Amazon Ads tillkännager den första Climate Pledge Friendly Day någonsin. Dess syfte är att hjälpa konsumenterna att upptäcka mer hållbara produkter under Earth Month

Amerikanska konsumenter prioriterar alltmer hållbara produkter när de fattar köpbeslut. Enligt 2023 Higher Impact-studien från Amazon Ads säger 63 % av de amerikanska konsumenterna att de aktivt söker efter varumärken som bedriver hållbara verksamheter. I takt med att konsumenterna hittar sätt att göra miljömedvetna val i sin vardag arbetar varumärkena med att införliva hållbarhet i sina produkter och nå konsumenterna med budskap som lyfter fram deras miljöarbete.

2019 var Amazon, som medgrundare, den första undertecknaren av The Climate Pledge och åtog sig att uppnå ett nettonollutsläpp av koldioxid 2040 –10 år före Parisavtalet. Inspirerat av detta åtagande lanserade Amazon-programmet Climate Pledge Friendly (CPF) som hjälper kunder att identifiera produkter med hållbarhetscertifieringar från första och tredje part.

Den 15 april kommer Amazon Ads och CPF att lansera Climate Pledge Friendly Day under Earth Month. Detta 24-timmarsevenemang kommer att hållas på den nya CPF-evenemangssidan och erbjuda kunderna besparingar på CPF-produkter över flera nivåer (som livsmedel, skönhet, hem, elektronik). Fram till evenemanget och efter Earth Month kommer Amazon Ads och CPF att göra det lättare för kunderna att upptäcka och handla CPF-produkter genom en ny, omdesignad upplevelse på plats. Syftet är att hjälpa till att möta kundernas behov av att söka efter mer hållbara produkter och att lära sig mer om CPF-programmet.

”Våra kunder letar efter mer hållbara artiklar, och det här evenemanget kommer att göra det lättare för dem att hitta CPF-märkta produkter i april”, säger Nancy Wine, chef för amerikansk livsmedelsreklam.

Under Earth Month och CPF Day kommer annonsörer att ha möjlighet att interagera med kunder och marknadsföra sina CPF-produkter och/eller hållbara initiativ genom nya sponsorskap på plats och en mängd olika display-, video- och ljudpaket i Amazon Ads-lösningar som kan hjälpa varumärkena att berätta sina historier. Detta omfattar möjligheter som Stream It Forward, anpassade Amazon Music-spellistor, sponsrade Twitch-strömmar, Wondery, IMDb och annat.

Varumärkena kommer dessutom att kunna nå ut till nya målgrupper och använda annonsmaterialsmallar för Streamande TV som kan stödja dem i deras berättande.

”Varumärken har visat ett växande intresse för hållbarhetsinsatser och förbättringar”, säger Wine. ”Amazon Ads har en mängd olika berättarlösningar och kanaler som hjälper varumärken att dela sina hållbarhetsinsatser med sina konsumenter.”

CPF-produkter identifieras i Amazons butik genom en etikett som visar om en produkt har tilldelats en eller flera av 50 hållbarhetscertifieringar från tredje- eller förstapart, däribland kontrollerade och välrenommerade certifieringar som Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council och Energy Star Most Efficient, eller en av Amazons egenutvecklade certifieringar, som Compact by Design och Pre-Owned Certified. Det finns mer än 500 000 CPF-produkter inom wellness, skönhet, kläder, hushåll och mer.

Enligt Amazon Ads-forskning ökar antalet CPF-kunder i flera kategorier. Till exempel köpte mer än 25 miljoner kunder minst en CPF-produkt från livsmedelskategorin under den undersökta ettårsperioden. ¹

”Kunderna letar efter sätt att upptäcka produkter som överensstämmer med deras värderingar”, säger Cameron Westfall, chef för Amazons Climate Pledge Friendly-program. ”Earth Month till ära är vi glada att kunna tillhandahålla en inköpsupplevelse som hjälper kunder att hitta mer hållbara produkter genom Climate Pledge Friendly, och som stöder vårt uppdrag att bevara planeten.”

I syfte att fortsätta sina satsningar på att främja hållbarhetsinitiativ meddelade Amazon Ads förra året att de hade gått med i Ad Net Zero – annonseringsbranschens koalition för att minska koldioxidpåverkan från utveckling, produktion och annonsering till netto noll. Ad Net Zero består av några av branschens största byråer, varumärken och teknikföretag och står för över 40 % av världens annonsutgifter genom sina medlemmar. Gruppen uppmanar byråer och marknadsföringsföretag att årligen mäta förbrukningsdata – till exempel elanvändning, affärsresor och avfallsproduktion – för att minska koldioxidutsläpp från verksamheterna.