform (Amazon DSP), som stimulerar exakt målgruppsräckvidd i trattmarknadsföring med hjälp av smidig kampanjplanering och optimering. Amazon Ads har en unik, djup förståelse för den väg kunderna tar från kännedom till konvertering och levererar funktioner som alla varumärken enkelt kan använda för att skapa och stärka relationerna med sina kunder, oavsett storleken på deras verksamhet, deras produkter eller vilka tjänster de säljer.

”Det digitala annonslandskapet utvecklas snabbt. Streamande TV blir allt vanligare och räckvidd över många kanaler och mätning hamnar i centrum för trattmarknadsföringen. Vi uppfinner ad tech som gör det lättare för alla annonsörer att navigera i denna utveckling med exakt räckvidd, djupare insikter och direkt mätning, säger Kelly MacLean, Vice President för Amazon DSP. ”Amazon DSP kan unikt driva resultat från topp till botten på Amazons egendomar, till exempel i butiken och Prime Video, såväl som hos ledande streamingappar och premiumutgivare. Vi ser fram emot att se annonsörer utnyttja de möjligheter som tillkännagavs idag för att driva sin affärstillväxt och engagera fler kunder.”

Förbättrad användbarhet och användarvänlighet

För att öka annonsörernas effektivitet lanserar Amazon DSP en ny användarupplevelse med förenklade arbetsflöden för att möjliggöra kampanjskapande med bara några klick. I tidiga tester minskade den nya konsoliderade visningsfunktionen för radartiklar tiden för kampanjkonfiguration med 75 %. Den här funktionen samlar lager för stationära datorer, mobila enheter och appar i en enda rad, vilket gör det lättare att starta och övervaka rapportering.

När annonsörer besöker sin översiktssida för kampanjhälsa kommer de nu att se nya insiktskort och rekommendationer för maskininlärning som hjälper dem att snabbt granska och anpassa sina kampanjresultat. En annonsör kan till exempel se ett insiktskort som visar att deras kampanj för närvarande inte levererar. De kan granska den medföljande rekommendationen och klicka för att automatiskt tillämpa den optimeringen. Amazon DSP kommer att centralisera och utöka dessa kort som del av ett nytt nav för kampanjhantering 2025.

Amazon DSP-förbättringar omfattar också nya kontroller för frekvenstak och rapportering för att förenkla frekvenshanteringen. Annonsörer kan nu använda funktionen Frekvensgrupper för att holistiskt hantera sina frekvenstak över flera kampanjer, kanaler och enheter – till exempel genom att begränsa annonsfrekvensen på hushållsnivå. Annonsörer som använder dessa frekvenstak har sparat upp till 26 % av sina kampanjbudgetar genom att undvika utgifter för dubbla visningar och fått upp till 21 % inkrementell räckvidd.

”Amazon DSP:s frekvenshantering och målfrekvensfunktioner överstiger andra DSP:ers. Framför allt är rapporten med insikter om frekvenstak den mest genomtänkta rapport vi har sett bland alla DSP:er”, säger Megan Pagliuca, Chief Activation Officer, Omnicom Media Group.

Förbättrad interoperabilitet mellan Amazons annonsteknik

Amazon Ads lanserar också en annonsdatahanterare. Detta lättanvända gränssnitt gör det möjligt för annonsörer att säkert ladda upp sina signaler en gång och sedan använda dem i Amazon DSP och Amazon Marketing Cloud (AMC) för att engagera relevanta målgrupper, mäta konverteringar och optimera kampanjer. Det är integrerat med leverantörer som Treasure Data, Salesforce och Tealium, så att annonsörer kan importera sina förstapartsdata var de än lagrar dem. Idag kan annonsörer använda annonsdatahanteraren för att ansluta sina förstapartsdata till Amazon DSP-målgrupper, och det kommer att integreras helt med Amazon DSP och AMC år 2025.

Genom den kraftfulla kombinationen av AMC, Amazon DSP och Amazon Publisher Cloud kan annonsörer nu skapa anpassade målgrupper skräddarsydda för deras affärsmål och sedan överlappa dem med signaler från Amazon Ads och tredjepartsutgivare för att öka deras effektivitet. Detta direkta samarbete skapar ett nytt sätt för annonsörer att lansera förbättrade erbjudanden med premiumutgivare från tredje part med hjälp av deras anpassade målgrupper – berikade med exakta signaler från utgivaren och Amazon Ads för att öka relevansen och kampanjresultaten.

Xmars aktiverade nyligen en kampanj för Bedsure med AMC-målgrupper och Amazon Publisher Cloud, som förbättrades med utgivarsignaler från en ledande utgivare och resulterade i 2,2 gångers ökning av räckvidden bland varumärkets önskade målgrupper. Det hade också en cirka 50 % effektivare kostnad för att nå önskade kunder. ”Att se till att mediedollar genererar maximala resultat är högsta prioritet för våra kunder”, säger Tony Wang, Xmars medgrundare. ”Vi kan låsa upp ännu mer värde på Amazon DSP genom att använda våra varumärkespartners egenutvecklade data i säkert samarbete med Amazon Ads-signaler plus insikter från populära programföretag för att skapa ännu bättre erbjudanden. Detta ökar effektiviteten i våra kampanjer över hela tratten och ger ännu större värde för annonsörer.”

Förenklad kampanjoptimering med AI-driven prestanda

Amazon Ads tillkännagav också förbättringar av Resultat+, den alltid aktiverade, automatiserade optimeringsfunktionen inom Amazon DSP. Resultat+ använder signaler från annonsörer och prediktiv AI för att automatisera målgruppens relevans och kampanjoptimering för mål i nedre tratt, som konvertering och kundförvärv. Funktionen skapar kampanjer, bygger anpassade målgrupper och optimerar kontinuerligt för annonsörens angivna KPI:er. Resultaten hittills visar att Resultat+ i genomsnitt ger en 51 % förbättring av kundförvärvskostnaderna.

Nya Resultat+-taktiker, som nu är i öppen beta, utökar annonsörens kampanjstrategier till att omfatta remarketing och kvarhållning, utöver den prospekteringstaktik som redan fanns tillgänglig. Hela arbetsflödet har effektiviserats till så få som fyra klick, samtidigt som det ger flexibla optimeringskontroller och transparens. Annonsörer väljer helt enkelt sitt kampanjmål, till exempel konvertering, kännedom eller övervägande, väljer sin KPI, till exempel kostnad per förvärv (CPA) eller avkastning på annonskostnader (ROAS) och väljer sin Resultat+-taktik: prospektering, remarketing eller kvarhållning. Resultat+-kampanjer optimerar kontinuerligt resultaten för att möta dessa specifikationer och leverera rätt resultat.

Fiverr, ett företag som förbinder företag med frilansare, använde prospekteringstaktiken i Resultat+ för att generera automatiserade resultat. Inom en månad såg Fiverr 66 % minskning av CPA jämfört med målet och 72 % ökning av klickfrekvensen jämfört med kampanjens genomsnittliga riktmärken.