Amazon Ads tillkännager tre nya annonsformat för streamande tv inför sin första Upfront-presentation
7 maj 2024
Inför Amazons första Upfront-presentation den 14 maj på Pier 36 i New York presenterade Amazon Ads en utökad svit med nya interaktiva annonsformat för Prime Video med produkter som kan köpas, med fjärrkontrollaktiverade funktioner för vardagsrumsenheter. De här formaten är mycket mer än bara QR-koder, vilket gör det enklare för tittarna att få kontakt med varumärken medan de njuter av det streamande premiumunderhållningsinnehåll som de älskar.
Under det kommande sändningsåret kan varumärken använda Carousel-annonser med produkter som kan köpas för att hjälpa tittarna att bläddra bland och handla flera olika produkter på Amazon under annonspauser i program och filmer på Prime Video. Varumärken kan även använda interaktiva paus- och varumärkestrivia-annonser i Prime Videos tv-serier, filmer och direktsända sport. Införandet av fjärrkontrollsfunktioner för vardagsrummet utökar avsevärt möjligheterna för annonsörer att använda interaktiva format i det mesta av Prime Videos innehåll, oavsett var det streamas. Enligt en undersökning som utförts av Amazon1 såg annonsörer som körde både interaktiva och icke-interaktiva videoannonser för sina produktposter på Amazon att interaktiva annonser var mer effektiva för att boosta intressegraden under hela kundens inköpsresa, vilket gav 10 gånger fler produktsidvisningar och konverteringar än icke-interaktiva format.
”Amazon Ads fortsätter att förnya upplevelsen av streamande tv med interaktiva annonsformat som är enkla att köpa och som hjälper annonsörer att skapa en meningsfull kontakt med kunderna”, säger Alan Moss, vice vd för global annonsförsäljning på Amazon Ads. ”Vi utvecklar innovativa upplevelser för att hjälpa varumärken att bättre interagera med kunder, eftersom vi arbetar för att omvandla streamingannonsering genom vår särskilda kombination av räckvidd, förstapartssignaler och ad tech. Annonser på Prime Video ger en oöverträffad upplevelse för annonsörer att leverera på alla mål för trattmarknadsföring – oavsett om det är kännedom, övervägande eller konvertering.”
De nya interaktiva formaten och formaten för produkter som kan köpas för annonsörer inkluderar:
- Med carousel-annonser med produkter som kan köpas blir det enkelt för kunder att bläddra bland och handla flera olika relaterade produkter på Amazon under annonspauser på Prime Video. Varumärken kan presentera en svajpbar samling produkter som kunder kan utforska på Amazon och lägga till i sin kundvagn med hjälp av de flesta fjärrkontroller för vardagsrummet. Annonsen pausas automatiskt så att kunderna kan bläddra och börjar automatiskt spelas upp igen när annonsinteraktionen upphör.
- Interaktiva pausannonser som gör det möjligt för kunder att upptäcka och interagera med varumärken när de bestämmer sig för att pausa programmet eller filmen de streamar. När tittarna trycker på paus på sin fjärrkontroll för vardagsrummet ser de en transparent annons med varumärkeskommunikation och varumärkesbilder, tillsammans med ett annonsöverlägg där det står ”Lägg till i kundvagn” och ”Läs mer”. De här annonserna utökar möjligheterna för att interagera jämfört med ett traditionellt annonsavbrott, eftersom det interaktiva överlägget är tillgängligt för kunderna under hela tiden innehållet är pausat. Med ett klick på fjärrkontrollen kan kunderna enkelt lägga till produkten i sin Amazon-kundvagn, få mer information skickad till sin e-post och fortsätta streama när som helst.
- Interaktiva trivia-annonser för varumärken som hjälper annonsörer att förbättra sitt berättande genom att underhålla kunder med fakta om deras varumärke, samtidigt som kunderna får möjlighet att handla på Amazon, få reda på mer om tjänster och produkter och till och med låsa upp belöningar. Kunderna kan använda sin fjärrkontroll för att lägga till en produkt i sin kundvagn, begära information via e-post och göra anspråk på belöningar, som Amazon-shoppingkrediter vid köp av behöriga artiklar.
”Hur Amazon interagerar med konsumenter i hela tratten är unikt”, säger Geoffrey Calabrese, investeringschef för Omnicom Media Group i Nordamerika. ”Med de annonsinnovationer vi ser i deras streamingutbud kan våra kunder nu testa och få lärdomar om den verkliga kraften i streamande tv i skala.”
Prime Video har en genomsnittlig månatlig annonsstödd räckvidd på över 200 miljoner globala kunder. Med Amazon-kunder som handlar medan de tittar på innehåll på Prime Video kopplar Amazon Ads innehåll till kunder med hjälp av Amazons adresserbara signaler och förstapartsmålgrupper. Med den här uppsättningen innovativa annonsformat för streamande tv och tillgång till en sluten loop av insikter hjälper flera miljarder signaler varumärken att ständigt förbättra sin annonsprestanda och kampanjstrategi.
Amazon Ads introducerade först interaktiva videoannonser som används med tv-fjärrkontroller 2021, och har fortsatt att utöka formatet över majoriteten av sin portfölj för streamande tv, inklusive program, filmer och direktsänd sport på Prime Video, Twitch, Fire TV Channels och tredjepartsappar för streamande tv.
1 Amazons interna data, USA, september 2023